來(lái)源：民主與法制網(wǎng) 作者：輿情觀察員 馬付才

輿情背景

近日，一段一群人受雇傭，將牛奶瓶蓋一一拆開(kāi)，并將牛奶倒入溝渠的視頻在網(wǎng)上熱傳。

事件的起因，是粉絲為了給《青春有你3》中的選手“打投”?！按蛲丁敝傅氖恰按虬瘛?“投票”。粉絲購(gòu)買(mǎi)贊助商奶制品后，掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼才能為偶像助力。買(mǎi)得越多助力越多，喝不完又轉(zhuǎn)賣(mài)不了，直接倒掉便成了最“快捷”的處理方式。

輿情簡(jiǎn)述

2021年4月28日晚，事關(guān)《青春有你3》選秀節(jié)目，一段為“打投”牛奶被倒入下水道相關(guān)信息，開(kāi)始在社交平臺(tái)中飯圈類(lèi)博主內(nèi)小范圍傳播。

為選秀節(jié)目打投的牛奶，瓶蓋上有二維碼，一個(gè)二維碼能投一票，為了給自己的偶像刷票，瘋狂購(gòu)買(mǎi)牛奶，只為了瓶蓋上的那一個(gè)二維碼。掃完二維碼后，竟然雇人倒掉，那是新鮮牛奶，沒(méi)有任何質(zhì)量問(wèn)題，已經(jīng)倒掉了27萬(wàn)瓶。

4月29日，反食品浪費(fèi)法正式實(shí)施，與此同時(shí)，“打投”奶被倒視頻在網(wǎng)上熱傳；5月4日下午，新華社發(fā)文怒批牛奶被倒掉；同日，北京廣電局責(zé)令?lèi)?ài)奇藝暫?！肚啻河心恪返谌竞罄m(xù)錄制；5月5日，愛(ài)奇藝回應(yīng)被責(zé)令停錄《青春有你》第三季：暫停節(jié)目錄制，整改存在問(wèn)題；5月6日晚，愛(ài)奇藝就“倒奶視頻”致歉，《青春有你3》停止錄制；5月7日，《青春有你3》贊助商蒙牛就倒奶事件致歉：完全支持并積極配合愛(ài)奇藝及節(jié)目組的整改措施，確保妥善處理。

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輿情觀察

1、輿情傳播網(wǎng)民正面情緒極低

《青春有你》選秀節(jié)目的粉絲雇傭大量工人，將打榜投票所購(gòu)買(mǎi)的大量酸奶倒入水溝。此輿情事件在4月28日晚開(kāi)始在社交平臺(tái)中小范圍傳播，參與事件傳播的也多為娛樂(lè)類(lèi)、影視類(lèi)、飯圈類(lèi)自媒體博主，當(dāng)日輿情并未引起公眾的廣泛關(guān)注。

4月29日，恰巧正式實(shí)施的反食品浪費(fèi)法，明確提出，應(yīng)當(dāng)“樹(shù)立文明、健康、理性、綠色的消費(fèi)理念”，“形成科學(xué)健康、物盡其用、防止浪費(fèi)的良好習(xí)慣”。粉絲追星倒牛奶事件與“厲行節(jié)約，反對(duì)浪費(fèi)”形成鮮明對(duì)比，該事件參與傳播的博主逐漸增多，輿情熱度也于4月29日晚19時(shí)左右到達(dá)第一波峰值。

之后，輿情進(jìn)入平緩期，在社交網(wǎng)絡(luò)中也沒(méi)有出現(xiàn)較明顯的集中傳播。直到5月4日，新華社發(fā)文怒批牛奶被倒掉，輿情事件迅速走高，5月5日達(dá)到輿情傳播的峰值，5月6日14時(shí)開(kāi)始逐漸回落。其中，在5月5日輿情峰值的當(dāng)日，新增加傳播資訊類(lèi)文章達(dá)到3145篇，比前一日環(huán)比增加88.61％。截至5月9日，該輿情在全網(wǎng)的相關(guān)資訊報(bào)道近26萬(wàn)篇。在輿情傳播渠道中，客戶端占比達(dá)到45％，微博占比達(dá)到30％，然后依次是微信、網(wǎng)絡(luò)媒體、論壇和數(shù)字報(bào)刊等。

在該輿情事件中，熱門(mén)詞云有牛奶、偶像、浪費(fèi)、追星、打投、愛(ài)奇藝、食品、痛批、選秀等等。在輿情傳播中，網(wǎng)民的情感中性占比超過(guò)55％，敏感情緒占比接近44％，正面情緒占比僅在1％左右。

為何網(wǎng)民在傳播該輿情事件中，正面情緒較低？對(duì)此，新華社的文章指出了根源所在：“大量牛奶被倒”的背后，是以浪費(fèi)和揮霍為代價(jià)的吸睛牟利，是對(duì)勞動(dòng)的不尊重、對(duì)法律的褻瀆和蔑視，其最終結(jié)果是誤導(dǎo)、侵蝕青年人的追求和三觀，不只是把牛奶倒溝里，而是把青年人帶溝里！

2、輿論質(zhì)問(wèn)誰(shuí)在操縱這種肆無(wú)忌憚的浪費(fèi)

有網(wǎng)友對(duì)倒掉的牛奶進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，粉絲們?yōu)榱酥С肿约合矚g的偶像，被倒掉的牛奶高達(dá)27萬(wàn)瓶！

被倒掉的27萬(wàn)瓶牛奶背后是不理智的追星行為和開(kāi)蓋“才能支持”偶像的游戲規(guī)則。因此，多數(shù)網(wǎng)民追問(wèn)：粉絲為偶像打投的不理智行為應(yīng)該被批評(píng)，但背后的操縱者才是最應(yīng)該被“拷打”的對(duì)象。

根據(jù)《青春有你》的冠名贊助商蒙牛乳業(yè)在2020年年報(bào)披露顯示，旗下產(chǎn)品真果粒因《青春有你2》實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)增長(zhǎng)”。粉絲為追星傾倒牛奶事件發(fā)生后，蒙牛真果粒道歉稱(chēng)：“對(duì)于浪費(fèi)牛奶飲品的行為，我們無(wú)比痛心并堅(jiān)決反對(duì)一切形式的食品浪費(fèi)。對(duì)于由此產(chǎn)生的不良社會(huì)影響，我們深表歉意，并將深刻反思，積極整改，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，避免此類(lèi)事件再次發(fā)生?！?/p>

資料顯示，《青春有你3》偶像助力的含乳飲料分別為真果粒花果輕乳系列和真果粒高端繽紛果粒系列。其中真果?；üp乳系列每箱10瓶，售價(jià)69.9元/箱，每箱20個(gè)助力值；真果粒高端繽紛果粒系列每箱12包，售價(jià)54元/箱，每箱10個(gè)助力值。

因此，可以為選手助力的“奶票”最高可達(dá)17元，一個(gè)“助力值”花3.5至5.4元，以目前《青春有你3》前九名選手最新助力值超5600萬(wàn)的數(shù)據(jù)來(lái)看，粉絲們?yōu)樽约合矚g的偶像打榜花費(fèi)超2億元人民幣以上。

其實(shí)不僅僅是《青春有你3》，近年來(lái)，男、女團(tuán)選秀節(jié)目的贊助商多是奶制品，這也催生出了行業(yè)亂象。利用投票與牛奶掛鉤，形成了獨(dú)特的“奶票”模式，不僅誘導(dǎo)粉絲傾囊相助，還滋生出“黃?！倍诜e牛奶、倒賣(mài)“奶票”等怪象。奶制品成為一種拖累的背后，暴露出選秀節(jié)目策劃存在導(dǎo)向問(wèn)題，過(guò)度追逐經(jīng)濟(jì)利益，用“奶票”誘導(dǎo)粉絲無(wú)度花錢(qián)，而漠視社會(huì)效益。

3、飯圈文化備受爭(zhēng)議

“新鮮牛奶倒入水溝”原本是教科書(shū)里的情節(jié)，如今卻在現(xiàn)實(shí)中上演。在該輿情事件中，畸形的飯圈文化再度進(jìn)入公眾視野。

飯圈其實(shí)就是粉絲圈子、粉絲群體的一個(gè)簡(jiǎn)稱(chēng)。粉絲組成的組織和團(tuán)體，自發(fā)地給偶像助威或宣傳，有人負(fù)責(zé)拍照修圖發(fā)圖，有人負(fù)責(zé)視頻剪輯，有人負(fù)責(zé)其他人對(duì)自己粉絲的評(píng)論，有人負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)發(fā)和數(shù)據(jù)。粉絲們投入大量的時(shí)間、金錢(qián)和精力，這種現(xiàn)象在中國(guó)藝術(shù)研究院學(xué)者孫佳山看來(lái)，是“飯圈文化”越來(lái)越強(qiáng)調(diào)流量明星與粉絲個(gè)體成長(zhǎng)的“伴生性”，甚至將粉絲與流量明星打造成“老母親養(yǎng)兒子”式的關(guān)系。

近年來(lái)，在許多選秀類(lèi)節(jié)目中，都可以看到利用粉絲“奶票”選手的操作。這些打投與其說(shuō)是拼人氣不如說(shuō)拼的是金錢(qián)，誰(shuí)粉絲多，誰(shuí)花錢(qián)多，誰(shuí)就可以投更多票。在背后的資本運(yùn)作之下，不少粉絲應(yīng)援已經(jīng)超出了理性范圍，因此，畸形發(fā)展的飯圈文化已成為拉動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，并且不良風(fēng)氣愈演愈烈，侵蝕著分辨能力尚不成熟的青少年們的價(jià)值觀。

對(duì)此，《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)表時(shí)評(píng)指出：隨著飯圈規(guī)模的擴(kuò)大以及架構(gòu)在粉絲情感之上經(jīng)營(yíng)行為的增多，很多問(wèn)題必須得到引導(dǎo)和規(guī)范。促進(jìn)飯圈亞文化的良性發(fā)展，娛樂(lè)公司和相關(guān)平臺(tái)都不能置身事外，應(yīng)該在規(guī)則的制定、宣傳和監(jiān)管上肩負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該多一些理性，少一些盲從。我們不愿意再看到以浪費(fèi)和揮霍為代價(jià)的打投，如此出道又有怎樣的“正能量”可言？

4、浪費(fèi)帶來(lái)青少年價(jià)值觀問(wèn)題

粉絲為追星傾倒牛奶事件霸占著熱搜的同時(shí)，眾多聲音都在譴責(zé)欄目組，譴責(zé)牛奶贊助商，公眾以最樸素的良知產(chǎn)生憤慨的同時(shí)，此輿情事件對(duì)青少年的價(jià)值觀也需要進(jìn)行思考和反思。

每年我國(guó)有著各樣的選秀節(jié)目，而且都門(mén)庭如市；每年我國(guó)也有百萬(wàn)的藝考大軍，有無(wú)數(shù)青少年想擠進(jìn)娛樂(lè)圈。一些青少年熱衷進(jìn)入娛樂(lè)圈，因?yàn)榭吹降氖敲餍菕赍X(qián)快，社會(huì)地位高，投資回報(bào)率高。其實(shí)這背后深層次的原因，是社會(huì)問(wèn)題和價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題。

追星，應(yīng)當(dāng)追一種價(jià)值和信念；偶像，應(yīng)當(dāng)是一種榜樣和指引。但是，粉絲追星傾倒牛奶事件，粉絲卻成了資本收割的韭菜，依靠父母的血汗錢(qián)或一個(gè)月收入幾千塊錢(qián)的人，卻熱衷于關(guān)心日收入上萬(wàn)的娛樂(lè)圈人員，成為了精神上的弱者和懦夫。

尤其是在當(dāng)下，我國(guó)雖然已經(jīng)取得扶貧攻堅(jiān)的勝利，但很多偏遠(yuǎn)地區(qū)民眾和生活在城市邊緣的家庭，還遠(yuǎn)做不到隨便喝牛奶的自由。因此，傾倒牛奶事件反映出的，不僅僅是資本逐利和其背后產(chǎn)業(yè)鏈的存在，在某些程度上體現(xiàn)了青少年價(jià)值觀導(dǎo)向的偏向，產(chǎn)生了極大的社會(huì)負(fù)面影響。

輿情短評(píng)

一桶桶新鮮的牛奶被粉絲雇人傾倒進(jìn)河中，在這場(chǎng)資本狂歡的游戲中，偶像趁機(jī)賺取知名度和影響力，然后大舉撈金。也因此，節(jié)目組、平臺(tái)和贊助商獲得了高熱度和巨大收益。輿情刷屏后，平臺(tái)和商家先后致歉，對(duì)公眾有了交代。忙碌中，人們也許很快就會(huì)將這件事情遺忘，輿情也逐漸歸于平靜。

鬧劇總有收?qǐng)龅臅r(shí)候，平臺(tái)和商家利用偶像和粉絲收割了韭菜，然后出來(lái)“深刻反省”“無(wú)比痛心”，利用“自罰三杯”的道歉信來(lái)承載了這場(chǎng)鬧劇。

平臺(tái)、商家和粉絲，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，但是，沒(méi)有想到，因?yàn)橐煌巴皟A倒的牛奶引出了公眾的憤怒。因此，選秀不是簡(jiǎn)單的造星，不是簡(jiǎn)單吃相難看的資本收割。選秀，應(yīng)該首先秀出社會(huì)責(zé)任感，秀出價(jià)值觀，秀出公俗良序。

這才是一個(gè)選秀節(jié)目應(yīng)該給這個(gè)時(shí)代留下的東西。（新聞來(lái)源：新華社、央視網(wǎng)等）