碧生源減肥茶自2016年5月1日起停産（製圖：中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)）

　　中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)9月23日訊(記者 劉小菲)食藥監(jiān)總局新規(guī)對碧生源2016年的半年報(bào)産生了非常大的影響。這一新規(guī)要求“保健産品名稱中禁止帶有功效性宣傳文字”，碧生源減肥茶因此被叫停生産，且至今未恢復(fù)。

　　作為碧生源的核心産品，減肥茶的停産給公司業(yè)績帶來了極大衝擊。碧生源剛剛出爐的半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司凈利潤同比下滑逾九成。有私募分析師對中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“如果修訂註冊名得不到食藥監(jiān)總局的批準(zhǔn)，減肥茶無法恢復(fù)生産，那麼碧生源可能在一夜之間走到巨虧的邊緣?！?/p>

　　上半年凈利縮水九成 “兩茶”收入下滑

　　港股上市公司碧生源近期發(fā)佈了2016年上半年業(yè)績報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)收益3.25億元，較去年同期相比下跌6.7%，凈溢利370萬元，同比下跌90.6%，毛利率為84.5%，較2015年同期減少2.2個(gè)百分點(diǎn)。(注：港交所與滬深交易表述存在差異，收益即為營業(yè)收入，凈溢利指凈利潤)

　　從細(xì)分業(yè)務(wù)來看，碧生源減肥茶上半年為公司貢獻(xiàn)的收入最多，為1.38億元，在總收入中佔(zhàn)比42.5%，與去年同期的1.79億元相比下滑了23.3%。至於減肥茶收入明顯縮水的原因，碧生源某高管對中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者坦言：“主要受更名風(fēng)波影響”。

　　碧生源另一款主打産品“碧生源常潤茶”的收入也不太樂觀。數(shù)據(jù)顯示，碧生源常潤茶上半年實(shí)現(xiàn)收益1.1億元，與去年同期相比下降24.6%，在總收入中佔(zhàn)比34.1%。碧生源稱，常潤茶上半年銷量為73.8萬包，而去年同期達(dá)到了94.5萬包。

　　碧生源兩款産品上半年?duì)I收情況 圖片來源：碧生源2016年半年報(bào)

　　上述接受採訪的碧生源高管表示，上半年公司加大“兩茶”促銷力度，這直接導(dǎo)致了産品平均售價(jià)明顯縮水?！卑肽陥?bào)數(shù)據(jù)顯示，常潤茶上半年平均售價(jià)為每包1.5元，去年同期為1.55元，減肥茶上半年平均售價(jià)每包1.4元，與去年同期相比下降9毛錢。

　　核心産品減肥茶停産 專家：業(yè)績面臨較大壓力

　　説到“碧生源減肥茶更名”，這主要緣于食藥監(jiān)總局的一則新規(guī)定。去年8月份，食藥監(jiān)總局發(fā)佈了《關(guān)於進(jìn)一步規(guī)範(fàn)保健食品命名有關(guān)事項(xiàng)的公告》，今年2月，食藥監(jiān)總局又發(fā)佈了《關(guān)於保健食品命名有關(guān)事項(xiàng)的公告》。通知顯示，自2016年5月1日起，企業(yè)不得生産名稱中含有表述産品功能相關(guān)文字的保健食品，碧生源減肥茶“中槍”，雖然在4月份碧生源提交過減肥茶産品的修訂註冊名稱，但並未獲食藥監(jiān)總局批準(zhǔn)，所以碧生源決定停止減肥茶的生産。

　　7月7日，碧生源再次向食藥監(jiān)總局提交減肥茶産品修訂後的註冊名稱，至今仍然沒有反饋消息。有私募分析師在接受中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者採訪時(shí)直言：“如果修訂註冊名得不到官方批準(zhǔn)，那麼碧生源減肥茶無法恢復(fù)生産，這也就意味著公司近五成收入灰飛煙滅，其業(yè)績可能面臨著毀滅性打擊。”

　　不過，在剛剛發(fā)佈的半年報(bào)中，碧生源稱“管理層預(yù)期將在今年11月份獲得批準(zhǔn)”，但其董事長林如海近期在接受媒體採訪時(shí)表示，“前段時(shí)間總局提出可能要以成分命名，因此方案發(fā)生了變更，具體細(xì)節(jié)還在調(diào)整中，可能比預(yù)計(jì)的11月份更晚一點(diǎn)。”

　　“即便能順利恢復(fù)生産，但消費(fèi)者買減肥茶主要是為了減肥，如果産品中不再出現(xiàn)‘減肥’字樣，其功效可能被弱化，能否重新得到認(rèn)可還是個(gè)未知數(shù)?！?/p>

　　行銷費(fèi)用廣告支出同比增4% 遠(yuǎn)超過研發(fā)費(fèi)用屢被市場詬病

　　除了産品，碧生源頻繁的“廣告轟炸”也屢被市場詬病。半年報(bào)顯示，碧生源上半年銷售及市場行銷開支20.85億元，與去年同期相比增長12.3%，是公司營收的近7倍，其中廣告開支為1.13億元，與去年同期相比增長了4.1%

　　與驚人的廣告行銷費(fèi)用形成鮮明對比的是，碧生源去年的研究及開發(fā)成本僅為498萬元，也就是説，其廣告支出是産品研發(fā)費(fèi)用的23倍。值得一提的是，碧生源在上市前的招股説明書中也有這樣的表述，“本集團(tuán)將廣告視為促使未來銷售及盈利能力增長的投資?！?/p>

　　頻繁的“廣告轟炸”雖然讓碧生源家喻戶曉，但這一行銷手段讓公司多次陷入虛假宣傳、誇大宣傳、廣告違規(guī)等質(zhì)疑。2013年，《國際金融報(bào)》在報(bào)道中指出碧生源減肥茶每袋實(shí)際成本僅4分錢左右、出廠單價(jià)卻高達(dá)1元多，並稱其成本低廉、毫無技術(shù)含量。

(責(zé)任編輯：劉小菲)

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