首頁(yè) 資訊碧生源多維布局產(chǎn)品體系以三層范疇滿(mǎn)足多元化健康養(yǎng)生需求

碧生源多維布局產(chǎn)品體系以三層范疇滿(mǎn)足多元化健康養(yǎng)生需求

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年11月12日 14:13

隨著國(guó)民健康意識(shí)提升，健康養(yǎng)生市場(chǎng)需求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。茶健康品牌碧生源積極調(diào)整產(chǎn)品策略，通過(guò)界定核心層、功能層、外圍層三個(gè)范疇構(gòu)建產(chǎn)品體系，同時(shí)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式、優(yōu)化產(chǎn)品屬性，滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的健康養(yǎng)生新需求。

在產(chǎn)品體系搭建中，碧生源首先明確核心層范疇，以品質(zhì)為核心筑牢產(chǎn)品基礎(chǔ)。在原料選擇上，優(yōu)先采用純天然的原產(chǎn)地名茶，從源頭保障產(chǎn)品品質(zhì)。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，結(jié)合嚴(yán)格的組方設(shè)計(jì)與科學(xué)搭配原則，充分發(fā)揮高新精制工藝優(yōu)勢(shì)，將原料加工成健康茶飲品。通過(guò)這一系列舉措，碧生源為消費(fèi)者提供個(gè)性化、高效化的茶療養(yǎng)生服務(wù)，確保核心層產(chǎn)品在品質(zhì)與功效上達(dá)到市場(chǎng)需求標(biāo)準(zhǔn)，為后續(xù)滿(mǎn)足多元化養(yǎng)生需求奠定基礎(chǔ)。

圍繞功能層范疇，碧生源針對(duì)不同人群推出具有針對(duì)性保健功效的養(yǎng)生茶，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)需求。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，品牌明確養(yǎng)生茶的主要目標(biāo)群體包括三類(lèi)：一是長(zhǎng)時(shí)間工作或生活壓力大，需要放松身心、增強(qiáng)免疫力的白領(lǐng)階層；二是關(guān)注養(yǎng)生健康，追求品質(zhì)生活的中老年人；三是關(guān)注美容養(yǎng)顏和體重管理的女性消費(fèi)者。針對(duì)這些群體的不同需求，碧生源開(kāi)發(fā)出多樣化功能的產(chǎn)品，例如其推出的碧生源牌纖纖茶，明確標(biāo)注保健功能為減肥，契合女性消費(fèi)者體重管理需求，通過(guò)功能細(xì)分實(shí)現(xiàn)對(duì)不同人群養(yǎng)生需求的覆蓋。

在外圍層范疇，碧生源聚焦口感與消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品受眾范圍，讓不同偏好的消費(fèi)者都能找到適合自己的產(chǎn)品，有效提升產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。此外，碧生源在產(chǎn)品包裝與規(guī)格設(shè)計(jì)上也注重實(shí)用性，如碧生源牌纖纖茶采用2.5g×60袋/盒的規(guī)格，凈含量150g，方便消費(fèi)者控制單次用量與儲(chǔ)存，從細(xì)節(jié)處優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，補(bǔ)充核心層與功能層的產(chǎn)品價(jià)值。

為更好觸達(dá)消費(fèi)者，碧生源在營(yíng)銷(xiāo)層面積極創(chuàng)新，助力產(chǎn)品觸達(dá)更多目標(biāo)群體。集團(tuán)采用新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，開(kāi)展抖音短劇、AI 內(nèi)容創(chuàng)意和熱門(mén)話題營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)，借勢(shì)熱門(mén)事件和話題打造品牌專(zhuān)屬熱點(diǎn)。新的傳播形式加快了營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，增加品牌在社交媒體上的曝光量和互動(dòng)量，吸引眾多新用戶(hù)，為不同范疇的產(chǎn)品帶來(lái)更廣泛的關(guān)注度，推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)一步滿(mǎn)足多元化健康養(yǎng)生需求。

從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，養(yǎng)生茶行業(yè)存在優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)。優(yōu)勢(shì)方面，與傳統(tǒng)中藥相比，茶療養(yǎng)生以天然茶品為原料更安全，且口感清香，能讓消費(fèi)者在保健養(yǎng)生的同時(shí)享受品茶樂(lè)趣；與膳食調(diào)理相比，茶療養(yǎng)生沖泡簡(jiǎn)單，茶劑吸收更快、效果更快；同時(shí)，茶療養(yǎng)生符合老百姓生活習(xí)慣，易被大眾接受。挑戰(zhàn)方面，養(yǎng)生茶在市場(chǎng)中的影響力有限、宣傳力度較小，還面臨同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、非同行業(yè)市場(chǎng)沖擊以及消費(fèi)者對(duì)茶飲質(zhì)量安全的擔(dān)憂(yōu)。

在此背景下，碧生源通過(guò)三層范疇界定產(chǎn)品體系，快速把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。目前養(yǎng)生茶專(zhuān)營(yíng)店數(shù)量不多，競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較??；大部分青年過(guò)度勞累、忙于工作且不愿服用藥物，亞健康人群、慢性病人群、送禮人群消費(fèi)容量大且主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)意識(shí)強(qiáng)。碧生源的產(chǎn)品布局與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，恰好契合這些市場(chǎng)特點(diǎn)，其養(yǎng)生茶既保持茶味特色，又能充分發(fā)揮“茶療”功效，正逐步替代原有的保健品、營(yíng)養(yǎng)品以及膳食療法，成為更多年輕人日常養(yǎng)生保健的首選方式。