日前,伴隨宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)蘇、廣告營(yíng)銷市場(chǎng)回暖以及AI營(yíng)銷業(yè)務(wù)板塊受益等利好消息,碧生源持續(xù)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)經(jīng)營(yíng)模式,營(yíng)銷橫向拓展媒體多元化,縱向推進(jìn)服務(wù)能力和行業(yè)化策略的深耕,結(jié)合創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng),碧生源致力于為消費(fèi)者提供全流域和全鏈路的專業(yè)健康價(jià)值服務(wù),促進(jìn)銷售生意的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

橫拓多元化媒體生態(tài),穩(wěn)步提高營(yíng)銷收入

以多元媒體生態(tài)為基礎(chǔ)的“全域經(jīng)營(yíng)”,成為品牌商家發(fā)展的大勢(shì)所趨。當(dāng)前營(yíng)銷環(huán)境下,渠道多元化、場(chǎng)景多元化和消費(fèi)個(gè)性化需求的產(chǎn)生,對(duì)碧生源品牌的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)提出了更高的要求。不單單是線上或者線下單場(chǎng)景的數(shù)字化,而是線上多渠道間聯(lián)動(dòng)、貫穿線上線下的全渠道融合。

在此背景下,“媒體資源橫拓”成為碧生源營(yíng)銷數(shù)字升級(jí)的第一維度。具體而言,在拓展多元媒體渠道方面,碧生源在深耕包括視頻號(hào)在內(nèi)的騰訊生態(tài)的同時(shí),也發(fā)力抖音、快手、小紅書、得物APP等多渠道流量平臺(tái),結(jié)合“營(yíng)銷+工具+運(yùn)營(yíng)+生態(tài)”的全鏈路運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),幫助品牌實(shí)現(xiàn)全域經(jīng)營(yíng)和品效增長(zhǎng),同時(shí)提升公司營(yíng)銷的商業(yè)增長(zhǎng)空間。

在騰訊生態(tài),碧生源營(yíng)銷始終保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。多年來得益于在區(qū)域營(yíng)銷板塊布局、全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)構(gòu)建,以及專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)加持,碧生源集團(tuán)在騰訊廣告體系內(nèi)的基本盤保持穩(wěn)定向好發(fā)展。伴隨視頻號(hào)商業(yè)化進(jìn)程,碧生源營(yíng)銷的市場(chǎng)滲透和成長(zhǎng)速率亦保持前列。

精耕服務(wù)鏈路與行業(yè)場(chǎng)景,打開縱深業(yè)務(wù)利潤(rùn)空間

作為碧生源品牌營(yíng)銷升級(jí)的第二維度,深入品牌客戶所處的具體行業(yè),延伸服務(wù)鏈路,打通全鏈路營(yíng)銷的閉環(huán),真正賦能客戶實(shí)現(xiàn)“品效一體”的生意增長(zhǎng),也為公司營(yíng)銷打開了業(yè)務(wù)利潤(rùn)空間。

賦能于更專業(yè)、垂直的行業(yè)化場(chǎng)景,尤其是服務(wù)于行業(yè)內(nèi)頭部的“集團(tuán)型”,企業(yè)還需要一個(gè)前提——具備全面、多類型的產(chǎn)品和服務(wù)能力。當(dāng)前,碧生源營(yíng)銷通過延伸服務(wù)鏈路,實(shí)現(xiàn)了全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)的升級(jí)。具體來說,為幫助品牌構(gòu)建以用戶資產(chǎn)為中心的營(yíng)銷增長(zhǎng)模式,碧生源營(yíng)銷服務(wù)范圍已經(jīng)充分覆蓋整合營(yíng)銷、私域運(yùn)營(yíng)、短視頻直播、達(dá)人服務(wù)等業(yè)務(wù)。

圍繞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的拓展,也是碧生源營(yíng)銷的“服務(wù)鏈路縱深”縮影。在短視頻和直播領(lǐng)域,微盟營(yíng)銷持續(xù)深化布局,在硬件設(shè)施和服務(wù)能力上實(shí)現(xiàn)雙升級(jí)。目前碧生源與短視頻專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作,年輸出短視頻數(shù)量可達(dá)上萬+,持續(xù)為品牌提供從前期內(nèi)容策劃、中期拍攝,再到后期廣告投放、直播運(yùn)營(yíng)為一體的一站式服務(wù)。同時(shí),作為視頻號(hào)直播官方運(yùn)營(yíng)服務(wù)商,碧生源營(yíng)銷還為品牌和經(jīng)銷端提供包括“招商+培訓(xùn)+運(yùn)營(yíng)+供貨”服務(wù)在內(nèi),圍繞視頻號(hào)直播的“一站式服務(wù)”營(yíng)銷能力,幫助品牌借助視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)“公私域聯(lián)營(yíng)、用戶沉淀和長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)”,從而撬動(dòng)視頻號(hào)這一炙手可熱的新市場(chǎng)增量,獲得可持續(xù)增長(zhǎng)。

落地自研產(chǎn)品營(yíng)銷場(chǎng)景,以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)可持續(xù)增長(zhǎng)

依托強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)、人工智能、營(yíng)銷自動(dòng)化等技術(shù),不斷創(chuàng)新、重構(gòu)數(shù)字營(yíng)銷全鏈路,是碧生源營(yíng)銷升級(jí)的第三維度。

據(jù)了解,當(dāng)前碧生源在核心業(yè)務(wù)推進(jìn)電商cid廣告投放技術(shù)布局,基于技術(shù)產(chǎn)品的落地,驅(qū)動(dòng)了業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí),在持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和場(chǎng)景升級(jí)中,碧生源也得以助力品牌快速沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)、深度挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值,打造基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策能力。

在功能上,碧生源新技術(shù)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)文生文、文生圖等營(yíng)銷物料和海報(bào)的制作,并在深入探索AI生成視頻的功能。成效方面,數(shù)據(jù)顯示,碧生源在廣告內(nèi)容創(chuàng)作上已有高達(dá)80%的可用率,在廣告文案創(chuàng)作環(huán)節(jié)提效60%以上,此外,營(yíng)銷新技術(shù)還能幫碧生源規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn),用生成式人工智能AIGC替代來源不明的網(wǎng)圖素材,讓廣告更加合規(guī)且實(shí)用。

數(shù)字化營(yíng)銷過程中,碧生源將精準(zhǔn)營(yíng)銷與SaaS軟件協(xié)同,打造“廣告+小程序”一站式的購(gòu)物體驗(yàn),深度挖掘用戶價(jià)值,解決直營(yíng)電商在購(gòu)買轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)追蹤、用戶復(fù)購(gòu)等方面的痛點(diǎn)問題。借助系統(tǒng)性的商城模式、微信生態(tài)平臺(tái)流量互通場(chǎng)景,以及平臺(tái)內(nèi)秒殺專區(qū)、商城補(bǔ)貼等豐富功能,碧生源還通過值客推商城實(shí)現(xiàn)了快速實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化,店鋪日GMV峰值屢創(chuàng)新高。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)的大勢(shì)下,碧生源推進(jìn)營(yíng)銷三維升級(jí),以持續(xù)創(chuàng)新能力支撐集團(tuán)穩(wěn)定營(yíng)收,實(shí)現(xiàn)品牌預(yù)期增長(zhǎng)目標(biāo),經(jīng)營(yíng)成績(jī)有目共睹。

圖:碧生源牌纖纖茶

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