“康美時代從2018年7月推出爆款產(chǎn)品睡眠獸以來，通過各種大型勢能活動和小型店鋪沙龍讓這款產(chǎn)品在全國各地城市落地開花，至今已經(jīng)幫助了數(shù)十萬人科學管理體脂?！?/strong>

作者：洞察貓

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2021年5月，《2021體重管理產(chǎn)業(yè)研究報告》啟動調(diào)研，目前，我們收到了許多企業(yè)的反饋。銷貓新零售（ID：DSxiaomao1130）發(fā)現(xiàn)，在這個火熱的市場里，玩家們各具亮點。

其中，康美時代從2018年7月推出爆款產(chǎn)品睡眠獸以來，通過各種大型勢能活動和小型店鋪沙龍讓這款產(chǎn)品在全國各地城市落地開花，至今已經(jīng)幫助了數(shù)十萬人科學管理體脂。

2021年5月，康美時代開啟了“健康中國萬里行”大型系列輕脂健康行活動?？得罆r代總經(jīng)理朱慶華認為，“健康中國萬里行”的意義不僅僅在于幫助更多人減負新生，更是一個健康生活方式養(yǎng)成的過程。

秉持著“健康天下，和美萬家”的使命，發(fā)展至今，睡眠獸已經(jīng)在產(chǎn)品矩陣、營銷布局方面有新的亮點?，F(xiàn)在，將從以上兩方面，展現(xiàn)康美時代對于體重管理的思考。

01、做好脂肪的管理者

康美時代是早先一批入局體重管理的玩家。

區(qū)別于當時市面上火熱的減肥茶、減脂餅干等單一產(chǎn)品，康美時代推出的睡眠獸，是以產(chǎn)品組合的形式打開市場，而且創(chuàng)新性地提出了雙向脂肪酶控管理技術(shù)。

康美時代推出爆款產(chǎn)品——睡眠獸

簡單來說，這項技術(shù)要達到的效果，一方面要適當?shù)匾种浦镜暮铣?，另一方面加速代謝分解脂肪的速度。

具體到產(chǎn)品的形態(tài)上，在2018年剛剛上市時，睡眠獸主要由復合酶咕嚕片和加素營養(yǎng)膳食餐組成。

其中，復合酶咕嚕片提供生命活動中細胞代謝所需的大部分酶，可以快速分解脂肪、蛋白質(zhì)和碳水化合物，促進腸道更好地吸收脂肪細胞，參與分解沉積在體內(nèi)的脂肪細胞。

而加素營養(yǎng)膳食餐，同時起到控制熱量和清理腸道的效果，補充人體每天所需七大營養(yǎng)素。并且，產(chǎn)品中額外添加了益生元 + 益生菌，能夠清理胃腸多余積聚的脂肪，打通腸道蠕動和加速正常代謝，為減脂提供良好腸道環(huán)境。

睡眠獸滿足了當時用戶的減脂需求，經(jīng)過市場驗證，成為康美時代的爆款產(chǎn)品。

02、不斷豐富產(chǎn)品矩陣

憑借睡眠獸打出了知名度和市場認可度，康美時代在體重管理領域不斷延展，又適時對產(chǎn)品進行優(yōu)化和更新。

2019年10月，康美時代根據(jù)產(chǎn)品使用者的反饋，升級了體脂管理技術(shù)，推出善青睡眠獸體脂管理套餐。

在該項產(chǎn)品套餐之中，新增的善青膠囊可將體內(nèi)的休眠脂肪激活為活躍脂肪，再通過睡眠獸的酶控脂肪管理技術(shù)將活躍脂肪進行有效代謝。

在2020年，當零食化的代餐成為一種消費趨勢，康美時代緊跟最新的產(chǎn)品潮流，上市了睡眠獸體脂管理伴侶，包括睡眠獸能量棒、睡眠獸拜拜復合粉、每日要素營養(yǎng)餐三款新品。

睡眠獸體脂管理伴侶

值得注意的是，這三款產(chǎn)品無論從包裝、形態(tài)和理念來看，都十分具備“網(wǎng)紅”特質(zhì)。

例如，產(chǎn)品的顏值高，貼合了當代年輕人對美的需求；除此之外，以睡眠獸能量棒為例，產(chǎn)品添加了5種莓果，口感更加美味。

在與消費者的互動中，康美時代還與著名華語歌手蕭全合作，推出睡眠獸主題曲《小野獸》，在全網(wǎng)掀起一陣浪潮。

打造符合年輕人需求的爆款產(chǎn)品，借助專屬的品牌活動與年輕一代保持互動，通過產(chǎn)品、品牌的年輕化，康美時代在年輕市場中占領了一席之地。

03、深耕健康管理服務

對于體重管理領域而言，能夠使得產(chǎn)品達到預期的效果，后續(xù)的服務是必不可缺的一環(huán)。

對此，康美時代設置了睡眠獸體脂管理訓練營，并配合體脂管理教練，為用戶提供專業(yè)的服務。

例如在康美日記 APP 上，用戶可以進行20項健康測評并在線建檔，獲得針對性的體脂管理方案和體脂管理教練一對一的指導服務，在線參與體脂管理訓練營，同時也可以學習健康知識。

在線下，為了進一步落實“健康中國”國家戰(zhàn)略步伐，提高全民健康水平，幫助更多人實現(xiàn)減肥夢，重獲健康，康美時代在今年推出“健康中國萬里行”活動。

了解到，配合減脂知識科普、用戶分享、產(chǎn)品體驗、減脂PK比賽等環(huán)節(jié)，康美時代“健康中國萬里行”已經(jīng)在成都、西安、晉中、新疆、鄭州、長春、侯馬、臨汾、介休、重慶等城市進行落地，傳播科學的減肥方法和理念，推廣健康的生活方式。

康美時代舉行“健康中國萬里行”活動

同時，睡眠獸體脂管理訓練營中涌現(xiàn)出了一批明星用戶。他們成為產(chǎn)品的分享者和代言人，通過口碑分享的方式，睡眠獸的市場正在持續(xù)火爆。

康美時代總經(jīng)理朱慶華表示，要想解決健康方面的困擾，就必須做自己健康的第一責任人，才能讓自己真正走向健康！

因此，睡眠獸不僅僅只是一款產(chǎn)品，更是一種健康的生活方式，一份健康的傳遞，在助力用戶養(yǎng)成健康生活方式的過程中，實現(xiàn)蛻變。同時，“健康中國萬里行”活動的意義不僅僅在于幫助更多減負新生，更是一個健康生活方式養(yǎng)成的過程。

朱總進一步指出，無論是對于個人還是家庭來說，管理好健康比管理好金錢更重要。每一個家庭都擁有健康管理師，幫助家人養(yǎng)成好的生活習慣，管理好健康，意義重大。

在未來的布局之中，康美時代將堅定踐行“健康天下，和美萬家”的使命，不斷地去幫助用戶收獲健康，為每一個家庭培養(yǎng)一名健康管理師，做健康生活方式的創(chuàng)領者。

通過推廣健康的生活觀念和方式，提升全民的健康觀念和素養(yǎng)，康美時代希望幫助更多人養(yǎng)成健康的生活方式，做自己健康的第一責任人，為健康中國貢獻力量。

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