#洗衣液#

近年來，受消費者習慣的推動，衣物洗護用品市場不斷發(fā)展，洗護用品行業(yè)的市場規(guī)模也不斷增長。

根據(jù)鯨參謀電商數(shù)據(jù)分析平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至4月份，天貓平臺上衣物洗護相關(guān)產(chǎn)品的銷量為7300萬+，產(chǎn)品銷額高達31億+。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢分析

伴隨用戶需求的多元化，洗護產(chǎn)品也越來越豐富。現(xiàn)在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣皂等等，并且根據(jù)場景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。此外，在衣物的精致護理領(lǐng)域還有衣物柔順劑、留香珠等等。

不過從產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)來看，在衣物洗護類產(chǎn)品中，洗衣液、洗衣凝珠等產(chǎn)品的銷售額已遠超傳統(tǒng)的洗衣粉、洗衣皂的銷售額，成為人們更加愛用的洗護產(chǎn)品。同時，在其他細分領(lǐng)域的洗護產(chǎn)品中，內(nèi)衣洗衣液成為總體銷售表現(xiàn)較好的一個品類。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-類目排行分析

洗衣液

洗衣液品類為衣物洗護品類的重要組成部分，2023年1月至4月仍穩(wěn)居各衣物洗護細分品類的頭部位置。根據(jù)鯨參謀電商平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至4月份，天貓平臺上洗衣液的銷量將近2600萬，產(chǎn)品銷售額高達12億+。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢分析

洗衣液市場中品牌的市場格局比較集中，頭部品牌占據(jù)大部分消費者心智。截至4月份，洗衣液市場CR10約占據(jù)70%，包括藍月亮、威露士、立白、超能、奧妙、汰漬、潔力白、植護、碧浪和花王。其中，藍月亮、威露士等頭部品牌占據(jù)了大部分的市場份額，二者的市占比分別約為18%和13%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析

洗衣凝珠

洗衣凝珠作為新類型的產(chǎn)品，憑借其使用方便、功效多元等優(yōu)點，受到了越來越多消費者的歡迎，其市場規(guī)模也在不斷擴大。根據(jù)鯨參謀平臺的數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月份，洗衣凝珠產(chǎn)品的銷量將近750萬，銷售額達到4.7億+，在衣物洗護市場中僅次于洗衣液。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢分析

相較于洗衣液來說，洗衣凝珠的市場集中度更高，CR10高達83%。洗衣凝珠市場中市占率占比較高的有立白、媽媽壹選、奧妙、超能、菁華和蔬果園等品牌。其中，立白和媽媽壹選這兩個品牌是洗衣凝珠市場中占有率較高的兩大頭部品牌，截至4月份，立白的銷售額為1億+，市占率超22%；媽媽壹選的銷售額為6300萬+，市占率約14%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析

內(nèi)衣洗衣液

隨著人們對衛(wèi)生及個人健康的重視程度不斷增強，作為細分領(lǐng)域的洗護產(chǎn)品，內(nèi)衣洗衣液的受歡迎程度不斷增加，市場規(guī)模也不斷擴大。根據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月份，內(nèi)衣洗衣液的銷量為640萬+，銷售額達3億+。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢分析

在內(nèi)衣洗衣液的熱銷商品榜單中可以看到，奧妙、威露士、立白、藍月亮、植護、綻家及婦炎潔等品牌的產(chǎn)品受到消費者的歡迎，且這些熱銷商品的主打賣點多為“除螨抑菌”、“除菌去漬”等。

在1月份至4月份中，奧妙的該款“手洗專用除菌內(nèi)衣洗衣液”的銷售表現(xiàn)較好，該款商品的銷售額高達5100萬+。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-熱銷商品分析

隨著人們對于精致生活的追求，洗護品也越來越細分化，龐大的市場也會吸引眾多的玩家，未來市場中的品牌方在迎來發(fā)展空間的同時，品牌間的市場競爭也會進一步加大。

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網(wǎng)址: 2023衣物洗護市場分析：功能類別多元化，主流洗衣液競爭力被割據(jù) http://www.u1s5d6.cn/newsview119596.html