體育消費市場“她經(jīng)濟”的崛起已在眾多細分的運動市場里得到充分體現(xiàn)。

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會露營產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會日前發(fā)布的《2022年度中國露營地市場調(diào)研報告》顯示，國內(nèi)露營地的女性用戶平均占比達56.71%，成為露營地消費的絕對主力。由上海體育學院經(jīng)濟管理學院、三體云動和萬博宣偉聯(lián)合制作的《2022中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，女性健身消費者占比達61.93%，已成為健身消費市場主力。

在2023中國體博會的健身展區(qū)，“她力量”掀起一股強勁風潮。曾在天貓“雙11”期間拿下瑜伽墊單品銷冠的優(yōu)特瑜伽展位，展出的多款樣品已被逛展的觀眾提前預訂。據(jù)該展位工作人員劉美如介紹，優(yōu)特瑜伽墊、瑜伽服以及智能跳繩、按摩球等產(chǎn)品在網(wǎng)銷渠道一直有不錯的表現(xiàn)，瑜伽墊在2021年天貓“雙11”活動期間，單品銷量排名第一，近兩年也穩(wěn)定排在前三。“我們的產(chǎn)品獲得青睞靠的不是價格優(yōu)勢，而是在尺寸設(shè)計和材料選擇上比較受消費者認可，同時在產(chǎn)品的顏值方面比較有競爭力。”劉美如表示，參加中國體博會，公司希望借助這一平臺接觸原材料工廠，在選材方面有更多選擇，同時接觸一些瑜伽館經(jīng)營方，拓展線下品牌推廣相關(guān)業(yè)務。“居家健身熱潮還在持續(xù)，雖然我們的產(chǎn)品市場表現(xiàn)不錯，但是面對的競爭也非常激烈，我們希望通過線下推廣渠道，準確把脈消費者需求，進而在產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)上有所體現(xiàn)?！?/p>

力量型器材通過“智能化”和“輕巧化”的改造也受到女性用戶的青睞。廈門任和運動器材有限公司研發(fā)的“任和力量站”在本屆體博會亮相。這款產(chǎn)品將傳統(tǒng)健身房中多種大型無氧健身器械進行數(shù)字賦能，采用旋鈕調(diào)控阻力，實現(xiàn)一機鍛煉全身肌肉群，機身輕薄且整機只有22公斤的重量便于移動，因此受到不少女性健身者青睞。一位從北京來廈門看展的女士在開展第三天后去購買，被告知展品已經(jīng)全部預訂。

大件商用健身器材的個別品類，在女性消費市場方面也有突出表現(xiàn)。綜合體博會商用健身板塊部分參展企業(yè)的反饋數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，疫情給商用健身市場造成的影響還未完全消除，但與生產(chǎn)力量型健身器材的工廠相比，生產(chǎn)普拉提健身塑形器械的企業(yè)日子要更好過一些。普拉提這項參與群體80%以上為女性的健身項目近幾年成為投資的熱選品類?！耙咔閷ξ覀儺a(chǎn)生了一些影響，但也只是增速放緩而已，整體上揚的趨勢沒有變?！币粦俳】悼萍间N售經(jīng)理童振武告訴記者，近年來，普拉提館成為熱門投資項目，帶動了相關(guān)器材裝備的銷售，也讓公司的內(nèi)外銷占比發(fā)生變化?！爸拔覀儙缀跏羌兺怃N型工廠，現(xiàn)在我們的內(nèi)銷占比已超過六成。今年市場恢復非常快，健身市場‘她經(jīng)濟’活力還在持續(xù)釋放，綜合第一季度的表現(xiàn)，我們預估今年增速將達到30%。” （轉(zhuǎn)自5月29日《中國體育報》02版）

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