近幾年，由于國民健康意識不斷增強，消費者對健康相關(guān)議題尤為關(guān)注，“世界衛(wèi)生日”也成為了各大品牌的營銷發(fā)力點，各種營銷活動屢見不鮮。4月7日，國民零食品牌勁仔聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會發(fā)布《休閑零食健康化趨勢與零食選擇》（2024年），以一套營銷組合拳，給出了創(chuàng)新性的營銷打法。

依托權(quán)威背書 占位健康零食賽道

眾所周知，無論哪個行業(yè)，品牌營銷往往要聚焦消費者真實生活，自帶向上的力量，才能讓品牌贏得消費者的深度認可。

當(dāng)下，隨著健康消費需求持續(xù)攀升，“健康”正成為越來越多消費者共同關(guān)注的訴求。勁仔精準洞察新消費需求，與中國營養(yǎng)學(xué)會聯(lián)合發(fā)布了《休閑零食健康化趨勢與零食選擇》（2024年），不僅從產(chǎn)品原料選擇、營養(yǎng)成分分析到發(fā)展趨勢，全面展示了這一領(lǐng)域的最新動態(tài)和未來發(fā)展方向，還為青少年、白領(lǐng)等不同消費人群提供了科學(xué)建議，助力消費者合理選擇健康零食，養(yǎng)成更健康的生活方式。

通過推動《休閑零食健康化趨勢與零食選擇》（2024年）發(fā)布，勁仔依托于全國性、學(xué)術(shù)性的社會組織中國營養(yǎng)學(xué)會的背書，縮短了消費者觸達品牌的信賴路徑，有助于引導(dǎo)公眾更加關(guān)注零食健康化趨勢，推動健康生活方式在全社會的廣泛傳播和實踐。這是勁仔推動休閑零食行業(yè)健康升級的積極努力，也詮釋了行業(yè)領(lǐng)先品牌對消費者的責(zé)任初心。

權(quán)威專家助陣 夯實產(chǎn)品定位

將權(quán)威內(nèi)容送至大眾眼前，只是第一步，如何讓科學(xué)知識不僅僅停留在紙上，才是關(guān)鍵。因此，勁仔特邀鄭育龍、藍冰瀅兩位權(quán)威專家拍攝科普短片《零食知多少速「鳀」指南》，對《休閑零食健康化趨勢與零食選擇》（2024年）進行拆分講解。

專家指出，目前我國國民飲食普遍存在蛋奶類攝入不足、水產(chǎn)品攝入嚴重不足等問題，因此，建議多食用富含優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、多不飽和脂肪酸等營養(yǎng)的零食，比如以鳀魚為原料的海味零食。在此之前，兼顧營養(yǎng)與美味的勁仔深海鳀魚受到了大家的歡迎。每100g勁仔深海鳀魚富含160mgDHA與33g優(yōu)質(zhì)高蛋白，營養(yǎng)價值豐富。加之遠洋純凈海域的優(yōu)質(zhì)鳀魚原料和充氮鎖鮮包裝，恰到好處地滿足了消費者對“好吃又健康”的雙重需求。有了這樣的產(chǎn)品支撐，勁仔避免了把營銷停留于發(fā)聲層面，而是真正將零食健康化落到了實處。

借助視頻形式，通過解讀、建議、科普等一系列干貨輸出，勁仔不僅夯實了品牌健康的心智標簽，一步步積蓄著廣大消費者的信任認知，在健康零食行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)作用也愈發(fā)凸出。

錨定線上社媒 搶占兩大流量池

把營銷內(nèi)容與大眾生活深度關(guān)聯(lián)，是吸引消費者的先決條件，對于品牌而言，利用流量平臺讓內(nèi)容觸達更多消費者，則是最終目標。于是，勁仔登陸微博、小紅書兩大社交平臺，發(fā)布推廣《休閑零食健康化趨勢與零食選擇》（2024年）及科普視頻，為更多人普及健康零食知識。

視頻一經(jīng)發(fā)布，不僅引得眾多大V紛紛跟帖討論，更吸引了一大批網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā)分享，#年輕人養(yǎng)生的盡頭是吃零食#話題熱度短時間內(nèi)高漲，掀起了一陣討論的熱潮。而“好吃又健康”的勁仔深海鳀魚更是獲得了大家的一致好評。

通過借勢兩大流量陣地，勁仔不僅讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達更多消費者，更是將營銷內(nèi)容的單向輸出，變成了品牌與消費者的雙向奔赴。

誠然，無論在哪個營銷節(jié)點上，品牌想要與消費者建立深度溝通，提升消費者對品牌的好感度，就必須提升企業(yè)自身的社會責(zé)任感，向消費者傳遞實用性價值。因為真正走進生活、聚焦消費者需求的營銷，也將收獲更真誠的回饋。勁仔未來還會為健康零食如何賦能？讓我們拭目以待。

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