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曝碧生源成本不足4分夸大宣傳成利器

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月09日 16:00

money.fjnet.cn 2013-01-22 09:20 來源：人民網(wǎng) 我來說兩句

還能走多遠

“保健品行業(yè)原料成本低，是整個行業(yè)中的普遍現(xiàn)象?！弊蛉眨貞c華森制藥有限公司相關負責人告訴《國際金融報》記者，除去直接消耗的原料成本，大量廣告成本、流通費用等投入也占了很大的成本比例?！耙驗橛懈邇r才有價格空間，才能操作，企業(yè)才能獲利賺錢，因此成本和售價之間差異大，也就成了常態(tài)，但目前整個保健品市場很難改變這種盈利方式?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國保健食品的產業(yè)規(guī)模超過2600億元，雖然在整個食品產業(yè)5萬多億產值中，保健食品所占的份額不大，但近幾年呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長和良好的發(fā)展態(tài)勢。同時，中國也已成為世界保健（功能）食品產業(yè)中重要的原料供應和受委托制劑加工的國家。中國保健協(xié)會預計，到2015年末中國營養(yǎng)與保健食品產值將達到1萬億元，年均增長20%。

保健品行業(yè)迎來黃金發(fā)展期的同時，市場存在的頑疾不容忽視。中國消費者協(xié)會的一份調查數(shù)據(jù)顯示，40%的受訪者表示經常服用保健品，有75%的受訪者在近半年內購買過保健品。但這份數(shù)據(jù)同樣顯示，30%的受訪者有過購買保健品上當?shù)慕洑v。同時，調查顯示87.5%的人首選虛假和夸大宣傳的情況較多。

“保健品行業(yè)普遍存在準入門檻低、科技含量不高、市場競爭無序的現(xiàn)象?！鄙鲜鲐撠熑烁嬖V記者，該行業(yè)為賺快錢而透支未來的情況普遍存在，不少企業(yè)只是將保健品作為階段性獲利的工具，他們隨時做好了逃離這個行業(yè)的準備。在這種環(huán)境下，如碧生源一樣較早專注這一領域，并希望深耕細作的保健品企業(yè)便顯得有些另類，甚至承受了更大的壓力。

日前，有關《保健食品監(jiān)督管理條例》即將出臺的消息再次引起保健品企業(yè)的熱議。該負責人表示，隨著監(jiān)管的加強，這對保健品行業(yè)去劣存優(yōu)和規(guī)范發(fā)展將起到積極推動作用。由于實力雄厚的“巨頭們”強勢入市，未來5年，保健品市場的競爭會愈發(fā)慘烈。

“對于如今危機四伏的碧生源來說，競爭壓力可想而知，其能否彌補自身短板，在新一輪的挑戰(zhàn)中安然度過，笑到最后，還不得而知?！痹撠撠熑吮硎尽?/p>

責任編輯:喬佳利