在黨的二十大報(bào)告中，一個(gè)關(guān)鍵詞就是“中國(guó)式現(xiàn)代化”。“中國(guó)式現(xiàn)代化”是全體人民生活富裕的現(xiàn)代化，更是物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。

與現(xiàn)代化的發(fā)展相得益彰，躍進(jìn)式的消費(fèi)需求“席卷而來(lái)”，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，品牌加速升級(jí)，企業(yè)朝著科研力、市場(chǎng)力前進(jìn)，以滿足國(guó)民更加豐富、多元的需要。

在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，這一趨勢(shì)體現(xiàn)地尤為明顯。

隨著消費(fèi)者對(duì)美妝、護(hù)膚產(chǎn)品認(rèn)知的提高，單純的低價(jià)促銷、網(wǎng)紅種草，已經(jīng)無(wú)法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，消費(fèi)者開(kāi)始更多關(guān)注產(chǎn)品成分、配方以及品牌背后的文化理念、社會(huì)責(zé)任。

在一眾護(hù)膚品牌中，薇諾娜這個(gè)名字脫穎而出。

今年剛剛開(kāi)啟的天貓“雙十一”預(yù)售中，作為國(guó)貨代表，薇諾娜進(jìn)入天貓美妝護(hù)膚TOP10。另外，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2023年，薇諾娜在國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品賽道的市場(chǎng)份額約20.40%，市場(chǎng)排名連續(xù)多年穩(wěn)居第一。

一個(gè)以敏感肌為切入點(diǎn)，僅靠大單品就能“風(fēng)靡一時(shí)”的品牌，薇諾娜的魅力到底在哪里？

通過(guò)走入薇諾娜的工廠，與創(chuàng)始人深入溝通，我們發(fā)現(xiàn)了其長(zhǎng)虹之道：以國(guó)民健康呵護(hù)為始，專注本心；以世界級(jí)品牌建設(shè)為終，專研實(shí)力。

作為國(guó)貨品牌，能夠與中國(guó)式現(xiàn)代化的目標(biāo)相對(duì)接；作為護(hù)膚品牌，能夠從健康中國(guó)的視角出發(fā)，引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)。薇諾娜正在為國(guó)民皮膚健康“藍(lán)圖”的繪制，提供了更多參考。

專研敏感肌，呵護(hù)國(guó)人肌膚健康

提到薇諾娜，很多人的第一印象就是敏感肌。事實(shí)也的確如此，通過(guò)搜索小紅書(shū)關(guān)于敏感肌的品牌推薦，薇諾娜必然名列其中。 

其實(shí)在市面上，關(guān)于敏感肌的產(chǎn)品、品牌非常多，而且這一概念也并不新鮮，很多國(guó)際護(hù)膚品旗下，幾乎都有針對(duì)敏感肌膚人群的產(chǎn)品線。之所以近兩年，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注這一問(wèn)題，很大程度也是源自薇諾娜。其將國(guó)人敏感肌問(wèn)題，具體化、產(chǎn)品化。

“歐美大牌的產(chǎn)品，它們非常好，但它們是針對(duì)歐美人士的皮膚來(lái)開(kāi)發(fā)的，不一定適合我們中國(guó)人的皮膚?！鞭敝Z娜品牌創(chuàng)始人郭振宇這樣說(shuō)。 

薇諾娜通過(guò)深度市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者中敏感肌群體龐大，占比約為35％，多數(shù)消費(fèi)者長(zhǎng)期被皮膚瘙癢和泛紅的問(wèn)題所困擾，頻繁化妝、劣質(zhì)護(hù)膚品、醫(yī)美人群術(shù)后修復(fù)和疫情期間長(zhǎng)期佩戴口罩等情況都加重了肌膚敏感問(wèn)題。她們需要更具體、適配、精細(xì)的產(chǎn)品，來(lái)修護(hù)與呵護(hù)。

通過(guò)對(duì)云南6000多種藥用植物的篩選、開(kāi)發(fā)，薇諾娜研發(fā)團(tuán)隊(duì)成功找到了修護(hù)敏感肌皮膚屏障的作用方法及成分配方，并經(jīng)過(guò)100多個(gè)模型的安全性功效性評(píng)價(jià)，薇諾娜產(chǎn)品得到了科研驗(yàn)證。同時(shí)，通過(guò)精準(zhǔn)定位國(guó)人肌膚敏感人群中，“敏感肌和泛紅”兩大需求點(diǎn)，成功將品牌“植入”消費(fèi)者心智。

此外，安全有效是薇諾娜與其他敏感肌產(chǎn)品相較而言，不一樣的地方。 

薇諾娜自創(chuàng)立之初便有著醫(yī)學(xué)研究的DNA，用“做藥”的思路去做護(hù)膚品，開(kāi)創(chuàng)了功效護(hù)膚品行業(yè)研醫(yī)模式的先河。“它不是藥品，但我們會(huì)把產(chǎn)品拿到三甲醫(yī)院的皮膚科做臨床驗(yàn)證，去解決跟敏感肌相關(guān)的所有問(wèn)題?！惫裼钫f(shuō)。這一思維，讓薇諾娜在敏感肌功效護(hù)膚上，成功出圈。 

健康是民生之本，沒(méi)有健康就沒(méi)有民生。對(duì)于以美麗、時(shí)尚為核心的化妝品產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，健康之美要?jiǎng)儆凇把b飾之美”，美妝產(chǎn)業(yè)的意義是推動(dòng)國(guó)民健康良性發(fā)展的基礎(chǔ)上，讓人們的生活更美好、更有價(jià)值。 

在薇諾娜身上，我們看到了國(guó)民品牌，“為國(guó)民而生，為國(guó)民而塑”的氣質(zhì)。再看薇諾娜成功獲得消費(fèi)者的青睞和市場(chǎng)的認(rèn)可，也是順理成章了。

積極推動(dòng)皮膚健康生態(tài)發(fā)展，做健康中國(guó)戰(zhàn)略下的優(yōu)等生

孫子兵法曰：“取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下”。對(duì)于一個(gè)目標(biāo)擇高而立的品牌來(lái)說(shuō)，以產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來(lái)健康與美麗，往往只是第一步。它更深遠(yuǎn)宏大的目標(biāo)在于，以品牌自身的影響力推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，并構(gòu)建出中國(guó)皮膚健康生態(tài)的宏偉藍(lán)圖。

立足高目標(biāo)的品牌，必須擁有更高格局的遠(yuǎn)見(jiàn)和戰(zhàn)略。

早在十余年前，國(guó)內(nèi)功效護(hù)膚品還處于一片荒蕪階段時(shí)，薇諾娜便和一群皮膚科醫(yī)生們開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)敏感性皮膚臨床研究的第一步。

此后，薇諾娜攜手皮膚科醫(yī)生在產(chǎn)學(xué)研醫(yī)結(jié)合的基礎(chǔ)上，以解決臨床問(wèn)題為出發(fā)點(diǎn)，開(kāi)啟了皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的研發(fā)進(jìn)階之路。從建立中國(guó)光損傷性皮膚病樣本資源庫(kù)，到挖掘敏感性皮膚發(fā)生機(jī)制、建立云南特色植物資源庫(kù)，再到發(fā)現(xiàn)CLDN-5是敏感性皮膚發(fā)生的重要靶點(diǎn)、肌膚敏感引發(fā)的皮膚老化等突破性問(wèn)題，薇諾娜一步步引領(lǐng)敏感性皮膚護(hù)理走向第二次、第三次變革。

截止到目前，薇諾娜已經(jīng)通過(guò)涵蓋多領(lǐng)域、多學(xué)科的產(chǎn)學(xué)研醫(yī)共創(chuàng)，解決了包括黃褐斑、光老化等皮膚疾病在內(nèi)的多項(xiàng)臨床痛點(diǎn)問(wèn)題，累計(jì)研究成果包括16篇國(guó)家級(jí)專家指南及共識(shí)、34篇發(fā)明專利、286篇基礎(chǔ)研究及臨床驗(yàn)證文章。這在國(guó)內(nèi)外任何美妝品牌，甚至研究機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，都是很難做到的。而這些成果被匯聚在品牌紅寶書(shū)(《薇諾娜功效性護(hù)膚品基礎(chǔ)研究及臨床應(yīng)用精粹》)3.0版本上。

從皮膚健康護(hù)理產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)講，這些研究成果能指導(dǎo)臨床醫(yī)生更好應(yīng)用功效性護(hù)膚品，造福于廣大消費(fèi)者；同時(shí)在一定程度上填補(bǔ)了敏感性皮膚護(hù)理領(lǐng)域研究的不足，推動(dòng)了皮膚病診療的發(fā)展。

今年4月28日，薇諾娜以關(guān)鍵推動(dòng)者身份，與四大權(quán)威機(jī)構(gòu)及人民網(wǎng)共同見(jiàn)證了《中國(guó)敏感性皮膚臨床診療指南》（以下簡(jiǎn)稱：《指南》）的發(fā)布?！吨改稀分饕獌?nèi)容涵蓋敏感性皮膚的定義、發(fā)生機(jī)制、臨床評(píng)估及分型、以及防治措施等。

不同于化妝品各類行業(yè)白皮書(shū)或標(biāo)準(zhǔn)的意義，此項(xiàng)《指南》的直接受益者并非化妝品企業(yè)，而是全國(guó)超11000家醫(yī)院科室、超25500位皮膚科從業(yè)者，以及廣大受敏感性皮膚問(wèn)題困擾的人群。

《指南》是敏感性皮膚領(lǐng)域的首個(gè)診療指南，提高了臨床醫(yī)師對(duì)敏感性皮膚的診治水平，也推動(dòng)著中國(guó)皮膚健康產(chǎn)業(yè)的車輪滾滾向前。

薇諾娜始終以品牌影響力推動(dòng)敏感性皮膚診療水平提升，促進(jìn)中國(guó)皮膚醫(yī)學(xué)及健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時(shí)薇諾娜也把向人民傳遞及改善皮膚健康作為品牌責(zé)任。

為響應(yīng)“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略目標(biāo)，薇諾娜與國(guó)際皮膚健康基金會(huì)簽約，共同推動(dòng)皮膚大健康公益事業(yè)，推廣、促進(jìn)和傳播皮膚健康管理。這一舉動(dòng)，無(wú)疑展現(xiàn)了其在皮膚健康領(lǐng)域的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力和對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，也是薇諾娜品牌積極推動(dòng)皮膚健康生態(tài)發(fā)展的又一重要舉措。

而對(duì)于積極推動(dòng)皮膚健康生態(tài)發(fā)展這件事情上，薇諾娜的舉措不僅僅止于宏偉皮膚大健康生態(tài)格局的構(gòu)建，皮膚健康行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)，更落在對(duì)群眾生活福祉的關(guān)愛(ài)上。

薇諾娜“微笑陽(yáng)光計(jì)劃”舉辦的義診活動(dòng)

2016年，薇諾娜“薇笑陽(yáng)光計(jì)劃”正式啟動(dòng)，至今已走過(guò)9個(gè)寒暑。 9年來(lái)，薇諾娜聚焦國(guó)內(nèi)光損傷性皮膚疾病及人群，在全國(guó)尤其是紫外線侵害較嚴(yán)重區(qū)域科普防曬知識(shí)，提供一對(duì)一皮膚義診服務(wù)，捐贈(zèng)防曬護(hù)膚大禮包以幫助居民抵御紫外線傷害，科普護(hù)膚知識(shí)，幫助人們預(yù)防皮膚光損傷。截止到目前，薇諾娜“薇笑陽(yáng)光計(jì)劃”已經(jīng)幫助了成千上萬(wàn)的人提高了防曬意識(shí)，改善了皮膚健康狀況。隨著公益活動(dòng)的持續(xù)進(jìn)行，這一數(shù)字還在持續(xù)增長(zhǎng)。

“擇高而立，累土不輟，乃成巍峨”，薇諾娜以對(duì)敏感肌的專研，敏感肌護(hù)理行業(yè)的推動(dòng)，國(guó)民皮膚健康福祉的關(guān)愛(ài)，詮釋了何為“健康中國(guó)戰(zhàn)略下的優(yōu)等生”。這種對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)的追求和對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，正是“健康中國(guó)戰(zhàn)略”所倡導(dǎo)的優(yōu)等生典范的真實(shí)寫(xiě)照。

打造世界級(jí)品牌，以“走出去”“引進(jìn)來(lái)”助力國(guó)貨全球化

“我做品牌都是以終為始，今天的中國(guó)市場(chǎng)，是世界第二大的化妝品市場(chǎng)，世界級(jí)的市場(chǎng)，一定會(huì)產(chǎn)生世界級(jí)的品牌?！惫裼钊缡钦f(shuō)。

從引領(lǐng)中國(guó)功效護(hù)膚品市場(chǎng)迎來(lái)新的開(kāi)始，到已成為中國(guó)第一功效護(hù)膚品牌的成績(jī)傲視群雄，薇諾娜無(wú)疑已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)和成果讓國(guó)人看到了品牌的實(shí)力，但薇諾娜的“野心”，遠(yuǎn)不止于此。

今年薇諾娜正式宣布，進(jìn)入2.0時(shí)代，出海，也將是薇諾娜2.0時(shí)代的一個(gè)重要跨越。薇諾娜要用“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”兩大舉措，助力國(guó)貨全球化發(fā)展。

在市場(chǎng)方面，薇諾娜也在積極踐行“走出去”戰(zhàn)略——積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，把中國(guó)自主研發(fā)，具備本土特色的功效護(hù)膚品帶出去，并積極帶動(dòng)更多國(guó)貨品牌“走出去”，讓國(guó)際皮膚護(hù)理行業(yè)看到當(dāng)下中國(guó)功效護(hù)膚品的水平。

2024年，薇諾娜將在泰國(guó)成立分公司，輻射東南亞市場(chǎng)，目前，薇諾娜已經(jīng)在“一帶一路”倡議的沿線國(guó)家完成了品牌和產(chǎn)品的商標(biāo)注冊(cè)和備案準(zhǔn)備，并已入駐東南亞主流電商平臺(tái)。同時(shí)薇諾娜也在籌劃著向更加成熟的歐美市場(chǎng)進(jìn)軍。

品牌站到世界舞臺(tái)的高峰，絕不僅僅只是把產(chǎn)品賣到更多國(guó)家，更應(yīng)該是文化、科研先行，讓中國(guó)功效護(hù)膚品牌、中國(guó)制造、中國(guó)科技贏得更多國(guó)際市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

當(dāng)前研發(fā)層面，貝泰妮正在積極布局全球研發(fā)中心，除了2023年成立的法國(guó)研究中心外，今年還將建設(shè)瑞士研究中心,進(jìn)行抗衰領(lǐng)域的研究,持續(xù)延伸國(guó)際研發(fā)視野，目的是要將世界前沿的科研創(chuàng)新與成果“引進(jìn)來(lái)”，轉(zhuǎn)化奔赴中國(guó)消費(fèi)者，讓國(guó)人享受到更前沿的皮膚護(hù)理科研成果。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)，國(guó)際功效護(hù)膚品市場(chǎng)舞臺(tái)將不再是歐美品牌的“專屬”，以薇諾娜為首的功效護(hù)膚品品牌，將會(huì)帶領(lǐng)著國(guó)貨品牌走出去，并開(kāi)辟出屬于國(guó)貨品牌的“一片天”。

回望薇諾娜的發(fā)展史，其實(shí)，早在國(guó)家倡導(dǎo)護(hù)膚品要有科學(xué)依據(jù)之前，薇諾娜就以循證醫(yī)學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，推動(dòng)行業(yè)科學(xué)化、規(guī)范化發(fā)展。通過(guò)與國(guó)內(nèi)前沿皮膚學(xué)專家深度合作，以及反復(fù)的臨床試驗(yàn)，參與國(guó)家級(jí)專家指南以及31項(xiàng)團(tuán)標(biāo)編寫(xiě)等，領(lǐng)跑功效護(hù)膚市場(chǎng)，并以品牌影響力，推動(dòng)敏感肌皮膚護(hù)理行業(yè)發(fā)展，構(gòu)建中國(guó)皮膚健康生態(tài)宏偉藍(lán)圖。

薇諾娜，既是中國(guó)品牌歷經(jīng)數(shù)十年跌宕起伏，崛起發(fā)展的寫(xiě)照，也是國(guó)貨力量，順應(yīng)潮流，不斷磨礪的詮釋。相信在“健康中國(guó)2030戰(zhàn)略”的指引下，以薇諾娜為代表的中國(guó)品牌，不僅能夠?yàn)閲?guó)民美好生活提供更豐富、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也將在全球市場(chǎng)，為中國(guó)產(chǎn)品帶來(lái)更多可能。

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