由于普通中檔/中高檔保健品是屬于輕決策、短價值鏈的產(chǎn)業(yè);屬于品牌戰(zhàn)略驅動業(yè)務戰(zhàn)略的模式;高端/貴重保健品屬于中決策、中價值鏈的產(chǎn)業(yè),屬于品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品戰(zhàn)略相互驅動的模式,因此,中高端、高端保健品更加應該重視品牌,建立品牌為中心的商業(yè)致勝體系。

營養(yǎng)是人類維持生長發(fā)育和生命健康的重要物質基礎，關系到國民健康素質的提高和經(jīng)濟社會發(fā)展。研究顯示，營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣泛，以調節(jié)免疫為主要用途的營養(yǎng)補充品以及保健食品將是全球熱門的產(chǎn)業(yè)賽道。

保健食品指聲稱并具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質等營養(yǎng)物質為目的的食品，即適宜于特定人群食用，具有調節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。

保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

由于普通中檔/中高檔保健品是屬于輕決策、短價值鏈的產(chǎn)業(yè);屬于品牌戰(zhàn)略驅動業(yè)務戰(zhàn)略的模式;高端/貴重保健品屬于中決策、中價值鏈的產(chǎn)業(yè),屬于品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品戰(zhàn)略相互驅動的模式,因此,中高端、高端保健品更加應該重視品牌,建立品牌為中心的商業(yè)致勝體系。

由于保健品屬于檸檬市場,行業(yè)屬性是高毛利、重品牌、重營銷的行業(yè),同時多渠道也是保健品行業(yè)的必須營銷方式。

保健品屬于一旦認定某品牌,比較重視品牌,屬于基于選擇品牌為主要因素的“多樣化選擇+重復購買”產(chǎn)品。多樣化特征是產(chǎn)品營養(yǎng)成分不同,消費者需求是多樣化的。

而各電商平臺在618期間的消費數(shù)據(jù)也顯示了滋補、保健產(chǎn)品的強勁勢頭：改善睡眠、保健飲品在京東健康的成交額同比增長分別為335%和115%，滋補品成交額同比增長286%;而在抖音，滋補品商品總交易額(GMV)同比增長55%，支付GMV破百萬元的爆品達196個。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年保健品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析

近年來,我國老齡化人口不斷增加,居民健康意識逐漸增強,保健品需求日益旺盛,市場規(guī)模增長穩(wěn)定。據(jù)克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù),2022年中國保健品行業(yè)的市場規(guī)模近7000億元,其中功能食品的市場規(guī)模近3000億元;保健功能食品在55-64歲群體的滲透率最高。

消費者需求多樣化、重品牌、輕決策,中老年養(yǎng)成習慣后比較穩(wěn)定;保健產(chǎn)品種類多,檸檬市場效應;消費者受品牌影響強,產(chǎn)品質量差異化程度較大,信息不對稱。

“現(xiàn)階段，藥品、化妝品和食品領域企業(yè)都在重點布局營養(yǎng)保健品這一板塊，這是行業(yè)關注的重點。但業(yè)界仍需要考慮產(chǎn)品上市過程中的合規(guī)、合法，以及應具備的特定健康益處?！敝惺嘲残臗EO費洪濤告訴記者。

從我國監(jiān)管角度看，營養(yǎng)保健食品需遵循2個現(xiàn)有法規(guī)體系，一是法律體系即《食品安全法》，二是標準體系，即《食品安全國家標準》?！巴瑯右环N原料，可以拿來做成藥品，也能做成保健食品或普通食品，它不取決于產(chǎn)品是什么，而取決于要怎么做;做成藥品可以體現(xiàn)治療效果，做成保健食品可以宣稱功能，做成普通食品就只能打‘擦邊球’，不能去宣傳任何功能?！辟M洪濤補充。

保健品行業(yè)市場前景趨勢研究分析

目前，我國標準、要求最高的保健食品(俗稱“藍帽子”)，其官方定義為“指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品”，且需通過注冊、備案2種方式獲得標識;業(yè)界也有對健康食品定義的共識，即博鰲健康食品科學大會暨博覽會(FHE)主辦方稱，健康食品，是指國外或國內經(jīng)科學證實具有特定健康益處，并已經(jīng)上市的食品。

費洪濤為此補充，現(xiàn)階段，在我國保健食品領域，需要注冊的功能目錄共有24項，包括：有助于增強免疫力、有助于抗氧化、輔助改善記憶、緩解視覺疲勞、有助于改善骨密度、有助于調節(jié)腸道菌群等，其中絕大部分需進行人體實驗、動物實驗，有2項需經(jīng)違禁成分檢測;而需要備案的原料則包括：輔酶Q10、螺旋藻、魚油、褪黑素、人參、靈芝等。

……

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2024-2029年保健品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

本文內容僅代表作者個人觀點，中研網(wǎng)只提供資料參考并不構成任何投資建議。（如對有關信息或問題有深入需求的客戶，歡迎聯(lián)系400-086-5388咨詢專項研究服務） 品牌合作與廣告投放請聯(lián)系：pay@chinairn.com

【版權及免責聲明】凡注明"轉載來源"的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多的信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。中研網(wǎng)倡導尊重與保護知識產(chǎn)權，如發(fā)現(xiàn)本站文章存在內容、版權或其它問題，煩請聯(lián)系。 聯(lián)系方式：jsb@chinairn.com、0755-23619058，我們將及時溝通與處理。

相關知識

2024年老年旅游行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析
2024年健康行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景趨勢分析
全球和中國腦健康保健品市場研究報告及行業(yè)趨勢分析
智研咨詢：中國減肥產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模、供需態(tài)勢及發(fā)展前景研究
醫(yī)療大數(shù)據(jù)解決方案市場競爭格局及市場規(guī)模前景分析
嬰兒用品市場現(xiàn)狀及前景分析2023
中國醫(yī)療健康市場：規(guī)模、趨勢與未來發(fā)展?jié)摿θ馕?/a>
2022年中國健康大數(shù)據(jù)解決方案市場規(guī)模及未來發(fā)展趨勢前景預測分析
中國健康瘦身市場發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2022
減肥瘦身行業(yè)市場多大?減肥瘦身行業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析

網(wǎng)址: 保健品市場規(guī)模、前景趨勢研究分析 http://www.u1s5d6.cn/newsview110080.html