封面新聞記者 韓建文

近期，隨著成都大運會、杭州亞運會等一系列賽事的成功舉辦，大眾運動熱情顯著提升，體育消費逐步復(fù)蘇。體育已經(jīng)成為世界上的通用語言之一，其不僅能強身健體，運動對于人生乃至社會價值的實現(xiàn)都可以起到黏合作用，進而賦予每個人、每座城豐富的內(nèi)涵。

人們對運動健康的重視，最早體現(xiàn)在飲食上：查看配料表、計算熱量，高卡路里的食物通通拒絕，特別是奶茶，健身和奶茶會被看作水火不容的代名詞。然而近期記者發(fā)現(xiàn)一個趨勢，不少茶飲品牌跨界體育運動，讓奶茶搶奪健康BUFF，收割既追求健康又抵擋不住奶茶誘惑的一眾消費者。

打造健康茶飲新方式 茶飲品牌紛紛動起來了

鼓勵人們在享受低負擔(dān)飲品的同時，擁抱健康生活方式。不少茶飲企業(yè)開始深度探索“茶飲+體育”的健康實踐，以豐富趣味的活動形式和極具創(chuàng)新的產(chǎn)品內(nèi)容，踐行健康茶飲理念。

10月20日，霸王茶姬在成都市錦江區(qū)紅星路廣場舉辦了一場別開生面的主題周年慶活動?；佑斡臼澜绻谲娛Y文文、蔣婷婷帶領(lǐng)百余名茶飲愛好者一起進行普拉提，通過一系列輕柔流暢的動作，感受身體平衡性、穩(wěn)定性、控制力。隨著茶飲消費群體更注重飲品品質(zhì)，追求“看得見的健康”已經(jīng)成為實實在在的消費新需求。事實上，在此之前，霸王茶姬在9月聯(lián)動Keep，在線發(fā)起“100大卡換霸王茶姬”低負擔(dān)挑戰(zhàn)賽，嘗試讓健康茶飲成為人們努力運動后的獎勵，成為運動長期主義的助燃劑。

去年4月上旬，“喝奶茶前要求先運動一分鐘”話題沖上微博熱搜榜，茶飲品牌CoCo官方微博隨后轉(zhuǎn)發(fā)新聞“認領(lǐng)”，CoCo表示，顧客進店參與1分鐘的健身小游戲，可依據(jù)消耗的卡路里數(shù)量兌換相應(yīng)的獎品。此舉措是為了讓顧客在買奶茶前先通過健身游戲運動一下，先消耗掉部分熱量，從而緩解顧客喝奶茶的心理負擔(dān)。CoCo此次活動，準(zhǔn)確抓住顧客心理，給予那些礙于糖脂成分、想喝又不敢喝的人群一個消費的理由。

滬上阿姨更是在亞運會期間借助體育賽事熱潮，推廣上市新品，邀請冠軍電競選手一諾擔(dān)任“鮮果茶體驗官”，并推出聯(lián)名周邊、定制金牌抽獎、飲品券放送等豐富的營銷活動。此外，滬上阿姨還積極關(guān)注兒童體育發(fā)展，關(guān)心鄉(xiāng)村體育教學(xué)，助力鄉(xiāng)村兒童追逐體育夢。為迎合了消費升級中“年輕人想喝得更健康”的需求，滬上阿姨還有一支專業(yè)的鮮果茶研發(fā)團隊，專注以消費者口味為導(dǎo)向以及時令和食材特性相結(jié)合的產(chǎn)品開發(fā)，并獲得了多項實用新型專利和外觀專利。

由以上企業(yè)的案例看來，只要與“體育”“運動”相關(guān)，茶飲企業(yè)必定會高度重視，通過多角度來表達各自企業(yè)的健康理念，讓消費者在暢飲美味的同時，享受美好健康可持續(xù)的生活方式。

關(guān)注賽事和運動 茶飲企業(yè)在打什么算盤？

隨著健康飲食理念深得消費者的認可和食品加工高新技術(shù)的發(fā)展，健康茶飲具有巨大的發(fā)展前景。

近年來，茶飲企業(yè)關(guān)注體育賽事，分析其緣由或有以下幾點。首先是通過體育營銷可以造勢。借助體育賽事，茶飲企業(yè)可以開展一系列營銷活動，以點帶面觸動大眾，為產(chǎn)業(yè)、品牌衍生出差異化效應(yīng)。這種營銷方式可以使產(chǎn)業(yè)與品牌精準(zhǔn)定位用戶，拓寬圈層帶動消費，實現(xiàn)1+1>2的效果。例如茶飲品牌直接與體育運動員開展相關(guān)合作，通過這種方式提高品牌知名度和影響力。其次是關(guān)注體育消費市場的發(fā)展。隨著體育消費市場的不斷擴大，茶飲企業(yè)也看到了其中的商機。通過與體育賽事的結(jié)合，可以開發(fā)出更多具有創(chuàng)新性和吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者對健康、休閑和娛樂的需求。然后是品牌形象塑造。茶飲企業(yè)通過支持體育賽事，可以塑造出積極向上、健康活力的品牌形象。這種形象不僅可以吸引更多的消費者，還可以提高品牌的口碑和忠誠度。最后是跨領(lǐng)域合作。茶飲企業(yè)可以與體育界進行跨領(lǐng)域合作，共同開展一些特色活動，如茶飲體驗區(qū)、體育賽事推廣等。這種合作可以帶來更多的商業(yè)機會和合作伙伴，同時也能夠增加品牌的曝光度和影響力。

而茶飲企業(yè)關(guān)注運動是為了滿足消費者需求，提高品牌形象和市場競爭力，同時也可以提高銷售額和社會責(zé)任感。消費者需求方面，隨著健康意識的提高，越來越多的人開始關(guān)注健康生活方式，包括運動和健身。茶飲企業(yè)關(guān)注運動，可以滿足消費者對健康飲食的需求，吸引更多的消費者，與運動相關(guān)的活動也可以提高品牌的專業(yè)性和可信度。拓展市場方面，通過與運動相關(guān)的營銷活動，茶飲企業(yè)可以拓展新的市場，吸引更多的消費者。通過與運動相關(guān)的營銷活動，茶飲企業(yè)可以提高銷售額，例如，為運動愛好者提供優(yōu)惠的茶飲折扣，或者推出與運動相關(guān)的特色茶飲等。社會責(zé)任方面，茶飲企業(yè)關(guān)注運動，也可以體現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任，表明企業(yè)關(guān)注健康和社會發(fā)展。這有助于提高企業(yè)的社會形象和聲譽。

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網(wǎng)址: 緊抓“茶飲+體育”的健康buff 茶飲企業(yè)“鼓勵”喝奶茶要動起來 http://www.u1s5d6.cn/newsview708114.html