#洗衣液#

近年來(lái)，受消費(fèi)者習(xí)慣的推動(dòng)，衣物洗護(hù)用品市場(chǎng)不斷發(fā)展，洗護(hù)用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也不斷增長(zhǎng)。

根據(jù)鯨參謀電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至4月份，天貓平臺(tái)上衣物洗護(hù)相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)量為7300萬(wàn)+，產(chǎn)品銷(xiāo)額高達(dá)31億+。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析

伴隨用戶(hù)需求的多元化，洗護(hù)產(chǎn)品也越來(lái)越豐富?，F(xiàn)在衣物洗護(hù)品的種類(lèi)就有洗衣粉、洗衣液、洗衣皂等等，并且根據(jù)場(chǎng)景和衣物材質(zhì)區(qū)分有機(jī)洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內(nèi)衣洗衣液等等。此外，在衣物的精致護(hù)理領(lǐng)域還有衣物柔順劑、留香珠等等。

不過(guò)從產(chǎn)品的銷(xiāo)售表現(xiàn)來(lái)看，在衣物洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品中，洗衣液、洗衣凝珠等產(chǎn)品的銷(xiāo)售額已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的洗衣粉、洗衣皂的銷(xiāo)售額，成為人們更加愛(ài)用的洗護(hù)產(chǎn)品。同時(shí)，在其他細(xì)分領(lǐng)域的洗護(hù)產(chǎn)品中，內(nèi)衣洗衣液成為總體銷(xiāo)售表現(xiàn)較好的一個(gè)品類(lèi)。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-類(lèi)目排行分析

洗衣液

洗衣液品類(lèi)為衣物洗護(hù)品類(lèi)的重要組成部分，2023年1月至4月仍穩(wěn)居各衣物洗護(hù)細(xì)分品類(lèi)的頭部位置。根據(jù)鯨參謀電商平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至4月份，天貓平臺(tái)上洗衣液的銷(xiāo)量將近2600萬(wàn)，產(chǎn)品銷(xiāo)售額高達(dá)12億+。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析

洗衣液市場(chǎng)中品牌的市場(chǎng)格局比較集中，頭部品牌占據(jù)大部分消費(fèi)者心智。截至4月份，洗衣液市場(chǎng)CR10約占據(jù)70%，包括藍(lán)月亮、威露士、立白、超能、奧妙、汰漬、潔力白、植護(hù)、碧浪和花王。其中，藍(lán)月亮、威露士等頭部品牌占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，二者的市占比分別約為18%和13%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析

洗衣凝珠

洗衣凝珠作為新類(lèi)型的產(chǎn)品，憑借其使用方便、功效多元等優(yōu)點(diǎn)，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎，其市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。根據(jù)鯨參謀平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月份，洗衣凝珠產(chǎn)品的銷(xiāo)量將近750萬(wàn)，銷(xiāo)售額達(dá)到4.7億+，在衣物洗護(hù)市場(chǎng)中僅次于洗衣液。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析

相較于洗衣液來(lái)說(shuō)，洗衣凝珠的市場(chǎng)集中度更高，CR10高達(dá)83%。洗衣凝珠市場(chǎng)中市占率占比較高的有立白、媽媽壹選、奧妙、超能、菁華和蔬果園等品牌。其中，立白和媽媽壹選這兩個(gè)品牌是洗衣凝珠市場(chǎng)中占有率較高的兩大頭部品牌，截至4月份，立白的銷(xiāo)售額為1億+，市占率超22%；媽媽壹選的銷(xiāo)售額為6300萬(wàn)+，市占率約14%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析

內(nèi)衣洗衣液

隨著人們對(duì)衛(wèi)生及個(gè)人健康的重視程度不斷增強(qiáng)，作為細(xì)分領(lǐng)域的洗護(hù)產(chǎn)品，內(nèi)衣洗衣液的受歡迎程度不斷增加，市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月份，內(nèi)衣洗衣液的銷(xiāo)量為640萬(wàn)+，銷(xiāo)售額達(dá)3億+。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析

在內(nèi)衣洗衣液的熱銷(xiāo)商品榜單中可以看到，奧妙、威露士、立白、藍(lán)月亮、植護(hù)、綻家及婦炎潔等品牌的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的歡迎，且這些熱銷(xiāo)商品的主打賣(mài)點(diǎn)多為“除螨抑菌”、“除菌去漬”等。

在1月份至4月份中，奧妙的該款“手洗專(zhuān)用除菌內(nèi)衣洗衣液”的銷(xiāo)售表現(xiàn)較好，該款商品的銷(xiāo)售額高達(dá)5100萬(wàn)+。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-熱銷(xiāo)商品分析

隨著人們對(duì)于精致生活的追求，洗護(hù)品也越來(lái)越細(xì)分化，龐大的市場(chǎng)也會(huì)吸引眾多的玩家，未來(lái)市場(chǎng)中的品牌方在迎來(lái)發(fā)展空間的同時(shí)，品牌間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)進(jìn)一步加大。

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網(wǎng)址: 2023衣物洗護(hù)市場(chǎng)分析：功能類(lèi)別多元化，主流洗衣液競(jìng)爭(zhēng)力被割據(jù) http://www.u1s5d6.cn/newsview119596.html