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家居服(Homewear/Home Wear)

目錄

[隱藏]

什么是家居服[1]

　　家居服是指在家庭環(huán)境中穿著的服裝。包括家常服、圍裙衣、晨衣、浴衣、睡衣等。家居服特點(diǎn)是穿脫方便、寬松舒適、款式簡單實(shí)用、色彩柔和溫馨。

家居服的材料[2]

　　家居服分為睡衣、浴衣和家居便裝三類。要求面料柔軟舒適，輕薄適體，色彩與花樣要溫暖、柔和，與家居環(huán)境氣氛相協(xié)調(diào)；同時，也需要考慮穿著者的趣味、愛好等因素。

　　睡衣大致分為睡衣和睡袍兩大類。睡衣一般指睡衣、睡褲分開的兩件或三件套；睡袍則包括晨衣、浴衣、睡裙等。睡衣的選材要注重衣料的柔軟性和吸濕性。高檔睡衣多采用質(zhì)地柔軟、舒適的真絲和高檔棉織物以及一些新型材料，如彩棉、莫代爾、天絲等。普通睡衣多選用各類純棉織物，要求吸濕透氣、柔軟舒適。

家居服的起源和發(fā)展

　　20世紀(jì)90年代是一個價值和功能更為現(xiàn)代化的階段，這種新的激情是對全球日益盛行的家庭生活的一種補(bǔ)充?？萍嫉倪M(jìn)步和企業(yè)人員的精減使女性建立了自己的事業(yè)，除了在家?guī)Ш⒆油猓€要在家工作。睡衣市場已經(jīng)擴(kuò)大到包括人們回家時穿什么的范疇，而不一定非是睡覺時才穿什么，在這種狀況下，睡衣的概念逐漸轉(zhuǎn)化為家居服的概念。除了時裝，人們還非常在意自己在家里穿什么，家居服早已超越了僅僅是為了穿用的基本需求。女人們也許衣柜里時裝堆積如山，但她們還想擁有有最新流行款式和顏色的家居服。在家里不但需要舒服，還想看上去更性感、更美麗。

　　在國內(nèi)，總體而言家居服概念是西方舶來品。在未開放的年代里，人們幾乎沒有專門睡衣、家居服的概念，在家里穿洗舊了的過時衣服、汗衫是最正常不過的了。隨著改革開放的深入，20世紀(jì)80年代初，國內(nèi)出現(xiàn)了專業(yè)的內(nèi)睡衣企業(yè)，帶來了專業(yè)的女性內(nèi)衣和睡衣產(chǎn)品概念，隨后商場上市場上辟出了專門的內(nèi)衣區(qū)、睡衣區(qū)，各式各樣獨(dú)立的睡衣服裝才被廣大人們所認(rèn)同接受。短短的二十年，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)生了巨大變化，人們的消費(fèi)能力大大提升，生活狀態(tài)和穿著意識也有了飛躍的發(fā)展。家居服已深入各城鄉(xiāng)居民的家庭，形成一個龐大的產(chǎn)業(yè)，市場細(xì)分越來越專業(yè)，款式也越來越趨國際化。

　　90年代初，由于韓劇的引進(jìn)，“哈韓”文化在中國開始萌芽，這也是哈韓文化的最初原形，韓劇的情節(jié)表現(xiàn)與主流底色迎合了我國觀眾唯美的審美情趣，同時細(xì)節(jié)化展示韓國文化底蘊(yùn)的情節(jié)，讓我們從中看到了傳統(tǒng)中國文化的點(diǎn)滴，比如孝順、尊老、重仁厚、倡禮儀等等，在共鳴中尋找到一種歸宿感，從而征服了大批的觀眾，也產(chǎn)生了眾多的“韓迷”。在這樣的文化背景下，催生了各種“哈韓”文化的產(chǎn)物，服裝首當(dāng)其沖，其中溫情細(xì)膩的家居服文化更被“韓迷”們所追捧，開始進(jìn)入服裝細(xì)節(jié)“哈韓”時代。隨著韓劇《天橋風(fēng)云》、《人魚小姐》、《看了又看》等片的熱播，串連其中的韓式家居服文化日趨成熟，開始演變?yōu)椤绊n迷”標(biāo)榜的時尚風(fēng)潮，成為品味格調(diào)的內(nèi)在象征，韓劇的催化作用由此延伸，引發(fā)商業(yè)上的多米諾骨牌效應(yīng)。

家居服的特色

　　健康、舒適、簡單，都是當(dāng)代家居服設(shè)計的主線，由于當(dāng)今內(nèi)衣制品變得越來越柔軟，并且在21世紀(jì)發(fā)展的趨勢是使用更超薄超軟的面料和多層處理更軟更新的手感，所以將出現(xiàn)更豐富、更細(xì)致的家居服裝。同時由于時尚的魅力越來越受推崇，時尚的影響已無處不在，今后的家居服也會象時裝一樣，呈現(xiàn)出更時尚、更美麗的面貌。

家居服的發(fā)展前景

　　一、最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)

　　作為一個西方的“舶來品”，家居服是在上世紀(jì)80年代進(jìn)入中國的。到上世紀(jì)90年代以后，隨著人們消費(fèi)能力的提升，家居服的巨大市場能量逐漸呈現(xiàn)在世人面前。

　　越來越多的服裝生產(chǎn)廠家，包括原來做文胸、保暖的內(nèi)衣企業(yè)，如康妮雅、貝婷娜等，紛紛不約而同地把目光盯上了家居服。短短十幾年，全國專業(yè)及兼業(yè)生產(chǎn)家居服的企業(yè)數(shù)量超過了千家，并形成了初步的“企業(yè)集群”。

　　據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會副會長、家居服專業(yè)委員會會長彭桂福介紹，目前中國家居服年消費(fèi)額已逾百億元，年增長率超過30%，成為了服裝行業(yè)中增長最快的品種。

　　“中國的家居服還處于一個起步的階段，到目前為止，家居服市場潛力的發(fā)揮還不到10%，還有著很大的市場空間可以挖掘?！鄙钲趧P迪實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司董事長、中紡協(xié)家居服專業(yè)委員會常務(wù)副會長馬慶渲在接受記者采訪時說，“就產(chǎn)品屬性而言，家居服是一類很特殊產(chǎn)品，不僅舒適，而且是高品質(zhì)生活的象征。因此，我預(yù)計不出3年，家居服將成為一種風(fēng)尚，并為大多數(shù)消費(fèi)者接受?！?凱迪年輕率性的副總經(jīng)理、總設(shè)計師馬彬則更為形象地給記者算了一筆“時間賬”：“平均起來，人的一天有8小時在工作、8小時在睡覺、8小時休閑，也就是說，加上節(jié)假日，人們每天有十幾個小時是呆在家里的。家居服介于正裝和內(nèi)衣之間，隨著越來越多時尚元素的注入，‘以家為活動中心’休閑方式的流行，將成為尚不為人重視的巨大空白點(diǎn)。”

　　二、向品牌化方向發(fā)展

　　作為服裝行業(yè)一個新興的細(xì)分市場，家居服可以說從誕生之日起就面臨著一場與運(yùn)動服、休閑服等其他服飾品種的市場份額爭奪戰(zhàn)，“在夾縫中求生”?！艾F(xiàn)在的家居服行業(yè)，不是處于‘分蛋糕’階段，而是處于‘做大做好蛋糕’的階段，家居服真正的競爭源于行業(yè)之外，最大的競爭對手不是品牌，而是消費(fèi)者的認(rèn)同。”凱迪新世家族董事長馬慶渲說。

　　2007年，是中國家居服發(fā)展史上具有里具有里程碑意義一年。當(dāng)年3月15日的古城南京，在第89屆中國針棉織品交易會(下稱“中針會”)上，中國家居服行業(yè)發(fā)展的“總舵手”——中國紡織品商業(yè)協(xié)會家居服專業(yè)委員會宣告成立，標(biāo)志著十多年來一直各自分散經(jīng)營的家居服企業(yè)首次攜手，向社會亮出了“家居服”的旗幟。

　　2008年2月23日，在上海舉辦的第90屆“中針會”上，中紡協(xié)家居服專業(yè)委員會的組織康妮雅、凱迪、達(dá)爾麗、汝斯芬、睦隆世家、貝婷娜、婭茜、倩蒂、安之伴等14家家居服飾企業(yè)首次“抱團(tuán)參展”，在超過1500平方米的一號展區(qū)，首次向社會營銷“家居服飾”的概念?！凹揖臃碑a(chǎn)業(yè)和企業(yè)群體，開始為越來越多的消費(fèi)者所關(guān)注。

　　“行業(yè)協(xié)會組織的成立，使得家居服這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了有力的引導(dǎo)。原本各自獨(dú)立、劃疆而治的家居服企業(yè)結(jié)束了散兵游泳的狀態(tài)，開始走上了統(tǒng)一、健康和良性的發(fā)展軌道，也為企業(yè)的品牌打造贏得了更多空間?！倍嗬揽偨?jīng)理郭俊昌不無感激地對記者說。 而在家居服行業(yè)內(nèi)部，一場品牌之戰(zhàn)也已悄然拉開帷幕。無論是一開始就定位做品牌的凱迪，還是從最初的外貿(mào)加工、市場流通到現(xiàn)在轉(zhuǎn)身做品牌的“安之伴、倩蒂”，都在市場的高速成長中已經(jīng)吃到了品牌化運(yùn)作的甜頭。

　　企業(yè)家們紛紛向記者表示，只有向品牌化方向發(fā)展，家居服才會有強(qiáng)大的生命力和更大的發(fā)展空間。芬騰總經(jīng)理周德茂的看法頗具代表性，“家居服作為一個新興產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展中也暴露出了不少問題。如空有市場前景，但消費(fèi)觀念不強(qiáng)、渠道不暢、高端渠道受阻、款式雷同、人才缺乏等，解決所有這些問題的唯一出路就在于加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略?！?

　　在首屆“9·15中國家居服日”慶祝暨頒獎晚會上，首次公布了“中國十大家居服品牌”的評選結(jié)果，凱迪新世家族、秋鹿、芬騰、睦隆世家、可可兒、多拉美、達(dá)爾麗、汝斯芬、棉花堡、美標(biāo)成為了首批獲獎?wù)摺?

　　三、賣產(chǎn)品，更要賣理念

　　與傳統(tǒng)睡衣、內(nèi)衣不同，家居服更多的是一個概念型產(chǎn)品，是一種生活方式的載體，一種溫馨、時尚、輕松、舒適家文化的象征，承載著人們對高品質(zhì)家居生活的追求。不但包括傳統(tǒng)的、穿著于臥室的睡衣和浴袍、性感吊帶裙，還有“出得廳堂”體面會客的家居裝，也包括“入得廚房”的工作裝，以及可以出戶到小區(qū)散步的休閑裝等。

　　發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)一部分人對家居服的概念認(rèn)識還很模糊。在被問及“什么是家居服時”，絕大多數(shù)人給出的答案都是睡衣，另外有少數(shù)回答休閑服。 馬慶渲卻并不擔(dān)憂。他說：“從某種角度說，制約行業(yè)發(fā)展的因素也決定著引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的出路。要先讓人們從消費(fèi)理念上進(jìn)行全新的改變，產(chǎn)品的銷售才是順理成章。因此，我們不只簡單地賣產(chǎn)品，更要賣理念。只有家居服所代表的這種全新的家居生活文化和家居生活理念深入民心的時候，家居服才能真正為消費(fèi)者所認(rèn)同和接受。”

　　2007年8月份，家居服行業(yè)開始打出“千年家居服、一品家文化”的口號，對于家文化內(nèi)涵的挖掘也成了各企業(yè)在品牌宣傳中的重點(diǎn)。2007年9月，凱迪新世家族率先突破傳統(tǒng)的營銷模式，創(chuàng)辦了全國首個家居服生活館，以家居服產(chǎn)品為載體，向市場和消費(fèi)者傳播“愛上在家的日子”的家居生活理念。

參考文獻(xiàn)

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