休閑運動這一概念***使用是在美國等一些經(jīng)濟比較發(fā)達的國家。新中國成立以后，我國的休閑體育已經(jīng)有了一定的發(fā)展。自1978 年我國導入市場經(jīng)濟體制以來，國民經(jīng)濟高速發(fā)展，人們生活水平有了大幅度的提高，從而建立起初步的休閑運動規(guī)模的概念。休閑運動的發(fā)展與同一個時期的社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展密切相關，一個時期的社會、經(jīng)濟、文化越發(fā)達，休閑運動才會開展得越好。

　　隨著我們國家經(jīng)濟水平的不斷提高，休閑運動品牌的市場也會不斷擴大。

　　No1，(耐克Nike)——美國

　　NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標象征著希臘勝利***翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。***以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征***的翅膀。

　　80年代，耐克產(chǎn)品開始從田徑場和體育館進入尋常百姓家(特別是十幾歲的少年)。耐克公司必須在不失去正規(guī)體育傳統(tǒng)市場情況下，盡力擴大耐克廣告的吸引力，為此耐克必須像Levi's品牌(牛仔服的領導品牌 牛仔褲的發(fā)明者李維·施特勞斯建立)一樣，成為青年文化的組成部分和身份象征。耐克公司在兩個完全不同的市場作戰(zhàn)，它面臨的難題是在適應流行意識和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致，耐克公司開始重新思考其廣告策略了。

　　1986年的一則宣傳耐克充氣鞋墊的廣告是真正的突破，在廣告片中耐克公司采用一個嶄新的創(chuàng)意，不是采用一味宣傳產(chǎn)品技術性能和優(yōu)勢的慣常手法，而是由代表和象征嬉皮士的***甲殼蟲樂隊演奏的***歌曲《革命》，在反叛圖新的節(jié)奏、旋律中，一群穿戴耐克產(chǎn)品的美國人正如癡如醉地進行健身鍛煉，……這則廣告準確地迎合了剛剛出現(xiàn)的健身運動的變革之風和時代新潮，讓感覺耳目一新。耐克公司原先一直采用雜志作為主要廣告媒體，向競技選手們傳遞產(chǎn)品的信息，但自此以后，電視廣告成為耐克的主要“發(fā)言人”，這一舉措使得耐克廣告更能適應其產(chǎn)品市場的新發(fā)展。

　　耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場，這一市場上的消費者有一些共同的特征：熱愛運動、崇敬英雄人物，追星意識強烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢想。針對青少年消費者的這一特征，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約，如c羅、德羅巴、小羅、托雷斯、法布雷加斯、伊布、羅比尼奧、阿圭羅等。并拍攝了許多想象力十足的廣告。

　　No2，(銳步Reebok)——美國

　　1895年，約瑟夫·福斯特(Joseph William Foster)出于對短跑運動的熱愛，又苦于沒有足夠的資金，便親自動手嘗試著將釘子安在鞋上，這就是當時享譽世界的***雙帶釘鞋——“福斯特跑鞋”。帶釘鞋的誕生，在當時引起了很大的轟動，19世紀末20世紀初，很多國家的賽跑運動員都穿著這種“福斯特跑鞋”走進賽場。2006年，阿迪達斯公司以38億美元收購銳步公司的全部股份。隨后的日子里，約瑟夫·福斯特并沒有因為“福斯特跑鞋”的成功沾沾自喜，而是激勵他順著這股上升的風潮繼續(xù)前行。1896年，約瑟夫·福斯特先生以PUMP命名，創(chuàng)造出***雙充氣運動鞋，并且在英國建立了一家專營運動鞋的公司“Fosters”，開始為那些***專業(yè)運動員制造合適的運動鞋，而這家公司就是現(xiàn)在國際運動品牌巨頭Reebok銳步的前身。

　　在短短的十余年中，銳步的業(yè)務迅速成長，到了二十世紀七十年代，它已經(jīng)成為世界上十大***品牌之一，倍受消費者青睞。1977年，Reebok銳步開始將它的事業(yè)腳步邁向了海外市場，它的***塊海外目標市場就是極具潛力的美國市場。到了1981年，它銷售額已經(jīng)突破了150萬美元。鞋類銷售額持續(xù)攀高，1987年飆升至14億美元，比1981年增長了10倍。Reebok銳步被認為是美洲發(fā)展速度最快的企業(yè)。

　　隨著時間的推移，F(xiàn)osters(福斯特公司)不斷擴展，集中精力設計更加輕捷的運動鞋以提高運動員奔跑的速度，并將事業(yè)的觸角伸向體育運動的其他領域。1958年，福斯特的兩個孫子約瑟夫(Joseph Foster)與杰夫瑞(Jeffrey Foster)將“福斯特”這一品牌名稱及商標更改為“Reebok(銳步)”。Reebok，發(fā)音源自非洲土語，是一種體積小、奔跑速度極快的非洲小羚羊。以“Reebok”命名，是因為它高速的奔跑、輕盈的身姿代表了銳步的運動精神，另外羚羊奔跑時“噠……噠……噠……”的規(guī)律腳步聲，也形象地預示著銳步能在日益激烈的運動品牌市場上輕盈而穩(wěn)健地縱情奔跑。

　　No3， (阿迪達斯Adidas)——德國

　　adidas(阿迪達斯)創(chuàng)辦于1949年，是德國運動用品制造商阿迪達斯AG成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，1920年在黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。

　　1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設，在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_斯勒 (Rudolf Dassler)開設了運動品牌puma。其經(jīng)典廣告語：“沒有不可能”(Impossible is nothing)。2011年3月，斥資1.6億歐元啟用全新口號——adidas is all in(全傾全力)。

　　阿迪達斯這三種標志并不是從品牌初創(chuàng)時期就一直存在的，可以說，阿迪達斯標志的不斷演變的歷史也是阿迪達斯這一世界知名體育用品有限公司不斷前進的一種佐證。

　　阿迪達斯三條紋標志是***被啟用的，在阿迪達斯品牌成立第二年，也就是1949年就開始應用到阿迪達斯旗下的各類商品中了。其代表了不斷前進、不斷超越的體育精神。

　　到了1972年，阿迪達斯用三葉草標志逐步代替早期的三條紋標志，以極具象征性的更為美觀的三葉草來寓意延展到全世界的體育力量，也同時寄予自身品牌走向世界的愿景。

　　在運用三葉草標志十來年之后，也就是二十世紀八十年代末九十年代初期，阿迪達斯為了與耐克公司競爭，也為了提升本身的運動時尚感，再次將其品牌***的三條紋重新改造應用到產(chǎn)品中，作為阿迪達斯最為大眾所熟知(同時也是價格最為大眾化的)運動表現(xiàn)系列(adidas performance)。

　　1996年，在經(jīng)歷了一次股權收購風波后，阿迪達斯重新啟用三葉草標志，并將其專門應用到旗下與運動表現(xiàn)系列相區(qū)別的為中高階層運動愛好者以及鞋迷們所量身打造的阿迪達斯傳統(tǒng)經(jīng)典系列(adidas Original)。

　　至于adidas style標志則沒有很悠久的歷史，Y-3的Y代表Yohji Yamamoto，而3則代表adidas三條線的標志，是由世界***設計師山本耀司(Yohji Yamamoto)擔任創(chuàng)意總監(jiān)與adidas合作的全新品牌。

　　No4， (彪馬PUMA)——德國

　　PUMA 于1948年成立于德國荷索金米蘭，PUMA中文作彪馬，意為美洲獅，德國一家以生產(chǎn)鞋與運動服為主的大型跨國公司。創(chuàng)始人：魯?shù)婪颉み_斯勒(Rudolf Dassler)。魯?shù)婪颉み_斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫·達斯勒(昵稱阿迪Adi)位于赫若拉赫的達斯勒公司，并將公司更名為達斯勒兄弟公司。1930年代中期，達斯勒兄弟公司成長為具有近百名員工、有三十余種款式的全球運動鞋領導品牌。第二次世界大戰(zhàn)后，達斯勒兄弟公司復業(yè)，有47名員工，并以帆布與美軍燃油槽提煉出橡膠，制成戰(zhàn)后***款運動鞋。

　　1948年阿道夫·達斯勒以其自身姓名的組合Adi與das將達斯勒兄弟公司更名為adidas，兩兄弟從此分道揚鑣，哥哥魯?shù)婪颉み_斯勒另成立了PUMA公司，與adidas的方向相同，都以體育用品生產(chǎn)為主，兩人從此成為競爭對手。

　　彪馬 (Puma) 是全球***的運動品牌。 彪馬 (Puma) 的鞋與服飾在嘻哈涂鴉文化中受到全球各地年輕人的極度歡迎。同時彪馬 (Puma) 與阿迪達斯 (Adidas) 更是1970與1980年代嘻哈文化的代表。

　　No5，F(xiàn)ILA(斐樂)

　　是世界前十位的運動品牌，主要從事網(wǎng)球、滑雪、高爾夫、瑜珈、賽車等高雅運動相關產(chǎn)品的開發(fā)。明快大膽的設計風格、卓爾不群的高雅氣質(zhì)和獨特的產(chǎn)品功效，使FILA(斐樂)在國際***運動品牌中風韻***，譽滿全球。 品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創(chuàng)立，至今已經(jīng)有一百多年歷史。上個世紀七十年代，F(xiàn)ILA配合多元化策略，拓展運動服裝業(yè)務。并在之后的歲月里先后開發(fā)了高爾夫、網(wǎng)球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定了世界***運動品牌的中堅地位，被認為是藝術的代表，奢華的典范。

　　公司在1972年聘用了一位日本的設計師來為fila設計商標。于是以字母f為主要元素的商標問世了，并且大受斐樂意大利老板的贊賞。這個f字母極具創(chuàng)意，利用了美麗豐滿的幾何形圖案，具有濃厚的藝術美感，與意大利悠久的藝術氛圍相吻合。因此直到今天，fila公司仍沒有打算更換商標。

　　FILA品牌***由***聯(lián)亞在2005年9月引入中國市場，2006年，***家FILA旗艦店在上海開業(yè)。2007年下半年，F(xiàn)ILA將FILA品牌中國區(qū)(包含***、***地區(qū))所有***作價4800萬美元轉(zhuǎn)讓給百麗國際.

　　FILA作為時尚運動品牌，對中國消費者來說并不陌生。FILA時尚活力的形象，新穎的設計和高品質(zhì)的產(chǎn)品給消費者留下了深刻的印象。作為不斷打破常規(guī)的運動品牌，F(xiàn)ILA持續(xù)以其不斷創(chuàng)新，充滿設計感的產(chǎn)品滿足不同消費者的需求，以往新銳的原創(chuàng)產(chǎn)品成為今日的金典。

　　FILA在中國也將延續(xù)FlLA銳意進取的風格，塑造以作風新銳著稱的時尚運動品牌形象，同時FIlA在中國提供網(wǎng)球、健身、意式經(jīng)典和運動靈感等運動服飾，

　　迎合不同顧客的需求。

　　百麗集團在2007年下半年通過成立Full Prospect購入斐樂業(yè)務后。由于百麗國際的經(jīng)驗不善，F(xiàn)ILA在中國的品牌影響力和高端形象都日趨邊緣化。相關財務數(shù)據(jù)顯示，截至2008年年底，該業(yè)務不但沒有實現(xiàn)***，反而虧損了3218萬港元。短期內(nèi)難以達到初期目標以及近期經(jīng)濟的不景氣等原因，使百麗決定將斐樂業(yè)務出售， 而買家就是安踏集團

　　2009年8月12日晚，安踏發(fā)布公告，稱其全資附屬公司原動力，將收購百麗國際擁有Fila中國商標，負責在中國大陸、***和***推廣和分銷Fila中國商標的產(chǎn)品。

　　No6，(美津儂Mizuno)——日本

　　隨著物質(zhì)條件的不斷改善提高和人們對精神生活的更高層次的追求，品牌影響力逐步滲透到每一個人的生活中。健康與運動成為人們?nèi)粘Ｉ畹膬纱笾黝}，越來越多的人開始關注個體健康，不斷地通過各種運動來***強健的體魄，越來越多的體育運動在物質(zhì)生活相當豐富的時代蓬勃開展。這也是體育運動在物質(zhì)生活越來越豐富的時代受到越來越多的追捧的原因所在。生命在于運動，運動信賴專業(yè)，支持專業(yè)運動是美津濃品牌的核心理念，高度專業(yè)化使美津濃的品牌影響力不斷深化，美津濃始終堅持“通過提供優(yōu)質(zhì)的體育用品和振興體育事業(yè)來貢獻社會”的理念為世界的運動愛好者提供優(yōu)質(zhì)的專業(yè)運動產(chǎn)品及最完善的服務。

　　美津濃，一個具有百年歷史的國際性品牌，已經(jīng)成為廣大消費者喜愛和追逐的時尚專業(yè)運動品牌。專業(yè)的美津濃可以為廣大的專業(yè)運動員及體育愛好者提供專業(yè)的產(chǎn)品，為人們的健康提供專業(yè)的***。

　　美津濃始終積極支持中國的體育事業(yè)，始終堅持與時俱進，走與中國體育事業(yè)共同發(fā)展的道路，以體育事業(yè)為依托，創(chuàng)立獨特的企業(yè)文化和經(jīng)營理念，并且堅持發(fā)揮優(yōu)良的團隊精神，銳意進取，不斷創(chuàng)新，挑戰(zhàn)自我，成為廣大消費者喜愛和追逐的時尚運動品牌。

　　No7， (茵寶UMBRO)——英國

　　已有90多年歷史的茵寶，對一切與足球有關的裝備一應俱全，使運動員能充分發(fā)揮他們的運動潛能。在茵寶 (Umbro) 的成長歷程中，曾伴隨多支綠茵豪強一起奪得世界杯殊榮，其中包括1966年世界杯冠軍英格蘭隊，而同年亦是茵寶 (Umbro) 最輝煌的歷史時刻，當時進入最后16強的隊伍中就有15支球隊穿著茵寶 (Umbro) 的球衣。

　　茵寶 (Umbro) 一直以專注足球的品牌理念穩(wěn)步發(fā)展，現(xiàn)今已成為世界上***的專業(yè)足球服裝及裝備供應商，以及一切與足球有關的裝備一應俱全。茵寶的成長歷程中，曾伴隨多支綠茵豪強一起奪得世界杯殊榮，其中包括1958年和1962年世界杯中連續(xù)兩屆贏取世界杯的巴西隊和1966年奪得世界杯冠軍的英格蘭隊，而同年亦是茵寶最輝煌的歷史時刻，當時進入最后16強的隊伍中就有15支球隊穿著茵寶球衣。

　　愛爾蘭國家隊，北愛爾蘭國家隊，瑞典國家隊，挪威國家隊，加拿大國家隊，秘魯國家隊，威爾士國家隊，英超的曼徹斯特城、桑德蘭、布萊克本、西布羅姆維奇，西甲的畢爾巴鄂競技，法甲的南錫，蘇超的格拉斯哥流浪者，俄超的喀山紅寶石、莫斯科迪納摩，巴西足球甲級聯(lián)賽的桑托斯、巴拉納競技等球隊身穿茵寶的隊服馳騁賽場。

　　2008年，全球***運動鞋及服裝制造商Nike宣布，同意以2.85億英鎊(約45億港元)，收購英國足球用品制造商Umbro。

　　2012年10月24日，耐克以2.25億美元的價格將旗下品牌茵寶出售給艾康尼斯品牌集團公司。NIKE發(fā)布2013年英格蘭主場球衣，預示著UMBRO英格蘭贊助商正式成為歷史。

　　No8， (背靠背KAPPA)——意大利

　　背靠背kappa是1916年在意大利西北部的都靈成立的意大利運動、休閑服裝公司。

　　背靠背kappa目前的焦點在體育用品市場。信心十足的kappa在70年代末，開始為專業(yè)的運動員和隊伍提供贊助。kappa首先贊助意大利***球隊尤文圖斯，不久后kappa再將贊助對象引延至ac米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標。一路至80年代，kappa更贊助成績突出「超班」的美國田徑隊，背靠背kappa為隊員提供***的技術支持，大家可記得88年漢城奧運，美國田徑隊經(jīng)典的緊身短跑裝束，那便是出自背靠背kappa的手筆了。

　　從1998 年到2006年，Kappa 贊助了37個國家，420個左右的隊伍和個人頻頻亮相體育賽事，涉及足球、滑雪、賽車、網(wǎng)球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙灘排球、曲棍球等多個體育項目。 現(xiàn)在，OMINI的身影遍布全球，巴西羅馬里奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著Kappa的球衣，Kappa 軍團有：意大利國家隊、羅馬隊、法國摩納哥隊、葡萄牙波爾圖隊、西班牙皇家貝蒂斯隊、荷蘭菲耶諾德隊、巴西GAMA 和AGEGRENSE 隊，還有比利時、希臘、斯洛伐克、美國和墨西哥等運動隊伍，數(shù)不勝數(shù)。

　　No9， (迪亞多納DIADORA)——意大利

　　DIADORA(迪亞多納)的名字來源于古希臘的一個城鎮(zhèn)，原意是“憑借才能，天賦”的意思。 后來一家意大利公司以其為名生產(chǎn)體育產(chǎn)品，并且以其生產(chǎn)的滑雪靴和休閑鞋而著稱。而隨著對體育科技的進步的把握和市場營銷的正確使得迪亞多納的品牌效應越來越突出，受到越來越多的年輕人的喜愛。而其目前也成為了***的體育運動產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商。

　　DIADORA是在1948年成立，在靠近意大利蒙特貝羅的地方，一個被稱為運動球鞋的“硅谷”的地區(qū)，與其它本地的公司一樣，它剛起步的產(chǎn)品也是由登山和步行鞋組成的，這些產(chǎn)品也就是后來被稱為登山靴和滑雪靴的原型。

　　隨之而來的科技進步和運動的多元化也改變了DIADORA的產(chǎn)品觀念;這也成就了DIADORA繼世界聞名的滑雪靴和休閑鞋后的一系列經(jīng)典之作。

　　同一時間，贊助活動也開始在田徑運動、自行車、一級方程式和籃球的領域扎根，在這些地方，偉大的明星，***的選手和世界的冠軍都披掛DIADORA的產(chǎn)品征戰(zhàn)。這一切都是公司開始贊助體育運動的開始，并在最后覆蓋了所有的領域，把品牌的成功推向一個難以達到的高度。

　　為了提升DIADORA作為這些***的男女運動選手的主贊助商的能力，公司開始建立一個由鞋類工程師組成的研發(fā)中心，并且開始了和米蘭理工學院的生物工程中心的合作，這支作為當時***地位的團隊后來更有了整型外科醫(yī)師的加入。這些***的科學和技術的合作也突顯了DIADORA鞋類的設計和開發(fā)的環(huán)境，而隨之而來的優(yōu)勢更是溶入了鞋類的設計中，進而使得品牌在市場上更顯卓越出色。

　　迪亞多納是真正來自歐洲的國際運動品牌，擁有超過50年的鞋業(yè)制造歷史，秉承意大利原創(chuàng)風格和精益求精的工藝要求。擁有最純正血統(tǒng)，長期和世界***運動賽事結合，一直以來都是運動世界的象征之一。是***進入中國市場運動品牌之一，享有盛譽，擁有廣泛，忠誠的消費群體。是在1948年成立，在靠近意大利蒙特貝羅的地方，一個被稱為運動球鞋的“硅谷”的地區(qū)，與其它本地的公司一樣，它剛起步的產(chǎn)品也是登山和步行鞋組成的，這些產(chǎn)品也就是后來被稱為登山和滑雪靴的原型。

　　No10， (樂途LOTTO)——意大利

　　在問世的頭10年里，Lotto迅速在意大利打開市場并占據(jù)了舉足輕重的位置。Lotto不管是其發(fā)展歷史還是其在國際市場的影響力，lotto均是運動服裝中的一大豪門。兩個平行四邊形相互疊加，“交集”處標以鮮艷的紅色;5個英文字母并列———LOTTO。

　　早在上世紀80年代，這個意大利運動品牌已是年輕人心目中時尚的代名詞。90年代，LOTTO雖然在國際市場上仍占據(jù)舉足輕重的地位，但在亞洲卻受到金融風暴的影響，在中國市場上節(jié)節(jié)敗退。在此危難之際，廣州駿星貿(mào)易有限公司臨危受命，借助中國掀起的體育熱潮，向中國市場發(fā)起了一波波的猛攻，全面收復失地。

　　1973年，意大利北部城市蒙特貝魯那，Lotto品牌的鞋類世界制造業(yè)中心成立，同年6月，***雙Lotto的網(wǎng)球鞋誕生，緊接著是籃球、排球、足球及運動服飾的誕生。1982年，意大利國家隊在腳穿Lotto球鞋的隊長兼守門員迪諾佐夫的帶領下力捧大力神金杯，從此意大利足球步入輝煌時代。2009年這款足球鞋的復刻版“豐碑B2”再度問世。90年代的樂途不斷贊助世界***選手和球隊合作，包括網(wǎng)球大師貝克爾，美國世界杯時的荷蘭國家足球隊、法國世界杯時的捷克國家足球隊。

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