保健市場的“百日行動”，不僅有效遏制直銷行業(yè)的亂象，也改變了行業(yè)的競爭方式。如今，越來越多的直銷企業(yè)開始將重心轉(zhuǎn)向線下的體驗(yàn)服務(wù)。近日，為讓消費(fèi)者對健康產(chǎn)業(yè)的源頭有進(jìn)一步的了解，無限極舉辦了六年的“道地原料溯源之旅”在今年走進(jìn)云南，在無限極道地藥材供應(yīng)基地，讓社會各界人士近距離得體驗(yàn)保健產(chǎn)品的原材料“三七”藥材的種植和生產(chǎn)過程。

　　不僅是無限極，另一直銷企業(yè)安利，旗下的紐崔萊品牌也在日前聯(lián)合網(wǎng)易推出健康公開課，課程分為6期，將邀請?bào)w重管理、孕產(chǎn)、兒童成長、高壓白領(lǐng)、美容保養(yǎng)、中老年健康六個領(lǐng)域的專家，用視頻科普的方式向公眾普及營養(yǎng)健康知識，幫助公眾全方位提升營養(yǎng)素養(yǎng);另外，康寶萊同樣選擇在今年首次亮相由信息時報(bào)社主辦的“撿跑”活動，在線下組織了三十多位服務(wù)商，通過跑步的形式完成沿途生活垃圾的撿拾與分類，以傳遞健康生活的理念。

　　可見，作為健康產(chǎn)業(yè)的重要參與者，直銷企業(yè)近年來的布局也越發(fā)多樣。根據(jù)國家相關(guān)規(guī)劃，到2020年，中國健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)到8萬億元;到2030年，將達(dá)到16萬億元。據(jù)信達(dá)證券援引NBJ雜志的數(shù)據(jù)，截至2017年，中國已躍升為全球購規(guī)模第二大的保健品市場，市場規(guī)模達(dá)到約188億美元(折合人民幣約1315億元)，且其CAGR增速達(dá)到11.5%，遠(yuǎn)高于全球平均增速的6%。其中，在保健品市場，“直銷大軍”有著不可撼動的地位。根據(jù)《2016年中國保健食品市場研究報(bào)告》顯示，2016年中國保健品市場品牌占比前十名中，有七家均為直銷品牌，它們分別是無限極、安利紐崔萊、天獅、東阿阿膠、康寶萊、完美和新時代國珍。可見，直銷企業(yè)早已成為保健品行業(yè)的主力軍。

　　然而高速發(fā)展中，因危機(jī)事件產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)影響也將被放大。經(jīng)過“權(quán)健事件”后，保健市場過度宣傳的問題再次暴露在消費(fèi)者面前。因此，在今年1月份開展的“百日行動”以及9月實(shí)施的“百日行動回頭看”，都能看出國家對保健市場的管理趨嚴(yán)。尤其是在渠道上，無論是直銷企業(yè)還是傳統(tǒng)線下保健品企業(yè)，都需要重新適應(yīng)和調(diào)整投放。

　　在“權(quán)健風(fēng)波”之后，引導(dǎo)與促進(jìn)保健品行業(yè)良性發(fā)展，讓大眾對保健品市場恢復(fù)信心，對企業(yè)來說也尤為重要。中國保健協(xié)會副理事長周邦勇接受記者采訪時表示，“百日行動”對于保健品行業(yè)其實(shí)是一個助燃劑，讓整個行業(yè)在今后能夠形成更加規(guī)范長效的管理機(jī)制，其實(shí)是一件好事，“通過百日行動，整個健康產(chǎn)業(yè)長期以來存在的虛假夸大宣傳的頑疾得到了有效的遏制和治理;而且相關(guān)政府部門也為行業(yè)中的正規(guī)企業(yè)掃清了發(fā)展和前進(jìn)中的障礙?！敝馨钣抡f道。

　　而企業(yè)之所以更加重視提升體驗(yàn)活動，也是為了讓民眾對掌握健康常識有更清晰的認(rèn)知?！皬牧硗庖粋€方面來看，提升公眾營養(yǎng)素養(yǎng)，讓消費(fèi)者自己掌握必要的營養(yǎng)科學(xué)知識，養(yǎng)成營養(yǎng)健康的生活方式，學(xué)會根據(jù)自身需要，科學(xué)補(bǔ)充營養(yǎng)，這既有利于自己跟家人的健康，同時也能避免被不法之徒忽悠，進(jìn)而肅清保健市場亂象的治本之道。”安利大中華市場及公共事務(wù)副總裁劉明雄表示。

　　“無限極從2014年開始和中華中醫(yī)藥協(xié)會合作舉辦‘道地原料溯源之旅’，根本目的正是為了弘揚(yáng)我們的中藥文化。如今，我們已經(jīng)去很多地方做了很多中藥材的溯源，比如華東的靈芝、甘肅的當(dāng)歸、安徽的茯苓、西北的枸杞以及云南的三七等?！睙o限極(中國)有限公司副總裁薛守春說道，除了“溯源之旅”，無限極的線下活動還包括在2004年聯(lián)合中華中醫(yī)藥學(xué)會舉辦的“養(yǎng)生文化進(jìn)萬家”，該活動已堅(jiān)持舉辦至今。另外，為普及中藥知識，無限極還推出了每年一期的“中華中醫(yī)藥中國行”活動。

　　據(jù)薛守春介紹，接下來，無限極還會聯(lián)合新華網(wǎng)推出一個“食育”欄目《知食中國》，“該欄目不久之后就會上線，我們希望各界朋友能通過欄目去關(guān)心養(yǎng)生文化、飲食文化，學(xué)會藥食同源?！毖κ卮赫f道。

　　此外，自從去年宣布投資7億元成立“中國影響力發(fā)展投資計(jì)劃”以來，康寶萊持續(xù)加大在健康領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務(wù)的投入。近日，記者從康寶萊中國獲悉，公司將在全國6000多家營養(yǎng)俱樂部以普及社區(qū)健康知識、組織社區(qū)體育活動、進(jìn)行社區(qū)健康服務(wù)等形式,不斷向廣大群眾宣傳“營養(yǎng)+運(yùn)動”的理念，參加線下活動讓服務(wù)商感受運(yùn)動的魅力，引導(dǎo)公眾選擇更健康的生活方式。

　　“中國目前擁有4億多體育運(yùn)動人口，并且這一數(shù)字還會持續(xù)增長?！笨祵毴R中國區(qū)董事長鄭群怡表示，去年以來，康寶萊已經(jīng)開始計(jì)劃將運(yùn)動營養(yǎng)作為一個重要發(fā)展方向，并在今后把更多這一品類的產(chǎn)品引進(jìn)中國，滿足中國消費(fèi)者日益增長的需求。

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