隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，健康話題越來(lái)越成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其在消費(fèi)市場(chǎng)中。這股潮流在第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）啟動(dòng)的“2024新健康消費(fèi)生活大調(diào)查”中得到了集中體現(xiàn)。該調(diào)查自9月起，旨在探討健康消費(fèi)的新趨勢(shì)、新特征，尤其是年輕群體如何在現(xiàn)代生活中重塑他們的健康觀念。
調(diào)查顯示，90后人群逐漸成為“輕健康管理”的主力軍，他們更容易受到情緒、記憶力和腸胃等亞健康問(wèn)題的困擾。與傳統(tǒng)的養(yǎng)生方式不同，這部分年輕人更傾向于將健康融入日常生活的方方面面，采用細(xì)水長(zhǎng)流的松弛養(yǎng)生方式，從而形成了六大主要消費(fèi)趨勢(shì)：控卡輕營(yíng)養(yǎng)、高效能運(yùn)動(dòng)、中式慢養(yǎng)生、情緒淡療愈、都市短逃離以及數(shù)字黑科技。
在食品消費(fèi)方面，“you are what you eat”的理念正在年輕人中深入人心，低卡、低脂、低鹽等健康概念愈發(fā)流行。在送禮場(chǎng)景中，健康禮品日漸成為新寵，其中堅(jiān)果禮盒作為送禮首選，展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)健康的重視與追求。而在運(yùn)動(dòng)方面，年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)形式的要求變得更加多元，他們希望運(yùn)動(dòng)能夠兼具健身、社交與娛樂(lè)的多重屬性，參與運(yùn)動(dòng)不再局限于固定的場(chǎng)所和類型。
更值得注意的是，中式養(yǎng)生觀念正逐步覺醒，數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)生茶的線上銷售額在2024年同比增長(zhǎng)了18%，這一趨勢(shì)不禁讓人重新審視傳統(tǒng)養(yǎng)生方法的現(xiàn)代意義。此外，“AI+中醫(yī)”模式的興起，無(wú)疑將科技與傳統(tǒng)智慧相結(jié)合，成為年輕消費(fèi)者的新選擇。
除了身體的健康，心理健康在快節(jié)奏的生活中同樣重要，逐漸成為新輕年人生活中的一部分。這一切都意味著未來(lái)的企業(yè)需要以人為本，提供更為多樣化和個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)，來(lái)滿足年輕消費(fèi)者的多元需求。
從整體來(lái)看，健康消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷顯著的變革。許多品牌通過(guò)技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)細(xì)分，不斷推出各種健康解決方案，推動(dòng)著行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。這不僅為消費(fèi)者提供了更為方便高效的選擇，也在促進(jìn)整個(gè)健康產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
總結(jié)來(lái)看，2024年的健康消費(fèi)趨勢(shì)不僅反映了年輕群體的消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變，更為我們展示了一個(gè)全面健康的生活方式。作為個(gè)人和市場(chǎng)參與者，我們需要緊跟這種趨勢(shì)，借助數(shù)字化手段和科技創(chuàng)新，提升我們的生活品質(zhì)和精神追求。
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