如今的“飯圈”更像是一個(gè)有著明確職責(zé)分工的組織機(jī)構(gòu)，等待藝人推出膾炙人口的好作品帶流量，似乎遠(yuǎn)不如炒CP、買熱搜、設(shè)置熱點(diǎn)話題來得快。從誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜，到通過號(hào)召粉絲、雇網(wǎng)絡(luò)水軍、“養(yǎng)號(hào)”等形式刷量控評(píng)，再到組織粉絲跟機(jī)、跟車圍堵明星，妨礙機(jī)場(chǎng)等正常服務(wù)秩序，頻頻越界的“飯圈”影響了青少年的健康成長(zhǎng)。

“用數(shù)據(jù)標(biāo)榜熱愛，唯氪金才是真心”……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然“飯圈”中不乏一些“媽媽粉”“姐姐粉”，但無疑，最令社會(huì)各方關(guān)注和擔(dān)心的是被“飯圈”裹挾的大量青少年，很多青少年粉絲投入大量時(shí)間和金錢給明星打榜應(yīng)援，一些粉絲的非理性行為、基本價(jià)值觀令人憂慮。更有不少粉絲為給“愛豆”打榜投票，以集資方式借貸追星，“自己可以餓死，偶像不能不出道”。這一風(fēng)氣正在向低齡人群蔓延，值得警惕。

01未成年人參加應(yīng)援活動(dòng) 初中生最多

打榜應(yīng)援是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展出現(xiàn)的一種粉絲追星行為，通過投票或者募集資金購(gòu)買與偶像相關(guān)產(chǎn)品，對(duì)媒介榜單的排名施加影響。與之相關(guān)，粉絲以微博、微信、QQ等線上平臺(tái)為媒介，形成了分工明確、職責(zé)清晰的“飯圈”社群。

7月20日，共青團(tuán)中央維護(hù)青少年權(quán)益部、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）、中國(guó)青少年新媒體協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2020年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》顯示，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行粉絲應(yīng)援成為未成年網(wǎng)民一種新的網(wǎng)上社交與休閑娛樂活動(dòng)。被調(diào)查的所有學(xué)歷段中，初中生網(wǎng)民在網(wǎng)上進(jìn)行粉絲應(yīng)援活動(dòng)的比例達(dá)到11%，高中生網(wǎng)民達(dá)10.3%，即使小學(xué)生網(wǎng)民也有5.6%。另有數(shù)據(jù)顯示，近15%的“00后”粉絲每月為追星花費(fèi)5000元以上。

而今年6月，上海市青少年研究中心一項(xiàng)7000多名中學(xué)生參與的調(diào)查顯示，有高達(dá)44.9%的中學(xué)生會(huì)線上應(yīng)援，包括打榜、反黑、控評(píng)、集資、參與超話、觀看直播、送偶像禮物、參與QQ群等粉絲群聊、二次創(chuàng)作或轉(zhuǎn)發(fā)正主作品、買周邊、海報(bào)、代言等。

打榜給不少粉絲帶來很大經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。除了投票類榜單，不少平臺(tái)設(shè)置的榜單都以粉絲購(gòu)買偶像演藝作品、代言產(chǎn)品所投入的資金作為依據(jù)，有的平臺(tái)還設(shè)立了復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)規(guī)則，并且榜單更新越來越頻繁，不少粉絲花費(fèi)大量金錢打榜應(yīng)援。

02“借貸追星”正在學(xué)生群中蔓延

山東某高校輔導(dǎo)員馬誠(chéng)告訴《半月談》記者，“00后”學(xué)生追星很狂熱，粉絲組織圈層化現(xiàn)象凸顯，在后援會(huì)強(qiáng)大的號(hào)召力和組織力下，借貸追星的現(xiàn)象不斷蔓延。“甚至有‘學(xué)生粉’在各類借錢平臺(tái)欠款過萬元。”

大二學(xué)生小嵐（化名）是某當(dāng)紅男星應(yīng)援團(tuán)成員。她說，在應(yīng)援團(tuán)里，買專輯、追片場(chǎng)、集資打榜成為硬性任務(wù)，家里每個(gè)月給的1500元生活費(fèi)根本不夠用。在其他成員推薦下，她一直在用借貸軟件。追星不到一年，已透支4000多元。

社交平臺(tái)“隱誘”粉絲借錢打榜。“只要借錢，點(diǎn)贊量就翻倍！為了‘愛豆’數(shù)據(jù)，不缺錢也會(huì)去借錢?！币恍┥缃黄脚_(tái)誘導(dǎo)粉絲充值打榜，利用隱性規(guī)則為借貸平臺(tái)引流。例如，某社交平臺(tái)上的借錢平臺(tái)，將借錢金額與內(nèi)容點(diǎn)贊翻倍數(shù)量進(jìn)行捆綁，誘導(dǎo)粉絲靠借貸為“愛豆”刷數(shù)據(jù)，借得越多翻倍越高。

某當(dāng)紅男星后援會(huì)“粉頭”說，誰都希望自己的“愛豆”能夠排到榜單前列，于是鼓勵(lì)粉絲“做貢獻(xiàn)”成為粉絲團(tuán)最重要的任務(wù)，粉絲“貢獻(xiàn)值”會(huì)被公開排序。氛圍烘托下，越來越多青少年寧可借錢也要“貢獻(xiàn)”。

青少年群體是追星“主力軍”，而該群體缺乏收入來源，主要依靠家長(zhǎng)給的生活費(fèi)，難以為“愛豆”打榜。在此情況下，年紀(jì)越小的粉絲就越容易落入借貸追星的陷阱。

記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出的綜藝節(jié)目，將明星人氣與廣告產(chǎn)品綁定，除了常規(guī)投票渠道外，購(gòu)買贊助商旗下的產(chǎn)品也可以為明星提高人氣。某青年演員后援會(huì)成員透露，每當(dāng)重要節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)便“造勢(shì)”鼓勵(lì)粉絲購(gòu)買產(chǎn)品用以投票，沒有固定收入來源的青少年便選擇借貸方式透支消費(fèi)。

03“飯圈”集資招數(shù)繁多

以今年的《青春有你3》《創(chuàng)造營(yíng)2021》兩檔節(jié)目為例，早在節(jié)目尚未開始前，部分訓(xùn)練生粉絲后援會(huì)就已開始進(jìn)行集資用于后續(xù)打投花銷。3月14日，節(jié)目開播后不久，一名《創(chuàng)造營(yíng)2021》訓(xùn)練生的粉絲6小時(shí)集資368萬元。《創(chuàng)造營(yíng)2021》總決賽后，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，4名訓(xùn)練生的集資總額超過1000萬元，排名前11名選手集資總額突破1億元。

“飯圈”人士介紹，“‘飯圈’集資”的發(fā)起人一般以偶像的“官方后援會(huì)”為主，而“官方后援會(huì)”一般都會(huì)接受偶像原生經(jīng)紀(jì)公司的監(jiān)督。目前最普遍的集資行為有兩種，一是由單一粉絲群體自行集資，并達(dá)到規(guī)定數(shù)額，被稱為“團(tuán)建”。但為了刺激集資，粉絲們更加傾向于另一種名為“battle（戰(zhàn)斗、較量 ）”的集資模式——選擇另一個(gè)與自身“飯圈”體量、“氪金”能力相似的“飯圈”，進(jìn)行規(guī)定時(shí)間內(nèi)的集資數(shù)額比拼，集資過程更為“上頭”。

一檔偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目結(jié)束后，一位青年女歌手后援會(huì)公布的賬目顯示，后援會(huì)共集資949.5萬元，總支出946.9萬元，支出主要用于打榜和購(gòu)買明星周邊產(chǎn)品。但由于組織內(nèi)缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)管機(jī)制，一些“粉頭”權(quán)力過大，經(jīng)常出現(xiàn)資金流向不明、賬目弄虛作假等問題，甚至組織者圈錢跑路事件也有發(fā)生。

個(gè) 案

女兒沉迷追星，看場(chǎng)演唱會(huì)花五六千

浙江長(zhǎng)興市民陳女士告訴記者，她的女兒今年上初二，小學(xué)六年級(jí)時(shí)開始追星，用一些零花錢買自己喜歡明星的海報(bào)，但后來鑰匙扣、抱枕、背包、同款衣服等，女兒想買的物件越來越貴。陳女士說，她沒有直接反對(duì)女兒追星是因?yàn)閾?dān)心孩子有逆反心理，影響學(xué)習(xí)。

隨著各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)興起，一些未成年人迷上了網(wǎng)紅主播，瘋狂表現(xiàn)就是刷禮物、打賞。上海市奉賢區(qū)檢察院檢察官黃冰潔介紹了辦理的一起案件：“今年2月我們接到一位父親的電話，這個(gè)父親很著急，他在電話里告訴我們，女兒竟然瞞著他在某款游戲陪練的App里面充了21萬元巨款。而這個(gè)年僅15歲的女孩當(dāng)卡里面只剩下最后20元的時(shí)候，她居然還去買了兩朵9.9元的玫瑰，刷給她最喜歡的那個(gè)主播。”

初三入圈，2年多打投近10萬元

李婷（化名）入圈緣于2019年2月初，當(dāng)時(shí)正在上初三的她打開愛奇藝，無意間刷到選秀節(jié)目《青春有你》。她被一位明星的表演吸引，從此一發(fā)不可收。

她開始每天到愛豆的微博下簽到，關(guān)注愛豆代言的每一款產(chǎn)品，每天去固定榜單投票?！熬褪窍矚g他，不求任何回報(bào)?！币婚_始，李婷只是在精神上追星，但不久在其他粉絲對(duì)“白×粉”（指對(duì)喜歡的明星沒有花過一分錢）義憤填膺的抨擊之下，李婷漸漸心生愧疚，無形中接受了大家的觀點(diǎn)：真正愛他的人，都不會(huì)做“白×粉”。

于是，當(dāng)愛豆再次比賽的時(shí)候，她進(jìn)入了一個(gè)“打投組”，這標(biāo)志著她從“散粉小白”正式進(jìn)入“飯圈”。為了讓愛豆?fàn)幦「玫拿?，有錢的粉絲會(huì)成百上千地購(gòu)入偶像的專輯；沒錢的粉絲，會(huì)從自己的生活費(fèi)里省吃儉用。

李婷從2019年開始為愛豆打投、買代言產(chǎn)品等。這些錢有些是她從自己的生活費(fèi)里省出來的，有些是想方設(shè)法以各種理由向父母要的。她粗略計(jì)算，從2019年到現(xiàn)在，自己不知不覺花在打投上的錢已近10萬元。

幕 后

“飯圈”氪金 為何如此瘋狂？

揭秘背后三大推手——“職粉”、藝人工作室、投資方

推手一：“職粉”“粉頭”：帶節(jié)奏操縱粉絲

“流量經(jīng)濟(jì)的邏輯是流量越高，商業(yè)價(jià)值越大。換句話說，話題度、曝光率、粉絲活躍度就是藝人的業(yè)績(jī)指標(biāo)。”前藝人經(jīng)紀(jì)人立文說，“職粉”（職業(yè)粉絲）以及部分“粉頭”作為連接粉絲與藝人工作室的橋梁，扮演的是“組織”“作勢(shì)”的角色，向粉絲施壓，激勵(lì)其為藝人做數(shù)據(jù)、刷榜。在“職粉”的操縱下，“飯圈”處于無休止的比較和競(jìng)爭(zhēng)中，比實(shí)績(jī)、比排名，“為的是讓‘哥哥’的排名更靠前一點(diǎn)，簽到更好的商業(yè)品牌，獲得更好的影視資源”。

部分“粉頭”以“虐粉”的類傳銷話術(shù)，強(qiáng)化粉絲保護(hù)偶像的使命感，誘導(dǎo)粉絲加大消費(fèi)、精力投入，使“粉頭”“職粉”等相關(guān)方獲利。而當(dāng)群體活動(dòng)發(fā)展到一定階段，粉絲在情緒和環(huán)境作用下將產(chǎn)生極端、不理性行為，如激烈的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)、聚集性行動(dòng)等，失去常識(shí)和理性除了精神控制之外，底層粉絲還難以擺脫物質(zhì)控制。

推手二：藝人工作室：“一切向流量看”

“飯圈”瘋狂背后，與藝人工作室的運(yùn)營(yíng)模式關(guān)系密切。一家影視公司負(fù)責(zé)人呂范表示，不少藝人工作室是藝人的家人參與經(jīng)營(yíng)，缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)性不足、江湖氣不少。他們憑借流量明星在短期內(nèi)爆紅獲得的名氣、金錢，刺激和縱容藝人膨脹心理，拉攏“粉頭”“職粉”控制“飯圈”為其撈金，頻頻發(fā)生突破道德、法律邊界等行為。在一些藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)看來，在一切向流量看的圈子，“一分靠打拼，九分靠營(yíng)銷”“熱搜池里躺幾回，是頭豬都能起飛”。

“幫藝人琢磨演技、苦練歌技，遠(yuǎn)不如炒CP、買熱搜、刪差評(píng)來得實(shí)在?！眳畏墩f，為給藝人營(yíng)銷人設(shè)，藝人團(tuán)隊(duì)和后援會(huì)常有專門職位負(fù)責(zé)對(duì)接水軍渠道，操縱輿論“帶節(jié)奏”，或消除負(fù)面評(píng)論，或互黑引戰(zhàn)，搞得娛樂圈、“飯圈”烏煙瘴氣。

推手三：平臺(tái)資方：合謀深度操縱“飯圈”

平臺(tái)、投資人、娛樂公司形成合謀，將大量不具備社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、缺乏判斷能力的低齡粉絲當(dāng)作圈錢韭菜，誘導(dǎo)其集資應(yīng)援、刷榜做數(shù)據(jù)，增加藝人商業(yè)價(jià)值。在擴(kuò)大市場(chǎng)后進(jìn)行新一輪撈金，循環(huán)往復(fù)。呂范以一些明星養(yǎng)成類綜藝節(jié)目舉例分析，帶流量有熱度的藝人被平臺(tái)、資方、娛樂公司選中簽約，然后包裝、炒作、注入圈內(nèi)資源，煽動(dòng)“飯圈”打造知名度、話題性，買粉絲、買熱搜，增加藝人商業(yè)價(jià)值。投資方還會(huì)通過資本市場(chǎng)的運(yùn)作，二度撈金。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授蔣俏蕾說，造星流水線誘發(fā)了強(qiáng)烈的“收割”傾向，藝人不以實(shí)力、作品贏得市場(chǎng)，而是依靠洗腦粉絲氪金，文娛產(chǎn)業(yè)走向異化。

掌上蘭州·蘭州晨報(bào) 記者 李潔 整理

相關(guān)知識(shí)

“新十條”讓飯圈文化重歸正軌
文化娛樂行業(yè)重筑健康生態(tài)
《整治畸形“飯圈”文化》系列｜偶像背后的畸形“飯圈”文化
兩會(huì)話題丨倡導(dǎo)積極、健康的“飯圈”文化
明星寵粉亂象：跪求合影背后的虛偽與病態(tài)粉絲文化
倡導(dǎo)積極、健康的“飯圈”文化
偽造“人民網(wǎng)文章”風(fēng)暴：飯圈狂熱背后的膽大妄為與社會(huì)反思
娛樂圈不是“低俗文化圈”
粉絲文化與飯圈文化有何異同
營(yíng)造健康向上的粉絲文化——粉絲群體如何貢獻(xiàn)正向價(jià)值

網(wǎng)址: 重拳治理飯圈亂象丨誰讓粉絲如此瘋狂 誰使文娛產(chǎn)業(yè)走向異化？ http://www.u1s5d6.cn/newsview1225718.html