上一期我們著重分析了運(yùn)動(dòng)休閑服中一個(gè)品類——瑜伽服的市場(chǎng)狀況，今天我們將著重分析另一新興小眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)——騎行服市場(chǎng)。

小眾運(yùn)動(dòng)的興起

在上一期的內(nèi)容中我們提到，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在未來(lái)五年中，全球運(yùn)動(dòng)休閑服收入預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)49.9%的增長(zhǎng)，未來(lái)行業(yè)的發(fā)展前景可期。

從一小部分人的專屬“游戲”，到人人皆愿參與的休閑玩法，后疫情時(shí)代為“戶外休閑”賦予了全新的內(nèi)涵。過(guò)去，“戶外運(yùn)動(dòng)”對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，意味著長(zhǎng)途跋涉、挑戰(zhàn)自我、突破極限。近年來(lái)，放慢了遠(yuǎn)行腳步的年輕人，在致力于挖掘身邊新鮮玩法的同時(shí)，也讓?xiě)敉庾兊酶印捌揭捉恕?。郊區(qū)的露營(yíng)野餐、城市的探索騎行、公園綠道上的徒步。新時(shí)期的戶外可以輕松融入每個(gè)節(jié)假日，每個(gè)周末，甚至每一天。

關(guān)于戶外休閑的參與人群，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，一線和新一線城市是眾多戶外潮流項(xiàng)目的發(fā)源地，二者以65%的比例引領(lǐng)著戶外休閑的風(fēng)向。二線及三四線城市近年來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，占比之和達(dá)到35%，這一部分的比例也會(huì)越來(lái)越高。我們看到，90后們開(kāi)始扛起魚(yú)竿去征服江河湖海，騎行也可能僅需一輛共享單車(chē)，就可自由穿梭在城市的每個(gè)角落。從一線、新一線城市興起，到如今二三線城市迎頭趕上，“戶外休閑”成了真正意義上的全民活動(dòng)。同時(shí)，在各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的衍生文化中，對(duì)應(yīng)的服裝也逐漸占據(jù)玩家的衣柜。

作為城市運(yùn)動(dòng)中早已風(fēng)靡一時(shí)的騎行運(yùn)動(dòng)，從山地車(chē)到公路賽車(chē)，騎行文化在發(fā)展中不僅滿足了競(jìng)技的大眾化，更是成為戶外運(yùn)動(dòng)的代表，但對(duì)應(yīng)的騎行服(Cycling Jersey)，卻并沒(méi)有引起人們太大的關(guān)注。

騎行服包括緊身褲、短褲、手套、無(wú)檐小便帽、緊身夾克和運(yùn)動(dòng)衫等產(chǎn)品。騎行服的鞋類部分包括鞋子和襪子。透氣性、兼容性和鞋底靈活性是騎行鞋的優(yōu)點(diǎn)。騎行服的頭飾部分包括適合和專門(mén)為騎行而制造的頭盔。頭飾部分是增長(zhǎng)最快的騎行服裝備之一，這得益于頭盔技術(shù)的進(jìn)步以及政府的交通和自行車(chē)的安全規(guī)則，這些產(chǎn)品采用高級(jí)服裝材料設(shè)計(jì)，為騎手提供良好的舒適度，以及其他屬性，包括耐用性、防潮性、防水、防風(fēng)和高能見(jiàn)度。

此外，逐漸發(fā)展的自行車(chē)行業(yè)以及運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的顯著增長(zhǎng)繼續(xù)在影響全球?qū)︱T行服的需求方面發(fā)揮重要作用。鑒于自行車(chē)運(yùn)動(dòng)固有的健康益處，騎行服市場(chǎng)的增長(zhǎng)是由對(duì)自行車(chē)的日益偏好推動(dòng)的。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind，國(guó)海證券研究所

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2020年以來(lái)，自行車(chē)的整體出口規(guī)模都整體提升，其中尤其山地自行車(chē)的提升幅度明顯。

騎行服市場(chǎng)增長(zhǎng)和趨勢(shì)

騎行服

數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista 2022

該數(shù)據(jù)顯示了2018-2020年全球騎行服及配飾市場(chǎng)價(jià)值，以及預(yù)測(cè)了2027年的價(jià)值（百萬(wàn)美元），2018年至2020年間，全球騎行服及配飾市場(chǎng)價(jià)值穩(wěn)步增長(zhǎng)，2020年預(yù)計(jì)價(jià)值約67.5億美元。預(yù)測(cè)顯示騎行服及配飾市場(chǎng)價(jià)值將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2027年達(dá)到95億美元以上。

在騎行服的眾多品類中，騎行短褲（Cycling Shorts）無(wú)疑是最早進(jìn)入時(shí)尚圈的，騎行短褲的熱潮可以追溯到1991年CHANEL的春夏秀場(chǎng)上，就已經(jīng)出現(xiàn)了騎行短褲的身影，同一時(shí)間段，戴安娜王妃也時(shí)常身穿騎行短褲往返于健身房，可見(jiàn)，騎行短褲早已作為時(shí)尚單品出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，只是我們現(xiàn)在將它歸類于騎行服品類里做市場(chǎng)分析。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista 2022

該數(shù)據(jù)顯示了2018-2020年全球騎行褲和短褲市場(chǎng)價(jià)值，以及預(yù)測(cè)了2027年的價(jià)值（百萬(wàn)美元），2018年至2020年間，全球騎行褲和短褲市場(chǎng)價(jià)值穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年將略超10億美元。預(yù)測(cè)顯示騎行褲和短褲的市場(chǎng)價(jià)值將繼續(xù)增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到近15億美元。

騎行類裝備

數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind，國(guó)海證券研究所

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，騎行類裝備銷(xiāo)量2019-2022年一季度增長(zhǎng)速度不穩(wěn)定。Wind數(shù)據(jù)顯示，2019年-2022年一季度騎行類裝備逐年增長(zhǎng)，增速上下波動(dòng)，2020年Q1高達(dá)22.1%，2021年Q1放緩，2022年Q1增速為10%，銷(xiāo)量突破700萬(wàn)件。

主要的騎行服市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力

健康、經(jīng)濟(jì)、解壓

首先，騎行，是一種很好的集運(yùn)動(dòng)、休閑和文化于一體的潮流體驗(yàn)。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，騎行成為年輕人選擇更多的出行方式，甚至?xí)?gòu)買(mǎi)上萬(wàn)元的專業(yè)騎行自行車(chē)出行。與此同時(shí)，另一類人群也在增多，這類人群將騎行作為運(yùn)動(dòng)用心鉆研，每天或者每周有固定的時(shí)間專門(mén)用來(lái)騎行。馬蜂窩旅行玩樂(lè)大數(shù)據(jù)顯示，2020年至今，平臺(tái)上關(guān)于騎行的數(shù)據(jù)已經(jīng)增長(zhǎng)108%。在馬蜂窩的新玩法中，騎行也是最受歡迎的方式之一。馬蜂窩“周末請(qǐng)上車(chē)”同城活動(dòng)在北京、成都和貴陽(yáng)均舉辦過(guò)城市騎行活動(dòng)，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道：“我們的活動(dòng)提供專業(yè)車(chē)輛和領(lǐng)隊(duì)，既可以在城市騎行，也可以把大家?guī)У浇紖^(qū)穿梭在林間小道，這是城市青年減壓的好方式。”

此外，隨著越來(lái)越多的人搬到城市地區(qū)，現(xiàn)代公共和私人交通系統(tǒng)變得越來(lái)越緊張。對(duì)于地鐵城市的居民，尤其是上班族和學(xué)生來(lái)說(shuō)，自行車(chē)是一種既便宜又方便的方式，可以在繁忙的街道和長(zhǎng)時(shí)間的交通擁堵中穿行。在一些城市，公共交通基礎(chǔ)設(shè)施根本稱不上好，所以對(duì)他們來(lái)說(shuō)，自行車(chē)是一種從一個(gè)地方到另一個(gè)地方的旅行選擇。

另一關(guān)鍵因素之一來(lái)自于人們對(duì)健康生活方式益處的認(rèn)識(shí)不斷提高，推動(dòng)了對(duì)自行車(chē)等健身設(shè)備和騎行服等附加產(chǎn)品的需求。在全球范圍內(nèi)，忙碌的生活方式和缺乏體育鍛煉是健康狀況和其他疾病數(shù)量激增的主要原因。據(jù)估計(jì)，全球因缺乏身體活動(dòng)而導(dǎo)致的疾病奪走了超過(guò)320萬(wàn)人的生命。參加體育運(yùn)動(dòng)或騎自行車(chē)等其他體育活動(dòng)可顯著降低患糖尿病、代謝綜合征、中風(fēng)、關(guān)節(jié)炎和某些類型癌癥等疾病的幾率。定期的體育活動(dòng)可以改善身心健康，并且可以緩解抑郁、焦慮、緊張和憤怒。人們對(duì)威脅生命的疾病的認(rèn)識(shí)不斷提高，這正在鼓勵(lì)人們進(jìn)行有規(guī)律的鍛煉和體育活動(dòng)。因此，自行車(chē)等體育健身活動(dòng)越來(lái)越受歡迎，各種業(yè)余和專業(yè)自行車(chē)賽事的參與度越來(lái)越高。

政府支持、環(huán)境因素

從社會(huì)層面來(lái)說(shuō)，由于政府的支持和對(duì)環(huán)境因素的考慮，電動(dòng)自行車(chē)在市場(chǎng)上的吸引力越來(lái)越大。預(yù)計(jì)這將影響未來(lái)騎行服市場(chǎng)的增長(zhǎng)。隨著近些年來(lái)自然災(zāi)害的頻發(fā)，以及國(guó)家的強(qiáng)力號(hào)召，包括出臺(tái)一系列的減碳政策，人們的環(huán)保意識(shí)逐漸加強(qiáng)，自覺(jué)踐行環(huán)保的責(zé)任與義務(wù)，除了出于自身因素的考慮之外，減少噪音污染、減少溫室氣體排放或碳足跡、電動(dòng)自行車(chē)的進(jìn)步以及在全球范圍內(nèi)推廣自行車(chē)是預(yù)計(jì)將推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的其他一些因素。

體育賽事的增加

體育賽事數(shù)量的增加正在增加自行車(chē)的使用，這將促進(jìn)騎行服市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

2022年8月8日是中國(guó)第14個(gè)“全民健身日”，騎行作為奧運(yùn)會(huì)上繼田徑、游泳之后的第三大比賽項(xiàng)目，吸引了越來(lái)越多的愛(ài)好者。特別是今年以來(lái)，很多人把公路自行車(chē)等作為出行工具的新選擇，更多城市涌現(xiàn)出濃厚的騎行氛圍。某體育賽事公司董事長(zhǎng)王志雄認(rèn)為，專業(yè)賽事的引領(lǐng)，能讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性得到普及和推廣，大家對(duì)騎行的專業(yè)性、科學(xué)性、技術(shù)性以及參加這項(xiàng)活動(dòng)的體驗(yàn)感整體得到提升，一頭抓競(jìng)技一頭抓全民健身，會(huì)讓騎行這個(gè)隊(duì)伍越來(lái)越大。

騎行服市場(chǎng)未來(lái)預(yù)測(cè)

主要騎行服市場(chǎng)趨勢(shì)——騎行服定制化

推動(dòng)騎行服市場(chǎng)增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵因素是對(duì)定制騎行服的需求不斷增長(zhǎng)。騎行服定制是目標(biāo)客戶，尤其是企業(yè)用戶、協(xié)會(huì)和俱樂(lè)部的新興趨勢(shì)?？啥ㄖ聘鞣N類型的騎行服。騎行服的定制基于設(shè)計(jì)、顏色、名稱、品牌和原材料。在過(guò)去五年中，定制產(chǎn)品在美洲和歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)的受歡迎程度有所提高。中國(guó)和印度等新興國(guó)家對(duì)定制商品的需求不斷增長(zhǎng)，包括定制騎行服。例如，主要供應(yīng)商之一的ASSOS提供定制的騎行服，例如運(yùn)動(dòng)衫和短褲。該公司以不同的價(jià)格提供這些產(chǎn)品，以滿足不同的客戶需求和預(yù)算。公司根據(jù)客戶選擇提供基于徽標(biāo)、圖案和顏色選擇的定制。在全球范圍內(nèi)，騎行服的定制增加了騎行服的購(gòu)買(mǎi)量。在未來(lái)的市場(chǎng)當(dāng)中，騎行服的定制化有望增加騎行服供應(yīng)商的收入。

騎行服市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)——假冒產(chǎn)品

假冒產(chǎn)品的供應(yīng)是阻礙騎行服市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要挑戰(zhàn)之一。騎行服等運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)前景不斷增長(zhǎng)，以及對(duì)此類運(yùn)動(dòng)服的需求激增，這增加了假冒騎行服的滲透率，尤其是在發(fā)展中地區(qū)。對(duì)假冒騎行服的需求和可用性增加的另一個(gè)主要原因是原始品牌騎行服的高成本。假冒產(chǎn)品由劣質(zhì)原材料制成，耐用性較差，且對(duì)于騎行服裝備所要求的的功能性也沒(méi)有保障，具有廣泛網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)渠道通過(guò)跨地區(qū)訪問(wèn)來(lái)推動(dòng)假冒產(chǎn)品的分銷(xiāo)、銷(xiāo)售和覆蓋面。此外，市場(chǎng)上成熟的全球供應(yīng)商正在努力打入印度和中國(guó)等發(fā)展中市場(chǎng)，這些市場(chǎng)存在大量假冒產(chǎn)品。事實(shí)證明，這對(duì)世界各地的騎行服品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

所以，供應(yīng)商或品牌公司尤其應(yīng)該注意的是，騎行服雖然發(fā)展到如今已經(jīng)從原來(lái)的功能性需求轉(zhuǎn)而追求特殊性和美觀性等需求，但是其功能性才是最核心功能，所以設(shè)計(jì)師、供應(yīng)商、品牌商應(yīng)該專注于其面料的舒適度、是否符合人體工程學(xué)等以及所有產(chǎn)品上市前都應(yīng)經(jīng)過(guò)廣泛而嚴(yán)格的上市前測(cè)試，做好質(zhì)量的嚴(yán)峻把控。

免責(zé)聲明：本文資料均來(lái)源于四季青服裝研究院國(guó)際時(shí)尚發(fā)布中心，由浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)發(fā)布

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