首頁資訊劉強東的“心機”：京東標志上的那只狗是專門來對付馬云的

劉強東的“心機”：京東標志上的那只狗是專門來對付馬云的

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年04月08日 09:40

劉強東，1974年2月14日出生于江蘇省宿遷市，京東商城創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官，畢業(yè)于中國人民大學(xué)。

1998年6月18日，在中關(guān)村創(chuàng)辦京東公司，代理銷售光磁產(chǎn)品，并擔任總經(jīng)理。2004年，初涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)辦“京東多媒體網(wǎng)”（京東商城的前身），并出任CEO。2009年，他再次入學(xué)，就讀中歐國際工商學(xué)院EMBA。2010年，獲得“創(chuàng)新十年”評選活動“未來十年新經(jīng)濟人物”。2011年，出席2011年度華人經(jīng)濟領(lǐng)袖盛典，并獲得“2011年度華人經(jīng)濟領(lǐng)袖”。2012年，入選《財富》（中文版）2012年"中國40位40歲以下的商界精英"榜單，并位居榜首。2013年，擔任第十二屆上海市政協(xié)委員。2014年，劉強東以530億元人民幣的財富位列《胡潤百富榜》第九。2015年，首次入選《財富》“全球50位最偉大的領(lǐng)導(dǎo)者”。10月26日，以78億美元的財富位列《2015年福布斯中國富豪榜》第九。2016年5月，獲得2016年新財富500富人榜第十一名。

京東（JD.com）是中國最大的自營式電商企業(yè)，2015年第一季度在中國自營式B2C電商市場的占有率為56.3%。京東集團旗下設(shè)有京東商城、京東金融、拍拍網(wǎng)、京東智能、O2O及海外事業(yè)部。京東創(chuàng)始人劉強東擔任京東集團CEO。 2014年5月22日，京東在納斯達克掛牌，股票代碼：JD。是成為僅次于阿里巴巴、騰訊、百度的中國第四大互聯(lián)網(wǎng)上市公司。2015年11月12日，京東商城入選MSCI中國指數(shù)。2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布，京東首次進入百強榜，排名第99。2016年6月20日，京東與沃爾瑪達成深度戰(zhàn)略合作。2017年1月，中國銀聯(lián)同京東金融簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并宣布后者旗下支付公司正式成為銀聯(lián)收單成員機構(gòu)。10月京東物流首個全流程無人倉正式亮相。11月1日至11日，京東全球好物節(jié)交易額達到1271億元。

一說起劉強東的京東和馬云的天貓大家都很熟悉，二者都是當經(jīng)數(shù)一數(shù)二的電商。京東主打自營3C數(shù)碼產(chǎn)品，天貓為各種品牌提供平臺。

如今京東的標志是一只白狗，天貓的標志是一只黑貓。以前他們都不是這樣的，為何？品牌的標志不僅代表品牌文化，很大程度上影響著用戶的第一觀感，同時有著深刻的內(nèi)涵。劉強東的這只“狗”就有著特別用意，想要克制馬云的天貓，因為狗克貓。但馬云家的“天貓”根本不怕劉強東京東的“狗”。

2013年以前的京東叫京東商城，用的名稱和域名都是360buy。馬云是2003年創(chuàng)立淘寶，2010年淘寶商城才啟用獨立域名，這就是天貓的前身。2010那段時間京東商城和淘寶商城都已經(jīng)很有名氣。買數(shù)碼家電首選京東商城，自營店品質(zhì)保證，各地倉庫，送貨超級快。這是當時京東商城比淘寶商城最大的優(yōu)勢，京東儼然成了3C產(chǎn)品網(wǎng)購的代名詞。

2012年1月11日馬云把淘寶商城更名為天貓，緊接著啟用了新圖標，就是那只黑貓。天貓宣傳貓是性感，時尚，傲嬌的代表。11月11日，借著光棍節(jié)，馬云的天貓創(chuàng)造了13小時100個億的世界紀錄，一戰(zhàn)成名。憑借正品保證，7天無理由退貨，加強合作的物流，天貓開始向京東商城反擊。

大家都知道京東隸屬騰訊系，是馬化騰一邊的，大家都知道，這么多年二馬之爭從未停止，在很多領(lǐng)域一直都在競爭，如今，阿里系、騰訊系這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的觸角幾乎已延伸至中國所有重要的領(lǐng)域，阿里系和騰訊系在SNS社交、金融、泛文娛體育、醫(yī)療健康、游戲、汽車交通、電子商務(wù)、硬件、海外、旅游房產(chǎn)、移動互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域有交叉布局，甚至在一些領(lǐng)域直接競爭，上演一場場相愛相殺的戲碼。

這次兩人在互聯(lián)網(wǎng)金融上面更是大打出手，馬云的支付方面本來一直領(lǐng)先于馬化騰，支付寶借唄，花唄，網(wǎng)商貸的相繼推出，都大大的影響到了央媽下面這些國有銀行的利益，對騰訊的微粒貸也是很大的打擊，自然馬化騰也不是省油的燈，推出了微眾銀行和微粒貸，利息也是很便宜。，也是非常的方便，最近馬化騰更是在自己平臺，聯(lián)合了上市公司宜人貸集團，推出了一個新的產(chǎn)品“宜人小貸”大家都知道宜人貸集團是專門做線上借款的一個上市公司，實力也是非常雄厚，這個產(chǎn)品的推出也是讓馬云很頭疼。

京東商城依然是主營自己的3C產(chǎn)品，并且隨著馬云天貓電器城的上線。模仿京東商城的多地倉儲，二者開始正面競爭。劉強東一看天貓勢頭太旺了，得想個辦法壓制一下。當時劉強東想到的辦法也是擴大產(chǎn)品線，更改品牌定位。劉強東在一個同學(xué)家里看到一個燈具很像一只金狗受到啟發(fā)。一說是他同學(xué)提醒他：狗能克貓。劉強東一聽頓悟，當即就找了180China團隊幫設(shè)計一只帶狗的品牌標志。

180China團隊也覺得狗作為品牌標志很適合。狗忠誠，溫順，友好的形象能的到消費者第一眼的認可。再結(jié)合京東商城主營的3C產(chǎn)品都富含科技元素，要有科技感，所以就做了一只“鈦金狗”。還給這只狗取了一個名字叫Joy，意思是給人帶來喜悅和歡樂，傳達了京東商城服務(wù)消費者的美好愿望。

最初設(shè)計出的這只“鈦金狗”是2D的，設(shè)計團隊總覺得缺少點靈氣。2012年倫敦奧運會的獨眼金屬機器人讓他們眼前一亮，于是就請其設(shè)計團隊做了“鈦金狗”的3D版，也就是最終設(shè)計。2013年3月30日劉強東正是改名京東商城為京東，換用新域名JD。JD也就是那只Joy Dog，也可以說是金狗。之后劉強東的京東果然順豐順水，馬云的天貓更是發(fā)展迅速。馬云有雙11“年終”購物節(jié)，劉強東也有618“年中”購物節(jié)，雖然一字之差，但都做的火熱。

京東也開始豐富商品類別，儼然奔著全品類做大做強而去，然而依然沒有馬云的天貓“快”。2017年劉強東繼續(xù)給京東換標，以前是主營3C數(shù)碼的“鈦金狗”，京東想要的不僅僅是這么狹窄。于是為Joy脫下了“金身”，換上了一身白衣?！扳伣鸸贰弊兂闪艘恢恍“坠罚廊磺纹た蓯?。京東的小白狗再次與馬云的黑色天貓形成了鮮明的對比。黑與白是天生的對立，由此可見劉強東要和馬云競爭到底的決心。