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記者觀察

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年07月20日 12:49

“三伏天曬背能治不孕不育”“撞樹養(yǎng)生活血化瘀”“抱著冬瓜睡覺能治失眠”……近來(lái)，一些匪夷所思的“健康建議”在短視頻平臺(tái)輪番刷屏，而這些“健康建議”的炮制者往往頂著“三甲醫(yī)院專家”“醫(yī)學(xué)博士”的頭銜。亂象背后，是“網(wǎng)紅醫(yī)生”群體以科普之名騙取百姓信任，行牟利之實(shí)。

不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學(xué)科普為公眾打開一扇便捷的健康之門，極大地豐富了公眾獲取健康科普知識(shí)的渠道。但是，個(gè)別“網(wǎng)紅醫(yī)生”把健康科普當(dāng)作牟利工具，甚至“網(wǎng)紅醫(yī)生”的孵化也變成工業(yè)化生產(chǎn)，成為利益鏈，導(dǎo)致健康科普魚龍混雜、真?zhèn)坞y辨。

深究“網(wǎng)紅醫(yī)生”沉迷“流量經(jīng)”的根源，不難發(fā)現(xiàn)其背后的三重密碼：一是利用公眾的健康焦慮?，F(xiàn)代人生存壓力大，對(duì)“養(yǎng)生”“治病”的需求迫切，一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”便編造“疾病自查清單”“致癌黑名單”，用恐懼情緒綁架恐嚇；二是消費(fèi)醫(yī)療行業(yè)的專業(yè)權(quán)威。白大褂、聽診器、醫(yī)院背景墻，這些符號(hào)賦予的信任感，讓公眾輕易相信“醫(yī)生不會(huì)騙人”；三是鉆監(jiān)管的空子。此前，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療賬號(hào)的資質(zhì)審核存在漏洞，而平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，又讓低俗內(nèi)容更容易獲得流量?jī)A斜。

整治“網(wǎng)紅醫(yī)生”亂象，需要構(gòu)建“平臺(tái)審核、行業(yè)自律、制度保障”的三位一體防御網(wǎng)。平臺(tái)作為內(nèi)容分發(fā)的關(guān)口，不僅核驗(yàn)執(zhí)業(yè)證，還要向其所在醫(yī)院核實(shí)身份；對(duì)科普內(nèi)容實(shí)行“專業(yè)預(yù)審”，對(duì)醫(yī)療類視頻進(jìn)行科學(xué)性把關(guān)；優(yōu)化算法推薦，降低“焦慮營(yíng)銷”內(nèi)容的權(quán)重，讓優(yōu)質(zhì)科普獲得更多曝光。行業(yè)層面，要對(duì)從業(yè)人員是否具有專業(yè)能力、遵守職業(yè)道德進(jìn)行監(jiān)督。制度層面，需明確偽科普的法律責(zé)任，對(duì)故意傳播錯(cuò)誤醫(yī)療知識(shí)、造成公眾健康損害的，依法追究民事乃至刑事責(zé)任。

醫(yī)學(xué)科普是守護(hù)健康的重要環(huán)節(jié)，而互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交媒體是傳播健康科普知識(shí)的重要陣地。守護(hù)風(fēng)朗氣清的互聯(lián)網(wǎng)空間是我們每個(gè)人的責(zé)任，也是共建共治共育網(wǎng)絡(luò)文明的題中應(yīng)有之義。規(guī)范整治“網(wǎng)紅醫(yī)生”，斬?cái)嗥浔澈蟮睦骀渼?shì)在必行。讓互聯(lián)網(wǎng)成為健康傳播的沃土，讓科學(xué)的健康知識(shí)和理念深入人心。

記者：石偉強(qiáng)

文字編輯：李彬

新媒體編輯：洪琳

審核：李木元

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