據(jù)36氪消息，嬰兒健康食品品牌「寶寶饞了」已于去年完成了過(guò)億元A及A+輪融資，由天圖資本獨(dú)家投資。

　　對(duì)此，其團(tuán)隊(duì)表示，本輪融資后，公司會(huì)繼續(xù)加大產(chǎn)品端的創(chuàng)新力度和監(jiān)管力度，為廣大媽媽們提供更好的產(chǎn)品。同時(shí)，公司會(huì)在2021年組建自己的線下團(tuán)隊(duì)，將渠道拓展至線下。

　　資料顯示，寶寶饞了成立于2016年，是一個(gè)寶寶輔食食材品牌，主要產(chǎn)品有淡干干貝、淡干海米、吊干灰棗、淡干蝦皮、淡干銀魚、頭水紫菜等。寶寶饞了公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年其業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，現(xiàn)在全網(wǎng)月銷已近億元，相比2019年同比增長(zhǎng)30倍以上。另外，2020年雙十一，寶寶饞了還成為了天貓“寶寶輔零食”類目第一的品牌。

　　嬰幼兒輔食產(chǎn)品分類及特點(diǎn)

　　嬰幼兒輔食市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)濟(jì)背景分析——居民可支配收入突破3萬(wàn)元

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)居民可支配收入突破3萬(wàn)元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)5.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，居民生活水平的提升，使更多家庭對(duì)于消費(fèi)商品有高追求，而嬰幼兒輔食與家庭新生嬰兒健康成長(zhǎng)相關(guān)，消費(fèi)者愿意為品質(zhì)商品進(jìn)行投入，逐漸傾向于購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)安全、專業(yè)科學(xué)的嬰幼兒輔食，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

　　中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)潛力大

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2019年中國(guó)嬰幼兒的輔食滲透率僅為25.0%左右，中國(guó)大陸嬰幼兒輔食和奶粉消費(fèi)額的比例為1:7，中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)為1:4，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家為1:1。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前，中國(guó)總體上嬰幼兒輔食消費(fèi)額遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家，還有較大提升空間。隨著消費(fèi)者育兒觀念的變化，未來(lái)將有更多嬰幼兒需要吃高附加值、高品質(zhì)的專業(yè)輔食產(chǎn)品， 中國(guó)輔食市場(chǎng)潛力巨大。

　　2020Q1年中國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)熱點(diǎn)

　　疫情為國(guó)產(chǎn)嬰幼兒輔食品牌提供占領(lǐng)市場(chǎng)契機(jī)

　　疫情期間嬰幼兒輔食品牌類型選擇多為國(guó)貨

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪網(wǎng)民選購(gòu)四類嬰幼兒輔食產(chǎn)品均較多以國(guó)產(chǎn)品牌為主，尤其是輔零食以及谷物類零食。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，海外品牌由于受疫情影響，生產(chǎn)及進(jìn)口量均有所減緩，因此消費(fèi)者更多選擇國(guó)產(chǎn)品牌。疫情為國(guó)產(chǎn)品牌提供了市場(chǎng)契機(jī)，有助于擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)品牌在嬰幼兒輔食方面的市場(chǎng)。

　　線下為消費(fèi)者購(gòu)買嬰幼兒輔食主要渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪網(wǎng)民購(gòu)買嬰幼兒輔食的主要渠道依次為母嬰店、電商渠道和商超，海外代購(gòu)與藥店渠道為補(bǔ)充。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰店作為線下較為專業(yè)的渠道，容易為消費(fèi)者所了解，并且其穩(wěn)定可見，具備較高的信任度，所以較受消費(fèi)者青睞。

　　消費(fèi)者期待嬰幼兒輔食行業(yè)注重安全、營(yíng)養(yǎng)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于嬰幼兒輔食行業(yè)的期待，近半數(shù)的受訪網(wǎng)民希望保證食品安全及注意營(yíng)養(yǎng)搭配，約四分之一的受訪網(wǎng)民表示希望創(chuàng)新更多品類及拓展渠道。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，嬰幼兒輔食消費(fèi)者對(duì)于安全方面的重視度，成為嬰幼兒輔食各企業(yè)的重要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。疫情為國(guó)產(chǎn)品牌提供了占有市場(chǎng)的機(jī)遇，此時(shí)更應(yīng)該注重嬰幼兒輔食的品質(zhì)，改變消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品質(zhì)較低的認(rèn)知，抓住契機(jī)改良國(guó)產(chǎn)品牌形象。

　　中國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　1、中國(guó)嬰幼兒輔食發(fā)展基礎(chǔ)條件漸趨完善，市場(chǎng)臨近爆發(fā)階段

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)人民物質(zhì)生活水平提升，新一代嬰幼兒父母的受教育程度較高，營(yíng)養(yǎng)健康方面受普及廣，加上國(guó)家對(duì)于嬰幼兒食品安全監(jiān)管措施漸趨完善、海淘電商等平臺(tái)帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)海外嬰幼兒輔食商品、低劣國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)漸遭淘汰，優(yōu)秀品牌存活于市場(chǎng)上，中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)條件已基本具備，已經(jīng)臨近爆發(fā)式發(fā)展的階段。

　　2、嬰幼兒輔食行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，促食品誠(chéng)信體系建立

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，嬰幼兒輔食是食品安全重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域，且以嬰幼兒為服務(wù)對(duì)象更具敏感性，因此政府、社會(huì)各界對(duì)行業(yè)監(jiān)管重視程度高。未來(lái)，嬰幼兒輔食行業(yè)將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)合規(guī)監(jiān)管，確保進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)嬰幼兒輔食符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，減少以普通食品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)兒童食品的亂象。監(jiān)管趨嚴(yán)將提高行業(yè)生產(chǎn)準(zhǔn)入門檻，加速嬰幼兒輔食行業(yè)洗牌，有助于凈化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，優(yōu)秀品牌優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯，并在主流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮。

　　3、海外疫情影響加大，中國(guó)嬰幼兒輔食品牌迎最佳發(fā)展機(jī)會(huì)

　　目前，中國(guó)消費(fèi)者雖然較為傾向信任進(jìn)口嬰幼兒品牌，但隨著國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品的升級(jí)迭代，中高端化發(fā)展將日益滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求，打破國(guó)產(chǎn)劣質(zhì)固有認(rèn)知。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，此次世界疫情的擴(kuò)散，國(guó)外品牌生產(chǎn)、進(jìn)口均受到一定限制與影響，中國(guó)消費(fèi)者也由于疫情原因減少海淘頻率，這為國(guó)產(chǎn)嬰幼兒輔食企業(yè)迅速搶占市場(chǎng)份額提供了很好的機(jī)會(huì)，未來(lái)半年至一年間，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒品牌將迎來(lái)最佳發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　4、細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)加強(qiáng)，自制成品推動(dòng)輔食原材料細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展

　　目前中國(guó)母嬰家庭越來(lái)越重視自制嬰幼兒輔食產(chǎn)品，一方面出于自制輔食新鮮安全，另一方面隨著各種高效制作工具產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，自制輔食難度降低且性價(jià)比高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，自制嬰幼兒輔食風(fēng)潮的發(fā)展，增加輔食原材料市場(chǎng)需求。這也為嬰幼兒輔食細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展提供機(jī)會(huì)，未來(lái)更加細(xì)化的市場(chǎng)發(fā)展將成為行業(yè)大勢(shì)所趨。

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