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作為國(guó)內(nèi)首個(gè)青春體娛跨界IP，《超新星全運(yùn)會(huì)》在年輕觀眾中引發(fā)大量關(guān)注和討論，助力體育傳播、弘揚(yáng)體育精神的同時(shí)，也探索出了一條高效可行的傳播方式。

11月10-11日，《超新星全運(yùn)會(huì)》的直播賽事在廣州寶能?chē)?guó)際體育演藝中心隆重舉辦，來(lái)自60多家經(jīng)紀(jì)公司的藝人跨界變身運(yùn)動(dòng)員，進(jìn)行跑步、跳高、游泳、射箭、藝術(shù)體操和拔河幾大項(xiàng)目的比賽，最終廣東代表隊(duì)拿下了總冠軍。

《超新星全運(yùn)會(huì)》啟用的都是當(dāng)下最有活力的年輕藝人，雖然很多選手在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)未達(dá)到專業(yè)運(yùn)動(dòng)員水平，但“生而為贏”的拼搏精神得到了充分展現(xiàn)，比賽現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，歡呼陣陣。

兩天的現(xiàn)場(chǎng)直播更是引發(fā)了社會(huì)大量關(guān)注和討論，相關(guān)話題創(chuàng)造了34個(gè)微博熱搜，連續(xù)多天霸占知乎熱搜和熱榜，大眾對(duì)這場(chǎng)賽事的關(guān)注度可見(jiàn)一斑，可以說(shuō)《超新星全運(yùn)會(huì)》作為國(guó)內(nèi)首個(gè)青春體娛跨界IP已基本獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

現(xiàn)今娛樂(lè)圈更新?lián)Q代越來(lái)越快，不斷有表現(xiàn)優(yōu)異，實(shí)力強(qiáng)勁的新人為演藝行業(yè)增添新力量，此前由年輕男藝人引發(fā)的“娘炮”爭(zhēng)議不斷，但《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)論獲得更多認(rèn)可：“基于此，我們不認(rèn)同所謂“娘炮”“不男不女”等帶有貶損性的說(shuō)法，但也呼喚在青少年中有著廣泛影響的明星們，呈現(xiàn)更加積極、向上的形象，展示更加健康、陽(yáng)光的審美，以應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)精神成為真正的偶像?！薄?/p>

在這個(gè)背景下，騰訊視頻、騰訊體育與京東聯(lián)合推出體娛雙“拼”的《超新星全運(yùn)會(huì)》，嘗試“啟動(dòng)青春動(dòng)能，讓拼搏流行”，這也成為節(jié)目背后一個(gè)非常重要的理念和目標(biāo)。

《超新星全運(yùn)會(huì)》能成為現(xiàn)象級(jí)的體娛跨界IP，從預(yù)熱造勢(shì)、啟動(dòng)儀式到比賽現(xiàn)場(chǎng)，在年輕觀眾中引發(fā)大量關(guān)注和討論，助力體育傳播、弘揚(yáng)體育精神的同時(shí)，也探索出了一條高效可行的傳播方式。從傳播學(xué)視角觀察，《超新星全運(yùn)會(huì)》傳播策略主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：

在年輕群體中佛系文化普遍被推崇的當(dāng)下，對(duì)拼搏和力量的喚醒和重拾就顯得非常必要，正如《超新星全運(yùn)會(huì)》總教練劉國(guó)梁所言：“你們作為年輕藝人，有責(zé)任通過(guò)自身的影響力和號(hào)召力，讓更多的年輕人投入到體育上來(lái)?！?/p>

《超新星全運(yùn)會(huì)》邀請(qǐng)包括火箭少女101、SNH48等新生代藝人，還有王大陸、魏大勛等影視小生。他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)會(huì)中跨界變身運(yùn)動(dòng)員，由劉國(guó)梁、李小鵬、蘇炳添等金牌教練進(jìn)行培訓(xùn)和比賽，在體育運(yùn)動(dòng)中展示他們的青春風(fēng)采和體育運(yùn)動(dòng)的魅力。

《超新星全運(yùn)會(huì)》除了給觀眾帶來(lái)“體娛”結(jié)合的視聽(tīng)享受外，在一定程度上承擔(dān)了推動(dòng)年輕人參與體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)責(zé)任。在“超新星”的帶領(lǐng)下，讓昂揚(yáng)向上的精神力量重新在年輕人當(dāng)中成為一種潮流，引領(lǐng)青年文化和社會(huì)潮流，這是《超新星全運(yùn)會(huì)》能夠獲得更多年輕人卷入和參與的最大的動(dòng)力內(nèi)核。

藝人跨界到體育比賽的樣式并不鮮見(jiàn)，專業(yè)性不足一直是影響相關(guān)內(nèi)容質(zhì)量的致命硬傷。但這次藝人們不再是以表演的形式參與，而是實(shí)實(shí)在在站在賽場(chǎng)上，進(jìn)行一場(chǎng)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)會(huì)比拼。遵循真實(shí)運(yùn)動(dòng)會(huì)的路線、還原專業(yè)的體育競(jìng)技場(chǎng)域，是《超新星全運(yùn)會(huì)》最大的特質(zhì)也是核心的看點(diǎn)所在。

“生而為贏”，是本次運(yùn)動(dòng)會(huì)的Slogan，強(qiáng)調(diào)出強(qiáng)競(jìng)技感的調(diào)性。為了保證運(yùn)動(dòng)比賽專業(yè)性，《超新星全運(yùn)會(huì)》從賽制制定、場(chǎng)地選擇、比賽過(guò)程、裁判配備、醫(yī)療保障等方面上，都以高規(guī)格的體育賽事的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造。

專業(yè)的賽制、設(shè)施、教練、裁判，嚴(yán)肅拼搏的競(jìng)技內(nèi)核，積極向上的青春能量，構(gòu)成了《超新星全運(yùn)會(huì)》的底色，與專業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)一脈相承，彌補(bǔ)了以往體育節(jié)目的最大短板。

金牌教練的加盟自然是《超新星全運(yùn)會(huì)》專業(yè)性的重要保證，劉國(guó)梁、李小鵬傳奇教練領(lǐng)銜下的頂尖教練團(tuán)，本身在體育領(lǐng)域就兼具知名度、專業(yè)度和權(quán)威性。

此番《超新星全運(yùn)會(huì)》，不論是硬件還是軟件均采用專業(yè)賽事標(biāo)準(zhǔn)：奧運(yùn)會(huì)“標(biāo)配”的跑道、各項(xiàng)大型賽事“御用”的體育設(shè)備、國(guó)家級(jí)甚至國(guó)際級(jí)的專業(yè)裁判團(tuán)隊(duì)以及由運(yùn)動(dòng)康復(fù)專家組成的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)等等，力求打造一場(chǎng)真參與、真競(jìng)技的專業(yè)體育賽事，引領(lǐng)大眾真實(shí)感悟競(jìng)技體育的魅力。

對(duì)于體育比賽來(lái)說(shuō)，直播的重要性不言而喻。不管是奧運(yùn)會(huì)還是世界杯，全球體育愛(ài)好者總是第一時(shí)間守在屏幕前面觀看直播，身臨其境地享受沉浸賽場(chǎng)的快感。《超新星全運(yùn)會(huì)》最具挑戰(zhàn)性的嘗試，就是直播。

具有多次主辦超級(jí)企鵝名人賽、多項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事獨(dú)家合作經(jīng)驗(yàn)并擁有頂尖直播和轉(zhuǎn)播技術(shù)的騰訊體育，作為《超新星全運(yùn)會(huì)》的聯(lián)合出品方之一，為專業(yè)級(jí)賽事的呈現(xiàn)保駕護(hù)航，11月10日-11日對(duì)比賽進(jìn)行全程直播。

《超新星全運(yùn)會(huì)》同時(shí)攻克田徑和藝術(shù)體操這兩大在制作信號(hào)上擁有超高難度的項(xiàng)目，27個(gè)訊道全方位無(wú)死角呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)會(huì)實(shí)況，涵蓋開(kāi)幕式、頒獎(jiǎng)禮等各項(xiàng)儀式，打造出一場(chǎng)兼具專業(yè)與娛樂(lè)的體育賽事盛典。

據(jù)悉，運(yùn)動(dòng)會(huì)主場(chǎng)館有直播機(jī)位30多個(gè)、真人秀機(jī)位40個(gè)，游泳館直播機(jī)位15個(gè)、真人秀機(jī)位25個(gè)，360度全方位無(wú)死角呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)會(huì)，最大程度呈現(xiàn)體育競(jìng)技的緊張、刺激與魅力，觀眾實(shí)時(shí)關(guān)注著“超新星”的精彩表現(xiàn)，同時(shí)也在考驗(yàn)著“超新星”在現(xiàn)場(chǎng)直播的環(huán)境中，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)技能、秀出青春風(fēng)采，贏得更多年輕人的關(guān)注，助力體育知識(shí)的普及、競(jìng)技精神的傳遞，帶動(dòng)中國(guó)全民運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

全運(yùn)會(huì)是國(guó)內(nèi)水平最高，規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，每個(gè)省都有其各自代表團(tuán)。《超新星全運(yùn)會(huì)》另一大嘗試就是將近150個(gè)“超新星”們按省分組，所有參賽隊(duì)員根據(jù)所屬省市分成不同隊(duì)伍，從開(kāi)幕式、入場(chǎng)、宣誓到競(jìng)技、頒獎(jiǎng)等，完整呈現(xiàn)體育賽事各個(gè)環(huán)節(jié)和真實(shí)的體育比賽氛圍。

原本活躍在舞臺(tái)上、影視中光鮮亮麗的年輕藝人們，統(tǒng)一著粉、藍(lán)色運(yùn)動(dòng)裝，跟著教練一次次練習(xí)，而且因地域劃分激發(fā)出的團(tuán)結(jié)心和勝負(fù)欲，迅速拉近藝人們的距離，短時(shí)間內(nèi)完成團(tuán)隊(duì)重組，喚起家鄉(xiāng)榮譽(yù)感。

對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，一旦藝人們代表自己的家鄉(xiāng)出戰(zhàn)，無(wú)形中就讓觀眾與選手自行組隊(duì)，參賽選手一下子就成為了自己人，對(duì)于比賽觀賞熱情就大大提高了，擁有了更多的帶入感和積極性。

運(yùn)動(dòng)會(huì)的觀眾也來(lái)自不同地區(qū)，為自己喜歡的藝人加油的同時(shí)自然也會(huì)關(guān)注自己家鄉(xiāng)代表隊(duì)的表現(xiàn)。數(shù)量龐大的“超新星”們更有了另一層展現(xiàn)自己的平臺(tái)。

“超新星”們褪下藝人的身份，沒(méi)有舞臺(tái)燈光，沒(méi)有艷麗服裝，為了榮譽(yù)在賽場(chǎng)上拼搏，彰顯“超新星”在賽場(chǎng)上青春、健康、陽(yáng)光的一面。

身材婀娜的女生在賽場(chǎng)上英姿颯爽，盡顯巾幗英雄本色。那些長(zhǎng)相俊秀的男生在運(yùn)動(dòng)會(huì)中的陽(yáng)剛之氣更增魅力。很多選手在比賽中展現(xiàn)了媲美專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平，徐夢(mèng)潔以8秒06的成績(jī)奪得了女子50米跑的金牌，在比賽中，她步伐穩(wěn)定，爆發(fā)出眾，一馬當(dāng)先，煞是賞心悅目。男子組的王志文更是分別以6秒57和20秒03的好成績(jī)拿下男子50米和150米的雙料冠軍。

比高競(jìng)技水平更可貴的是，他們?cè)诒荣愔姓宫F(xiàn)出來(lái)的體育精神。在男子接力比賽里，陳靖可和范世錡相繼摔倒，特別是陳靖可，連摔兩跤也不放棄，兩人連滾帶爬地努力起身交棒給隊(duì)友，雖然是有些狼狽，但毫無(wú)疑問(wèn)，從中我們看到的是團(tuán)結(jié)一致、拼搏進(jìn)取的體育精神。

趙粵在女子50米短跑中不慎摔倒，腿部和臉都受到了輕微擦傷，而摔倒之后，一同參賽的蘇青與鄭丹妮放棄了比賽，趕緊上去攙扶趙粵，盡顯“友誼第一比賽第二”的體育人文關(guān)懷。在比賽中，無(wú)論是勝利還是失敗，他們都能做到嚴(yán)格遵守賽場(chǎng)禮儀，永遠(yuǎn)用拼搏為觀眾詮釋體育帶來(lái)的活力與快樂(lè)。

作為首屆《超新星全運(yùn)會(huì)》，收獲榮譽(yù)與認(rèn)可的同時(shí)，不可避免還會(huì)存在一些問(wèn)題。

其一是比賽項(xiàng)目仍需豐富，建議今后可以適當(dāng)增設(shè)更具觀賞性的三人籃球、五人足球、沙灘排球、網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球等熱門(mén)球類(lèi)項(xiàng)目。

其二是設(shè)項(xiàng)盡量和奧運(yùn)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目接軌，短跑項(xiàng)目應(yīng)設(shè)為100米、200米，這樣觀眾通過(guò)和世界紀(jì)錄相比可以了解選手成績(jī)的優(yōu)秀程度。

其三是選手覆蓋面可以適當(dāng)突破“超新星”的范疇，邀請(qǐng)一些超齡的優(yōu)秀選手參賽，既可以提升賽事的競(jìng)技水平，也可以吸引不同層次的觀眾關(guān)注賽事，提升賽事的總體影響力。

隨著超新星全運(yùn)會(huì)的不斷完善與升級(jí)，相信會(huì)有越來(lái)越多的藝人踏上這個(gè)賽場(chǎng)展示體育的魅力，也會(huì)有越來(lái)越多的年輕人通過(guò)《超新星全運(yùn)會(huì)》走上“愛(ài)體育、看體育、玩體育”的體育之路。

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