近幾年隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的提高，大家對(duì)于健康越來(lái)越重視，而日常的保健的需求增加，對(duì)于健康的消費(fèi)也在逐步增多。平均年齡也開(kāi)始下降，保健品消費(fèi)日趨大眾化。這讓保健品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，保健行業(yè)企業(yè)不斷增多。

保健品市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)有哪些呢？又如何進(jìn)入良性發(fā)展呢？

01消費(fèi)市場(chǎng)增加

近幾年，國(guó)內(nèi)老齡化進(jìn)程加快，老年人逐步增多。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國(guó)60歲以上的老年人口占比18.7%，處于輕度老齡化狀態(tài)。預(yù)計(jì)到2040年，我國(guó)老年人口占比將達(dá)到20%，將進(jìn)入中度老齡化狀態(tài)。人口老齡化加劇，大健康消費(fèi)市場(chǎng)必然會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

而近幾年，年輕人的觀念也開(kāi)始發(fā)生改變，快節(jié)奏、高強(qiáng)度的工作生活，讓年輕人越發(fā)重視身體健康，也更容易接受保健產(chǎn)品，對(duì)于維生素、膳食補(bǔ)充劑等保健產(chǎn)品的需求也逐漸增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，80后和90后年輕人占進(jìn)口保健品消費(fèi)者的60%，其中80后約占36%，90后約占24%。

隨著老齡化的逐步加深和年輕一代需求的擴(kuò)大，未來(lái)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的需求將會(huì)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。必然會(huì)帶動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，而保健品的需求也會(huì)逐步增多。

02消費(fèi)品類(lèi)細(xì)分

目前保健品行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)較多，消費(fèi)品類(lèi)也越來(lái)越細(xì)化。但據(jù)數(shù)據(jù)顯示，維生素及膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑仍然是銷(xiāo)量較高的品類(lèi)，占比將近50%。

年輕群體對(duì)于保健品類(lèi)的需求是既要“面子”也要“里子”。一方面我們看到，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)腸胃調(diào)理、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充等基礎(chǔ)功能產(chǎn)品，它們的滲透率擴(kuò)張快于整體市場(chǎng);另一方面也在為顏值買(mǎi)單，與美相關(guān)的品類(lèi)(美白祛斑、補(bǔ)水等)總能吸引年輕人的目光。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，維生素及膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑中，免疫調(diào)節(jié)類(lèi)產(chǎn)品比重最大，達(dá)到23%，過(guò)去5年保持較快增速，份額已超越增速放緩的骨骼健康類(lèi)產(chǎn)品（占比22.1%）；女性健康類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)最快，其后是能量補(bǔ)充類(lèi)產(chǎn)品，二者均超14%。隨著人們健康意識(shí)的提高，預(yù)計(jì)保健品細(xì)分品類(lèi)將加快增長(zhǎng)。

03銷(xiāo)售渠道擴(kuò)充

自2019年國(guó)家對(duì)于直銷(xiāo)行業(yè)的亂象進(jìn)行整頓以來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健營(yíng)養(yǎng)品的渠道選擇，開(kāi)始更多轉(zhuǎn)移到數(shù)字化的社交電商和平臺(tái)電商，而疫情更是加速了電商的發(fā)展。過(guò)去一年，該品類(lèi)在電商和社交渠道增速雙雙突破20%，滲透率是主要驅(qū)動(dòng)因素。

保健品的行業(yè)銷(xiāo)售模式以及銷(xiāo)售渠道已經(jīng)發(fā)生了很大的改變。從傳統(tǒng)的直銷(xiāo)模式，逐漸發(fā)展為多個(gè)銷(xiāo)售渠道并行。在2019年淘寶雙十一購(gòu)物節(jié)中，進(jìn)口保健品拿到了品類(lèi)銷(xiāo)售第一名，互聯(lián)網(wǎng)電商快速帶動(dòng)了保健品行業(yè)升級(jí)消費(fèi)。

在了解了行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)后，是不是對(duì)保健品行業(yè)更有信心了？保健品市場(chǎng)巨大，目前進(jìn)口保健品份額占比非常大，進(jìn)口保健品也更受?chē)?guó)內(nèi)年輕一代消費(fèi)者的歡迎。國(guó)內(nèi)保健品后續(xù)只有加強(qiáng)監(jiān)管，研發(fā)更多品類(lèi)，覆蓋各個(gè)年齡層，才能改變?cè)谙M(fèi)者心中的形象，讓消費(fèi)者更樂(lè)于買(mǎi)單。

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