#產(chǎn)品經(jīng)理 #兒童營養(yǎng) #分齡精育 #母嬰市場 兒童時期是身心發(fā)育的關鍵階段，營養(yǎng)補充是保障兒童健康成長的重要手段。 隨著社會現(xiàn)代化的進程，我國兒童面臨多重健康問題，如何滿足不同年齡段兒童的營養(yǎng)需求，成為新生代家長的共同關注。 本報告基于艾瑞消費研究院的數(shù)據(jù)和分析，深入探討了全齡兒童營養(yǎng)市場的發(fā)展現(xiàn)狀、消費洞察、行業(yè)趨勢和品牌策略，為母嬰行業(yè)的從業(yè)者和消費者提供有價值的參考。

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這篇行業(yè)報告的背景是中國兒童面臨多重身心健康問題，營養(yǎng)補充成為解決這些問題的有效手段。報告的目標是分析全齡兒童的營養(yǎng)需求和消費洞察，探討全齡營養(yǎng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，為相關企業(yè)提供參考和建議。報告的主旨是強調(diào)分齡營養(yǎng)的重要性和科學性，推動兒童營養(yǎng)品市場的創(chuàng)新和發(fā)展。報告的作者是艾瑞消費研究院，一家專注于消費者行為和市場趨勢的研究機構。

《智能營銷—大模型如何為運營與產(chǎn)品經(jīng)理賦能》

全齡營養(yǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀

介紹了社會現(xiàn)代化帶來的兒童身心健康問題，以及分齡營養(yǎng)補充的市場需求和行業(yè)趨勢；

l  兒童身心健康問題日益突出：隨著社會的現(xiàn)代化進程，兒童面臨著環(huán)境污染、互聯(lián)網(wǎng)沉迷、競爭壓力等多重挑戰(zhàn)，導致營養(yǎng)不足、肥胖、過敏、近視、心理障礙等問題高發(fā)，影響兒童的身心健康發(fā)展。

l  分齡營養(yǎng)補充需求旺盛：新生代家長對兒童營養(yǎng)品的需求全面且具有針對性，根據(jù)兒童的成長階段和身心發(fā)育特點，選擇合適的營養(yǎng)素和產(chǎn)品進行補充，以解決或預防兒童的健康問題，促進兒童的健康成長。

l  分齡營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速：在用戶需求的驅動下，分齡營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)得到了多方的共同推動，包括理論研究、標準制定、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場教育等，形成了一個細分化、專業(yè)化、精細化的市場格局，兒童營養(yǎng)品市場規(guī)模和增速均居于母嬰市場的前列。

全齡營養(yǎng)專家解讀與建議

分析了兒童成長的不同階段和挑戰(zhàn)，以及分齡育兒和過敏防治的重要性，提出了針對不同年齡段的營養(yǎng)補充方案；

全齡營養(yǎng)是一個有潛力的市場，因為它能夠滿足不同年齡段兒童的個性化和精細化的營養(yǎng)需求。 根據(jù)全齡營養(yǎng)專家的解讀與建議，兒童成長的不同階段面臨不同的身心發(fā)展挑戰(zhàn)，例如免疫力、身高、近視、過敏、心理壓力等，這些問題都需要通過科學的營養(yǎng)補充來有效解決。 分齡育兒和過敏防治是關鍵，其中0-6歲重視免疫力和身高發(fā)育，7-12歲注重生活習慣和身體發(fā)育，13-18歲需要關注心理壓力和環(huán)境因素。各年齡段都需要對過敏問題進行精細化關護，因為過敏性疾病的患病率在兒童青少年群體中逐漸增高，嚴重影響兒童的健康和生活質(zhì)量。

因此，我們的產(chǎn)品應該根據(jù)兒童的分齡特點，提供不同的營養(yǎng)素組合和劑量，以及不同的產(chǎn)品形態(tài)和口感，來吸引和滿足消費者的需求。 例如，我們可以針對0-6歲的嬰幼兒提供含有DHA、鐵、維生素A等的液體奶或咀嚼片，以促進大腦和身體的發(fā)育；針對7-12歲的小學生提供含有葉黃素和益生菌的飲料或零食，以預防近視和調(diào)節(jié)腸道健康；針對13-18歲的中學生提供含有谷維素和復合維生素的膠囊或粉劑，以緩解心理壓力和提高學習效率。 我們還可以利用科技手段，如智能設備或APP，來幫助消費者監(jiān)測和評估兒童的營養(yǎng)狀況，提供個性化的營養(yǎng)建議和服務，增加用戶的粘性和信任。

通過這樣的產(chǎn)品設計和營銷策略，我們可以抓住全齡營養(yǎng)市場的發(fā)展機遇，打造一個有差異化和競爭力的品牌，為兒童的健康成長貢獻我們的力量。

全齡營養(yǎng)消費洞察

調(diào)查了新生代家長的育兒觀念和營養(yǎng)品消費行為，揭示了他們對營養(yǎng)品的需求和偏好，以及存在的問題和機會；

隨著社會的發(fā)展和生活水平的提高，新生代家長對兒童的成長發(fā)育和營養(yǎng)補充有了更高的要求和期待。他們不僅關注孩子的身體健康，也關注孩子的心理健康、學習能力、興趣愛好等多方面的發(fā)展。為了給孩子提供最優(yōu)質(zhì)的育兒環(huán)境和資源，他們愿意投入更多的時間、精力和金錢，尋求專業(yè)的指導和建議，選擇合適的產(chǎn)品和服務。

艾瑞智研平臺的消費洞察數(shù)據(jù)庫，通過對不同年齡段的兒童家長進行調(diào)查，深入了解了他們的育兒觀念和營養(yǎng)品消費行為，揭示了他們對營養(yǎng)品的需求和偏好，以及存在的問題和機會。調(diào)查結果顯示，新生代家長傾向于科學育兒和分齡精育，更看重營養(yǎng)品的專業(yè)推薦、成分安全、含量高、適齡性等內(nèi)在屬性，同時也注重產(chǎn)品的設計創(chuàng)新、吸收性、易用性、美觀性等外在屬性。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，90后家長相比80后家長，更愿意通過直接高效的營養(yǎng)品補充手段解決孩子的健康問題，但對分齡營養(yǎng)的認知尚淺，營養(yǎng)補充判斷及方式相對粗放。

這些消費洞察為我們提供了有價值的參考和啟示，讓我們可以從產(chǎn)品經(jīng)理的角度，更好地理解和滿足新生代家長的營養(yǎng)品需求，為他們提供更優(yōu)質(zhì)、更個性化、更便捷的營養(yǎng)品解決方案，幫助他們實現(xiàn)科學育兒和分齡精育的目標，促進兒童的全面健康成長。

全齡營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢

展望了分齡營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向，如科學搭配營養(yǎng)素組合、中大童消費潛力、無糖/低糖/天然甜等新趨勢。

l  科學搭配營養(yǎng)素組合，高效助力全齡兒童健康成長。兒童成長發(fā)育過程中需要不同的營養(yǎng)素來滿足身體和心理的需求，如免疫力、身高、視力、腦力等。根據(jù)兒童的年齡段和特點，科學地搭配營養(yǎng)素組合，能夠更有效地提供全面和均衡的營養(yǎng)，促進兒童的健康成長。例如，紐迪希亞的兒童成長全營養(yǎng)配方奶粉，每100ml含100kcal能量，1杯相當于普通配方1.5杯，理想蛋白能量比10.4%，促進長骨骼長肌肉不虛胖，更多中國寶寶實證有效。

l  中大童消費潛力巨大，細分市場發(fā)展未來可期。隨著國家二孩政策的放開，預計未來7-18歲中大童人群規(guī)模將持續(xù)增長，達到2.6億人，占總人口的18%。中大童階段的兒童面臨更多的學習和生活壓力，對營養(yǎng)品的需求更加明確和個性化，如補腦、提升效率、緩解焦慮、抑郁等。這為營養(yǎng)品品牌提供了更多的細分市場機會，如Little Swisse的進階K2鈣，無糖/低糖/天然甜成為兒童營養(yǎng)品新趨勢，家長們對兒童產(chǎn)品中糖分的添加給予高度重視，更傾向于選擇無糖或低糖或天然甜的營養(yǎng)品，以避免兒童的齲齒和肥胖問題。例如，健敏思的小藍盒液體高鈣無敏配方，不含29項過敏原，酸甜果味，無糖添加。

l  產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設是行業(yè)發(fā)展的關鍵。面對兒童營養(yǎng)品市場的高速增長和激烈競爭，品牌需要不斷在產(chǎn)品的功能精細化、分齡化、適口性上推陳出新，以滿足消費者的多元化需求和提升品牌的差異化優(yōu)勢。同時，品牌也需要加強市場教育和品牌宣傳，提升消費者的認知和信任，擴大品牌的影響力和忠誠度。例如，康萃樂的兒童益生菌咀嚼片，每粒含50億LGG?菌株，給寶寶從口腔到腸胃全線呵護，提高抵抗力，天然莓果味，酸酸甜甜寶寶愛吃，遠離8大過敏原，敏寶放心吃。

總之，全齡營養(yǎng)行業(yè)是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的行業(yè)，需要品牌不斷創(chuàng)新和提升，以適應市場的變化和消費者的需求，為兒童的健康成長貢獻力量。

（視頻課）精準定位你的產(chǎn)品：大模型指導商品屬性畫像的123

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