進(jìn)入冬季以來(lái)，氣溫降低導(dǎo)致大眾戶外運(yùn)動(dòng)的意愿和頻率普遍降低，居家健身消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)明顯升溫。數(shù)據(jù)顯示，2023年11月以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)居家健身器材的消費(fèi)需求顯著增長(zhǎng)，滑雪機(jī)、健身鏡、風(fēng)阻劃船機(jī)、杠鈴等健身產(chǎn)品增長(zhǎng)亮眼。隨著大眾健康意識(shí)持續(xù)提升和智能健身設(shè)備家庭普及率的提高，居家健身成為日常生活的一部分。

消費(fèi)者對(duì)于健身的訴求更加專(zhuān)業(yè)和細(xì)分。消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)度不斷提升，愈加需要專(zhuān)業(yè)化的訓(xùn)練器材來(lái)滿足不同部位的健身需求，貼合消費(fèi)者的訓(xùn)練和生活場(chǎng)景。如針對(duì)腹部燃脂的扭腰機(jī)和健腹輪、鍛煉腿部的滑雪機(jī)和夾腿器、增強(qiáng)臂部的杠鈴和雙杠等，這些更有針對(duì)性的健身產(chǎn)品都受到消費(fèi)者歡迎。

同時(shí)，消費(fèi)者居家健身需求由基礎(chǔ)性運(yùn)動(dòng)趨向多樣化的健身選擇。一方面，消費(fèi)者不再只是關(guān)注智能健身設(shè)備的鍛煉效果，而是更加強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的高品質(zhì)交互體驗(yàn)和正向情緒價(jià)值，游戲化健身等新模式將大大提高健身過(guò)程中的科學(xué)性和趣味性。另一方面，能夠滿足多功能需求的智能化健身器材愈加受青睞，比如智能健身鏡具備健身課程跟練、智能AI動(dòng)作檢測(cè)、匹配隊(duì)友連麥互動(dòng)、AI定制健身計(jì)劃、線上運(yùn)動(dòng)社區(qū)等豐富功能，為不同消費(fèi)者提供了多樣化的健身選擇。

相關(guān)企業(yè)需要緊跟消費(fèi)趨勢(shì)變化和人群需求差異，圍繞智能化健身設(shè)備、科學(xué)化的健身內(nèi)容、深層次的社交功能等方面，加強(qiáng)細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

（點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）

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