首頁資訊虛假宣傳，打擦邊球，直播帶貨的普通食品怎能冒充保健食品

虛假宣傳，打擦邊球，直播帶貨的普通食品怎能冒充保健食品

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年05月25日 09:18

近日，市場監(jiān)管總局和中國消費者協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了直播帶貨消費提示，針對其中提到的直播帶貨的各種“坑點”以及“避坑辦法”，記者展開了調(diào)查。

直播帶貨消費提示中提到，消費者在選購“保健食品”時，要認(rèn)準(zhǔn)產(chǎn)品包裝上的保健食品“藍帽子”標(biāo)志，核對保健食品注冊號/備案號，根據(jù)保健食品的保健功能、適宜人群、不適宜人群等信息科學(xué)選擇，謹(jǐn)防虛假夸大宣傳。

在一家直播帶貨平臺，記者以保健食品為關(guān)鍵詞進行了搜索，前幾個直播間售賣的產(chǎn)品，確實能看到藍帽子標(biāo)志，但刷著刷著，記者發(fā)現(xiàn)了不對勁。

“XX牌神經(jīng)酸，治療抑郁焦慮失眠……”一個直播間的標(biāo)題如此寫道，作為保健食品，這樣的說法顯然已經(jīng)違背了《廣告法》中，“保健食品廣告不能涉及疾病預(yù)防、治療功能”的要求。更為離譜的是，記者在市場監(jiān)督管理總局的特殊食品信息查詢平臺，輸入這款產(chǎn)品的信息，無論是品牌名還是“神經(jīng)酸”，都沒有對應(yīng)的產(chǎn)品信息。這說明，主播宣傳的這款產(chǎn)品根本就不是保健食品。根據(jù)《食品安全法實施條例》，對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。

主播帶貨的某款普通食品，不但冒充保健食品，而且聲稱有治療功能，違反《廣告法》

在另一家網(wǎng)購平臺的網(wǎng)店，記者找到了同款產(chǎn)品，在商品明細中明確寫道，這款產(chǎn)品是“非食健字”的普通食品，不是保健食品。但回看帶貨直播間的商品名稱，“保健食品”四個大字依然寫在當(dāng)中。

直播間的商品名稱，明確寫了“保健食品”，但產(chǎn)品實際上是普通食品

還有的直播間，主播雖然沒有明確聲稱產(chǎn)品是保健食品，但字里行間都在給予它是保健食品的暗示。“你家孩子為什么拉臭前邊硬，因為孩子的腸道里邊已經(jīng)有小火苗了。主播建議你給寶寶吃這款產(chǎn)品，清一清小火苗。”“我們體內(nèi)的益生菌含量隨年齡增長是會逐漸減少的，從40歲以后，每天都要補充益生菌，我們這款產(chǎn)品，每盒都包含4萬億的活菌……”除了主播的話術(shù)，直播間的背景布局也充滿了暗示意味，比如產(chǎn)品的“適合人群”是患有腸胃不適，消化不良等問題的人。記者通過市監(jiān)總局的查詢平臺查驗發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品都不是保健食品。

無論是主播的話術(shù)還是直播間的背景布局，都充滿了產(chǎn)品是保健食品的暗示

但記者在使用市監(jiān)總局的查詢平臺時，發(fā)現(xiàn)它的查詢功能有待完善。平臺只認(rèn)“產(chǎn)品名”，不認(rèn)“批準(zhǔn)文號”。即使一個產(chǎn)品確實是保健食品，消費者只輸入小藍帽上的“國食健注XXX”文號是不行的，必須把產(chǎn)品名打進去，而且還要連帶著把品牌等信息一并輸入進去，否則列表中可能出現(xiàn)很多種類似產(chǎn)品，找起來相當(dāng)麻煩。