Allied Market Research日前發(fā)布了《2023-2032年運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)全球機(jī)會(huì)分析和行業(yè)預(yù)測(cè)》的發(fā)展報(bào)告。全球運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)在2022年創(chuàng)造了約20億美元的市場(chǎng)價(jià)值，預(yù)計(jì)到2032年將增長(zhǎng)至32億美元，從2023年到2032年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.2%。

        運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)是時(shí)尚和服裝業(yè)的一個(gè)分支，包括為運(yùn)動(dòng)活動(dòng)和休閑、日常使用設(shè)計(jì)的服裝。過(guò)去10年，由于人們?cè)絹?lái)越關(guān)注健康，生活方式偏好的改變，以及運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的融合，運(yùn)動(dòng)休閑這一詞匯應(yīng)運(yùn)而生。運(yùn)動(dòng)休閑 (athleisure)一詞由運(yùn)動(dòng) (athletic)和休閑 (leisure)兩個(gè)詞組合而成，已經(jīng)成為時(shí)尚界的熱門(mén)詞匯。時(shí)尚人士、青春期少年、健身愛(ài)好者，還有那些為日常活動(dòng)尋找舒適、實(shí)用服裝的客戶，都在運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域找到了一席之地。這一趨勢(shì)不僅改變了服裝行業(yè)，也讓人們更難區(qū)分傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服和休閑運(yùn)動(dòng)服。

        運(yùn)動(dòng)休閑服裝是指穿著專門(mén)為運(yùn)動(dòng)鍛煉設(shè)計(jì)的服裝，既適用于健身愛(ài)好者，也適用于休閑裝。運(yùn)動(dòng)休閑服在各種社會(huì)環(huán)境甚至在工作場(chǎng)所也越來(lái)越被人們所接受。大多數(shù)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)服裝舒適而靈活，這是因?yàn)槠渲饕牧稀埘ダw維和尼龍這樣的合成面料，總能提供所需性能的最佳組合。

        市場(chǎng)增長(zhǎng)因素

        全球運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)，是由千禧一代數(shù)量的增加，消費(fèi)者參與體育健身活動(dòng)的增加，以及目標(biāo)客戶中追求健康和保健趨勢(shì)的上升所共同推動(dòng)的。但與此同時(shí)，日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，時(shí)尚設(shè)計(jì)元素的飽和，以及消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)構(gòu)成了限制。消費(fèi)者群體健康意識(shí)不斷提高，其也在尋求時(shí)尚、舒適的運(yùn)動(dòng)休閑服裝，以供日常穿著。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)新的有利可圖的創(chuàng)新賽道，可以消費(fèi)者滿足日益增長(zhǎng)的需求。

        女性細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)

        女性細(xì)分市場(chǎng)在2022年占據(jù)了最高的市場(chǎng)份額，約占全球運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)收入的三分之二，預(yù)計(jì)也將在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi)保持領(lǐng)先地位。女性在運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，是由健身意識(shí)的提高、時(shí)尚的發(fā)展趨勢(shì)和運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格多功能的吸引力，推動(dòng)了對(duì)時(shí)尚、功能性運(yùn)動(dòng)服的需求。女性服裝市場(chǎng)高度分散，女性體育活動(dòng)參與的轉(zhuǎn)變，使得女性對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的需求激增。

        男性細(xì)分市場(chǎng)是增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，預(yù)計(jì)從2023年到2032年的復(fù)合年增長(zhǎng)率最高，為5.5%。運(yùn)動(dòng)休閑中時(shí)尚與功能性的獨(dú)特結(jié)合，是影響男性消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的主要因素。男性在日常生活中越來(lái)越重視健身和舒適，尋求多功能、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)服裝選擇，這推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

        健康老齡化的趨勢(shì)，使得與老齡化相關(guān)的健康和健身需求增加，對(duì)提高性能的健身產(chǎn)品的需求預(yù)計(jì)將在老年人口中增加。這一因素增加了老年消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑的需求，需要運(yùn)動(dòng)服裝具有增強(qiáng)抓地力、排汗和背部支撐等新功能。這是運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的新需求。

        運(yùn)動(dòng)鞋細(xì)分市場(chǎng)保持領(lǐng)先

        從產(chǎn)品類型劃分，運(yùn)動(dòng)鞋細(xì)分市場(chǎng)在2022年占據(jù)了最高的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi)將保持其領(lǐng)先地位。運(yùn)動(dòng)鞋結(jié)合了時(shí)尚和功能，提供多功能性和舒適性，代表著更健康、更運(yùn)動(dòng)的生活方式。運(yùn)動(dòng)鞋是運(yùn)動(dòng)休閑的終極選擇，鞏固了在市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。

        運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣特別是運(yùn)動(dòng)文胸，是運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的部分。隨著運(yùn)動(dòng)生活方式的激增，消費(fèi)者對(duì)于舒適、性能和風(fēng)格的追求，推動(dòng)了市場(chǎng)增長(zhǎng)。

        線下銷售保持優(yōu)勢(shì)

        從分銷渠道來(lái)看，線下市場(chǎng)在2022年占據(jù)了最高的市場(chǎng)份額，占全球運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)收入的近三分之二，預(yù)計(jì)在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi)將保持領(lǐng)先地位。線下銷售擁有觸覺(jué)體驗(yàn)、個(gè)性化服務(wù)和即時(shí)滿足的優(yōu)勢(shì)，從而主導(dǎo)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中培養(yǎng)消費(fèi)者信任和品牌忠誠(chéng)度。

        線上市場(chǎng)則是增長(zhǎng)最快的部分，預(yù)計(jì)從2023年到2032年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.0%。網(wǎng)上購(gòu)物的便利性、多樣性和可訪問(wèn)性，推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，吸引了尋求提升購(gòu)買體驗(yàn)的消費(fèi)者。

        歐洲市場(chǎng)將占據(jù)主導(dǎo)地位

        歐洲地區(qū)在2022年的市場(chǎng)份額最高，占全球運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)收入的近五分之二，預(yù)計(jì)在整個(gè)預(yù)測(cè)期內(nèi)將保持其領(lǐng)先地位。歐洲運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，是由時(shí)尚文化，健身趨勢(shì)，對(duì)多功能、舒適服裝的日益偏好，創(chuàng)新推廣和強(qiáng)勁的消費(fèi)者需求所共同驅(qū)動(dòng)的。

        亞太地區(qū)的復(fù)合年增長(zhǎng)率最高，預(yù)計(jì)從2023年到2032年為6.3%。亞太地區(qū)的快速城市化、健身趨勢(shì)和不斷增長(zhǎng)的可支配收入，對(duì)時(shí)尚、多功能運(yùn)動(dòng)服的高需求，共同推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

        （敦宇飛 編譯自Allied Market Research）

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