近兩年，受健康意識(shí)提升以及大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)，母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)加速發(fā)展。尤其新一代母嬰家庭愈加追求科學(xué)育兒、精細(xì)化育兒，以鈣鐵鋅、益生菌、DHA、維生素為主的營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分品類(lèi)，逐漸成為母嬰家庭喂養(yǎng)剛需。相關(guān)線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品已經(jīng)成為除牛奶粉之外的嬰童食品第二大類(lèi)目。天貓快消母嬰親子數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年?duì)I養(yǎng)品增速超過(guò)30%。其中DHA增長(zhǎng)超過(guò)50%，益生菌增長(zhǎng)超過(guò)40%。
近日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專(zhuān)注母嬰市場(chǎng)研究的母嬰研究院，發(fā)布了2022嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品品牌TOP30權(quán)勢(shì)榜。榜單主要通過(guò)對(duì)各個(gè)品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購(gòu)買(mǎi)力5個(gè)維度綜合評(píng)估商業(yè)價(jià)值，通過(guò)賦予各維度不同權(quán)重，計(jì)算得出的綜合評(píng)分，據(jù)此得出排名。以下是具體排名：
PART.01
強(qiáng)者恒強(qiáng)
頭部品牌各有特色優(yōu)勢(shì)
從榜單看，排名前5的品牌分別是Biostime/合生元、bio island、inne、Nemans/紐曼思、ChildLife。
以合生元與bio island為例，登頂榜首的合生元在全球益生菌市場(chǎng)保持著強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，據(jù)健合集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2022年前三季度合生元益生菌同比增長(zhǎng)14.2%，保持著行業(yè)領(lǐng)先地位，益生菌白金版、合生元益生菌沖劑及合生元益生菌滴劑等細(xì)分產(chǎn)品構(gòu)建起更專(zhuān)業(yè)、更精細(xì)的嬰童益生菌產(chǎn)品矩陣。
bio island則是澳大利亞嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)先品牌，也是澳大利亞最早開(kāi)拓嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的本土企業(yè)，旗下產(chǎn)品已通過(guò)澳大利亞藥管局TGA認(rèn)可。
此外，排在前列的品牌各有特色競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如紐曼思是最早將藻油DHA引入中國(guó)市場(chǎng)的品牌之一，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，始終保持著DHA細(xì)分賽道的龍頭地位，旗下?lián)碛卸嗫罡叨薉HA產(chǎn)品，不久前紐曼思宣布率先拿到帝斯曼life's DHA?001號(hào)商標(biāo)授權(quán)編碼，品牌實(shí)力凸顯。童年故事以“純度”為突破口在DHA賽道打開(kāi)了一條獨(dú)特增長(zhǎng)之路，其推出的“80%DHA藻油”產(chǎn)品一經(jīng)上市便迅速獲得年輕父母的青睞。
新上榜品牌中，Life-Space、D-Cal/迪巧等近一年增速也非常高。
PART.02
競(jìng)爭(zhēng)升維
專(zhuān)業(yè)制勝將成為行業(yè)常態(tài)
2022年，營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)有兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì)值得關(guān)注，一是眾多品牌加速布局全家營(yíng)養(yǎng)，二是精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)顯著，消費(fèi)者更加重視專(zhuān)項(xiàng)問(wèn)題專(zhuān)項(xiàng)解決。聚焦寶寶營(yíng)養(yǎng)品賽道，提高身體免疫力、提升眼腦發(fā)育，以及應(yīng)對(duì)寶寶日常腸胃、消化等特定需求，成為母嬰用戶(hù)核心關(guān)注點(diǎn)。對(duì)此，各品牌或布局多品類(lèi)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，或針對(duì)某一細(xì)分品類(lèi)做深、做透，憑借超級(jí)單品強(qiáng)勢(shì)突圍。
從榜單看，排名靠前的品牌大多數(shù)都已經(jīng)建立起廣覆蓋、深拓展的多元產(chǎn)品矩陣。其中，童年時(shí)光inne除了打造無(wú)防腐鈣鎂鋅、0防腐液體VC兩大爆品外，也在DHA、葉黃素、多維鋅等其他細(xì)分品類(lèi)持續(xù)升級(jí)創(chuàng)新，收獲眾多消費(fèi)者青睞；紐曼思雖然以DHA打響品牌，但發(fā)展過(guò)程中不斷拓寬品類(lèi)，在益生菌、維生素等細(xì)分賽道也進(jìn)行了深入布局；童年故事憑借80%DHA藻油迅速出圈，同時(shí)還圍繞益生菌、鈣鐵鋅、維生素諸多細(xì)分品類(lèi)進(jìn)行產(chǎn)品覆蓋。
而在細(xì)分潛力領(lǐng)域，各品牌也進(jìn)行了更深層次的研發(fā)與精進(jìn)。例如，2022年健合對(duì)合生元奶味益生菌、合生元益生菌滴劑進(jìn)行煥新升級(jí)，同時(shí)持續(xù)深化專(zhuān)利益生菌等極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的突破性創(chuàng)新成果；佳思敏持續(xù)在護(hù)眼營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力，其王牌產(chǎn)品佳思敏葉黃素軟糖斬獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)；天然博士全力締造高品質(zhì)DHA藻油，還與中國(guó)航天太空創(chuàng)想達(dá)成合作，銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速等。
總的來(lái)看，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的階段已經(jīng)過(guò)去，正在向“精耕細(xì)作”“專(zhuān)業(yè)制勝”過(guò)渡，愈發(fā)考驗(yàn)各大品牌的綜合實(shí)力與戰(zhàn)略布局。無(wú)論是豐富品類(lèi)矩陣，還是深耕細(xì)分賽道，緊跟新一代消費(fèi)者需求敏銳做出反應(yīng)，真正打造出高品質(zhì)、差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品，是品牌制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。
值得注意的是，競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)下，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品淘汰賽加快腳步，來(lái)自許多門(mén)店及資深從業(yè)者的反饋是： “雜牌營(yíng)養(yǎng)品已經(jīng)賣(mài)不動(dòng)了，未來(lái)不做品牌的廠商會(huì)加速被市場(chǎng)淘汰”“新一階段整個(gè)渠道對(duì)品牌的要求變高，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的新品牌不再友善。”
未來(lái)兩三年內(nèi)，隨著嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定，“未來(lái)一定是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，且行業(yè)的門(mén)檻會(huì)越來(lái)越高，所以趁著時(shí)間窗口期還未完全關(guān)閉，要趕緊把品牌做起來(lái)。”有從業(yè)者這樣說(shuō)道。
據(jù)悉，目前市場(chǎng)上大大小小的營(yíng)養(yǎng)品品牌已經(jīng)超過(guò)2000個(gè)，且依舊不斷有新面孔出現(xiàn)。在行業(yè)大洗牌的前夜，品牌如何加速脫穎而出？面對(duì)未來(lái)的變局，要做怎樣的準(zhǔn)備？哪些細(xì)分類(lèi)目機(jī)會(huì)凸顯？下一個(gè)營(yíng)養(yǎng)品爆款產(chǎn)品將是什么？歡迎大家一起來(lái)討論~
奶粉行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)
母嬰從業(yè)者必備指南
掃碼收獲更多驚喜
沒(méi)看夠？加入奶粉核心群，直接開(kāi)聊！
群滿(mǎn)了加曉迪
回復(fù)【母嬰】拉你入群返回搜狐，查看更多
責(zé)任編輯：
