成為療愈師的三年里，來咨詢劉倩的客戶面臨著各種職場和生活問題，比如晉升失敗、被裁員、失戀和親子關系緊張等。年輕人在療愈師的幫助下能夠緩解自身內(nèi)心的矛盾情緒，也推動了從冥想、正念到頌缽音療、芳療、繪畫療愈，再到禪修、旅修等一系列新興療愈經(jīng)濟的興起。

關注人的身體、心理、精神健康與個人成長的身心靈產(chǎn)業(yè)再次引起了人們的關注。但由于缺乏平臺和規(guī)范化監(jiān)管，目前的療愈行業(yè)存在著火爆和野蠻生長的問題。

一方面，療愈行業(yè)的應用場景不斷擴大，各種療愈主題的課程成為旅游、酒店、民宿、瑜伽館等場景中的增值服務，甚至有些小院子去年還是用來煮茶的，今年就變成了供人冥想和進行療愈的場所。

另一方面，培訓機構的混亂使療愈行業(yè)被描繪成新的機遇，它們通過宣傳口號如“身心靈賽道做好了，年入七位數(shù)”來推銷價值八千到上萬元的課程，聲稱只需三天到一周的時間就能培養(yǎng)出一位療愈師。

當越來越多的人開始為情緒付費時，療愈經(jīng)濟的火熱，到底是誰先賺到了錢呢？

爆火的療愈，新風口還是舊瓶裝新酒？

如何定義療愈師的職業(yè)？這是劉倩一直在思考的問題。與心理咨詢師治療心理疾病不同，療愈的本質是緩解負面情緒和壓力，被網(wǎng)友稱為“心靈按摩”。

過去，瑜伽、按摩、汗蒸SPA等一系列活動都是人們緩解壓力的方式。繪畫、音樂、舞蹈等形式也常用于心理咨詢。有時候，劉倩覺得，現(xiàn)在火爆的頌缽療愈等方式，其實都是相似的，“舊瓶裝新酒”，大家都在這個新賽道上摸索前進，“廣場舞也是一種自我療愈方式，不是嗎？”

現(xiàn)在，療愈不僅僅是緩解負面情緒，也可能只是進行負面情緒的“預防”。劉倩介紹說，她的很多長期客戶其實并沒有太多的經(jīng)濟、生活壓力，可能就像做美容護膚一樣，他們定期來做一個“心靈保養(yǎng)”。

隨著療愈行業(yè)的迅速發(fā)展，一些療愈師也開始擔心，她們開始提醒用戶要謹慎甄別，以免陷入各種披著“療愈”概念的陷阱中。

從業(yè)者陳晨認為，現(xiàn)在療愈行業(yè)的準入門檻太低，“仿佛看了幾本書，學了幾天課程，就可以在網(wǎng)絡上成為療愈師。他們可能特別擅長流量運營，甚至通過制造焦慮來獲得不菲的收入。可能你從業(yè)十年，不如剛進入行業(yè)的博主、剛畢業(yè)的大學生，他們更具運營思維。”

療愈行業(yè)的課程內(nèi)容和收費也沒有統(tǒng)一的市場標準，完全取決于個人。一節(jié)60分鐘的線下頌缽私教課程在Tech星球咨詢收費近700元，而一些線上平臺上一節(jié)“1V1個案”課程的收費在888元至上千元不等，目標是幫助用戶實現(xiàn)“信念轉換”和“能量清理”。

而且，目前國內(nèi)還沒有一個可以專業(yè)認證療愈師的資格證書，從業(yè)者多依托于一些培訓機構的課程，獲得療愈師的稱號。Tech星球了解到，有人購買8800元的課程，只用了三天就成為了療愈師。另一家培訓機構提供為期五天的課程，售價為19800元。

療愈師的實力用戶很難判斷。因此，目前市場上很多療愈師都會增添一系列簡介，他們一般會標榜自己是心理咨詢師、生命教練等具有權威認證的身份。

在陳晨看來，目前療愈行業(yè)面臨的另一個挑戰(zhàn)是，它本質上是一個服務行業(yè)，課程都是非標品，沒有統(tǒng)一的評價標準和體系，完全依靠個人感受?！叭绻脩粲X得緩解了壓力，那就是有用的；如果用戶覺得沒用，那就是不行的?！?/p>

一位線下培訓機構負責人在推銷課程時也宣稱，“療愈師證書不重要，只要課程對用戶有幫助，就是好的療愈師”。

年收入7000萬，療愈行業(yè)井噴，誰先賺到了錢？

任何行業(yè)興起之初，總會先幫一些人賺大錢，因此很多人成為最先被“收割”的對象。王田負責一家線下培訓機構，其團隊在線上開展的業(yè)務僅有在一家內(nèi)容平臺上就構建了100多個矩陣賬號，目前已經(jīng)有將近4萬名學員，而直播課程費用為1800元，意味著最高年收入可達7000萬余元。而在今年，她已經(jīng)開始進行大規(guī)模的線下培訓，舉辦為期5天的課程，每名學員需支付19800元，這些培訓分為兩種波向，其中一種是成為企業(yè)、大型活動現(xiàn)場的冥想導師，而另一種則是成為線下工作室的療愈師。尤其是頌缽療愈師的需求非?；鸨?，而團隊僅在今年10月就已經(jīng)組織了五場線下培訓班，價格從888元到5000元不等，高峰期常實現(xiàn)月入百萬。

當下，療愈師在很多場景均會得到應用，依然供不應求。據(jù)王田稱，其團隊已與眾多酒店、民宿以及瑜伽館等場所進行合作，一些高端客戶也希望能有固定的療愈師入駐，因此他們通常會與療愈師采取收益分成的模式。在招聘網(wǎng)站上搜索“療愈師”這一關鍵詞，可見其月薪資普遍在1萬~2萬元的范圍內(nèi)，而一些企業(yè)招聘的正念冥想直播課程中的“助眠直播講師”月薪資則可達3萬元。

不少有焦慮情況的年輕人會通過直播、短視頻以及線下工作室等多種途徑與各類療愈師建立聯(lián)系。在從事療愈行業(yè)3年的劉倩看來，線上定價非?；靵y，很多博主的課程報價會采用吉利數(shù)字666元、888元等方式，實際上并沒有標準，某些療愈師的價格可能僅為199元，但時間推移后可能會增至999元。如她所言，“如果一個用戶處在情緒崩潰的狀態(tài)下，各種療愈師他都愿意付出多少費用。”

療愈行業(yè)的企業(yè)也會通過多種方式吸引用戶參與。Tech星球從幾家企業(yè)負責人的朋友圈上看到，它們基本都會發(fā)布與學員互動交流的屏幕截圖，這些學員案例的共同點是包裝得比較好，學員不僅通過療愈走出負面情緒，還真實地實現(xiàn)了在工作和創(chuàng)業(yè)方面的成功和收入增長。“我現(xiàn)在感受到錢在追著我跑”，一位學員如此說道。

具體成功案例不僅能增強用戶信任度，吸引用戶報名參加課程，也能增加粉絲數(shù)。劉倩稱，在一些平臺上，自稱為療愈師的博主，或許他們已經(jīng)事先征得用戶同意，通過語音對話的形式展示了自己過去的療愈案例。如果他們的目標群體是情感焦慮的年輕人，那么案例故事的形式就通常是“爽文大女主”般的逆襲劇情。

萬億療愈經(jīng)濟能持續(xù)多久？

根據(jù)全球健康研究所的報告預測，全球療愈經(jīng)濟將以每年約10%的速度增長，到2025年，療愈經(jīng)濟的市場規(guī)模將達到7萬億美元。療愈經(jīng)濟的巨大規(guī)模吸引了越來越多的參與者。然而，由于實現(xiàn)療愈的方式非常多樣，用戶的偏好也在不斷變化。例如，年輕人目前流行的新型心理按摩方式是“抱樹”。

作為療愈行業(yè)的愛好者，張月告訴Tech星球，她嘗試過很多療愈新方式，包括赫茲音療、五音音藥、果實搖鈴和手碟，以及玄學色彩濃厚的水晶陣法療愈等。這些嘗試多半出于好奇，涉及到付費課程和產(chǎn)品時，購買欲望相對較低。例如，在許多頌缽直播間，左下角會出現(xiàn)缽體的購物鏈接，博主會時不時提醒和引導用戶去購買。

目前，療愈行業(yè)仍處于發(fā)展的早期階段，從業(yè)者都在不斷摸索和試錯。行業(yè)中還沒有出現(xiàn)像獨角獸一樣規(guī)模龐大的企業(yè)。一位消費投資人表示，療愈行業(yè)的需求并不穩(wěn)定，年輕人可能只在情緒低落時才會選擇療愈，而且行業(yè)內(nèi)人才參差不齊，商業(yè)模式的可復制性也較低，難以形成大規(guī)模連鎖門店模式。

從目前行業(yè)內(nèi)較為知名的企業(yè)，如“FLOW冥想”的商業(yè)化路徑來看，他們不僅提供面向用戶的冥想APP和線下空間，還在探索與企業(yè)合作，包括提供專屬會員、定制課程以及旅修團建等活動。

此外，目前進入行業(yè)的參與者層出不窮，導致市場增長過于混亂。行業(yè)需要一定時間來穩(wěn)定下來。在冥想行業(yè)工作十多年的李冉曾在接受新聲Pro采訪時表示，之前冥想更偏向精英圈層。2022年，在疫情加劇的背景下，整個社會對冥想的需求開始增加。然而，他認為目前市場上存在冥想快餐化的問題，“我覺得這會讓行業(yè)走向死亡。你可以降低門檻，但不能夸大效果，否則人們會對這個行業(yè)產(chǎn)生偏見。”

對于行業(yè)混亂現(xiàn)象，劉倩并不太擔心。她認為今年明顯感覺到更多人加入了這個行業(yè)，各類“療愈”概念博主也層出不窮，但很多人又很快消失，“如果只是想賺快錢，韭菜割不過三茬?！?/p>

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