王怡泓 NBD上海報(bào)道

　　麥當(dāng)勞開(kāi)始尋求“改變形象”：昨日，麥當(dāng)勞推出了一項(xiàng)提倡平衡膳食和健康生活的全球性營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

　　據(jù)悉，在麥當(dāng)勞此次推出的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中包括：變更電視廣告、全新的食品包裝、改版 的網(wǎng)站以及一系列引導(dǎo)兒童健康飲食和積極鍛煉的錄像片等。這項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將在全球范圍內(nèi)推廣。

　　“在中國(guó)，該營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃包括電視廣告、出版物廣告、戶外廣告，托盤(pán)墊紙、宣傳手冊(cè)等多種方式?！丙湲?dāng)勞中國(guó)方面表示。

　　另外，麥當(dāng)勞近兩年來(lái)“我就喜歡”為主題的廣告，不久也會(huì)變更為“吃得巧，動(dòng)得好，我就喜歡”。

　　除了宣傳之外，麥當(dāng)勞有可能停止供應(yīng)某些被懷疑導(dǎo)致肥胖的傳統(tǒng)快餐食品，其中據(jù)說(shuō)就有“深受喜愛(ài)”的炸薯?xiàng)l。

　　麥當(dāng)勞新任首席執(zhí)行官吉姆.斯金納在去年11月上任后不遺余力地推出了這項(xiàng)促進(jìn)食譜健康以全面改善麥當(dāng)勞形象的計(jì)劃。昨天，他還親自出席了麥當(dāng)勞公司在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)舉行全球新品牌推廣活動(dòng)。

　　盡管沒(méi)有透露會(huì)在這個(gè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上耗費(fèi)多少資金，但麥當(dāng)勞全球副總裁、品牌事務(wù)官Bar-rett表示，麥當(dāng)勞會(huì)把原本用于針對(duì)兒童市場(chǎng)的推廣費(fèi)用轉(zhuǎn)投入這個(gè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　麥當(dāng)勞近年來(lái)屢屢受到公眾關(guān)于“肥胖問(wèn)題”的責(zé)難。其前任總裁———麥當(dāng)勞前掌門(mén)人詹姆斯.坎塔盧波突發(fā)心臟病猝死之后，就有人出來(lái)批評(píng)麥當(dāng)勞公司，稱坎塔盧波的猝死就是因?yàn)槭秤锰酀h堡、薯?xiàng)l的結(jié)果。今年1月，麥當(dāng)勞又一任CEO查利.貝爾因患結(jié)腸癌不幸英年早逝再次把麥當(dāng)勞推向風(fēng)口浪尖。

　　如此的處境之下，吉姆.斯金納上任后立即把“健康”作為麥當(dāng)勞的主旋律。之前麥當(dāng)勞已經(jīng)在美國(guó)及歐洲市場(chǎng)上推出各種低脂、低熱量的健康菜單，并準(zhǔn)備重點(diǎn)推出以蔬菜和水果為原料的沙拉。其在美國(guó)對(duì)蘋(píng)果的采購(gòu)量幾乎相當(dāng)于全美蘋(píng)果年產(chǎn)量的0.5%，為美國(guó)餐飲業(yè)的首位。

　　事實(shí)上，麥當(dāng)勞最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手———肯德基近年來(lái)也以“健康”作為宣傳的利器之一。肯德基早在2000年就已在中國(guó)成立“食品健康咨詢委員會(huì)”?！翱系禄罱饾u推出的新廣告，已經(jīng)潛移默化地從歡樂(lè)這個(gè)主題轉(zhuǎn)向健康了，例如會(huì)在廣告片中教育兒童正確的飲食習(xí)慣?！币晃粡V告業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道。

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