近幾年，由于國(guó)民健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)健康相關(guān)議題尤為關(guān)注，“世界衛(wèi)生日”也成為了各大品牌的營(yíng)銷發(fā)力點(diǎn)，各種營(yíng)銷活動(dòng)屢見(jiàn)不鮮。4月7日，國(guó)民零食品牌勁仔聯(lián)合中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)發(fā)布《休閑零食健康化趨勢(shì)與零食選擇》（2024年），以一套營(yíng)銷組合拳，給出了創(chuàng)新性的營(yíng)銷打法。

依托權(quán)威背書(shū) 占位健康零食賽道

眾所周知，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，品牌營(yíng)銷往往要聚焦消費(fèi)者真實(shí)生活，自帶向上的力量，才能讓品牌贏得消費(fèi)者的深度認(rèn)可。

當(dāng)下，隨著健康消費(fèi)需求持續(xù)攀升，“健康”正成為越來(lái)越多消費(fèi)者共同關(guān)注的訴求。勁仔精準(zhǔn)洞察新消費(fèi)需求，與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《休閑零食健康化趨勢(shì)與零食選擇》（2024年），不僅從產(chǎn)品原料選擇、營(yíng)養(yǎng)成分分析到發(fā)展趨勢(shì)，全面展示了這一領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)和未來(lái)發(fā)展方向，還為青少年、白領(lǐng)等不同消費(fèi)人群提供了科學(xué)建議，助力消費(fèi)者合理選擇健康零食，養(yǎng)成更健康的生活方式。

通過(guò)推動(dòng)《休閑零食健康化趨勢(shì)與零食選擇》（2024年）發(fā)布，勁仔依托于全國(guó)性、學(xué)術(shù)性的社會(huì)組織中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)的背書(shū)，縮短了消費(fèi)者觸達(dá)品牌的信賴路徑，有助于引導(dǎo)公眾更加關(guān)注零食健康化趨勢(shì)，推動(dòng)健康生活方式在全社會(huì)的廣泛傳播和實(shí)踐。這是勁仔推動(dòng)休閑零食行業(yè)健康升級(jí)的積極努力，也詮釋了行業(yè)領(lǐng)先品牌對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任初心。

權(quán)威專家助陣 夯實(shí)產(chǎn)品定位

將權(quán)威內(nèi)容送至大眾眼前，只是第一步，如何讓科學(xué)知識(shí)不僅僅停留在紙上，才是關(guān)鍵。因此，勁仔特邀鄭育龍、藍(lán)冰瀅兩位權(quán)威專家拍攝科普短片《零食知多少速「鳀」指南》，對(duì)《休閑零食健康化趨勢(shì)與零食選擇》（2024年）進(jìn)行拆分講解。

專家指出，目前我國(guó)國(guó)民飲食普遍存在蛋奶類攝入不足、水產(chǎn)品攝入嚴(yán)重不足等問(wèn)題，因此，建議多食用富含優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、多不飽和脂肪酸等營(yíng)養(yǎng)的零食，比如以鳀魚(yú)為原料的海味零食。在此之前，兼顧營(yíng)養(yǎng)與美味的勁仔深海鳀魚(yú)受到了大家的歡迎。每100g勁仔深海鳀魚(yú)富含160mgDHA與33g優(yōu)質(zhì)高蛋白，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值豐富。加之遠(yuǎn)洋純凈海域的優(yōu)質(zhì)鳀魚(yú)原料和充氮鎖鮮包裝，恰到好處地滿足了消費(fèi)者對(duì)“好吃又健康”的雙重需求。有了這樣的產(chǎn)品支撐，勁仔避免了把營(yíng)銷停留于發(fā)聲層面，而是真正將零食健康化落到了實(shí)處。

借助視頻形式，通過(guò)解讀、建議、科普等一系列干貨輸出，勁仔不僅夯實(shí)了品牌健康的心智標(biāo)簽，一步步積蓄著廣大消費(fèi)者的信任認(rèn)知，在健康零食行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)作用也愈發(fā)凸出。

錨定線上社媒 搶占兩大流量池

把營(yíng)銷內(nèi)容與大眾生活深度關(guān)聯(lián)，是吸引消費(fèi)者的先決條件，對(duì)于品牌而言，利用流量平臺(tái)讓內(nèi)容觸達(dá)更多消費(fèi)者，則是最終目標(biāo)。于是，勁仔登陸微博、小紅書(shū)兩大社交平臺(tái)，發(fā)布推廣《休閑零食健康化趨勢(shì)與零食選擇》（2024年）及科普視頻，為更多人普及健康零食知識(shí)。

視頻一經(jīng)發(fā)布，不僅引得眾多大V紛紛跟帖討論，更吸引了一大批網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā)分享，#年輕人養(yǎng)生的盡頭是吃零食#話題熱度短時(shí)間內(nèi)高漲，掀起了一陣討論的熱潮。而“好吃又健康”的勁仔深海鳀魚(yú)更是獲得了大家的一致好評(píng)。

通過(guò)借勢(shì)兩大流量陣地，勁仔不僅讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)更多消費(fèi)者，更是將營(yíng)銷內(nèi)容的單向輸出，變成了品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴。

誠(chéng)然，無(wú)論在哪個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上，品牌想要與消費(fèi)者建立深度溝通，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，就必須提升企業(yè)自身的社會(huì)責(zé)任感，向消費(fèi)者傳遞實(shí)用性價(jià)值。因?yàn)檎嬲哌M(jìn)生活、聚焦消費(fèi)者需求的營(yíng)銷，也將收獲更真誠(chéng)的回饋。勁仔未來(lái)還會(huì)為健康零食如何賦能？讓我們拭目以待。

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