零度可樂市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告.docx

零度可樂 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 小組成員： 2015年4月23日 目錄 一、 前言2 二、調(diào)查問題3 (一)調(diào)查目的3 (二)市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容3 三、市場(chǎng)調(diào)研方法5 四、數(shù)據(jù)分析6 五、調(diào)查結(jié)果14 六、市場(chǎng)調(diào)查程序及安排15 七、調(diào)查結(jié)論15 八、營銷環(huán)境分析16 1.市場(chǎng)分析16 2.產(chǎn)品分析17 3.消費(fèi)者分析17 4.定位分析19 5.競(jìng)爭(zhēng)分析19 6.SWOT分析21 九、推廣目標(biāo)及策略23 1.目標(biāo)23 2.總體營銷策略23 十、方案建議24 1.產(chǎn)品方案24 2.包裝方案24 3.價(jià)格方案25 4.渠道方案26 5.促銷廣告方案26 一、 前言 隨著我國居民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常生活必需品。同時(shí)隨著消費(fèi)者追求健康，天然的意識(shí)的不斷提高，國內(nèi)飲料市場(chǎng)對(duì)品種的需求也在發(fā)生變化。2008年初，可口可樂在上海新推出一款無糖汽水飲料 “零度”（ZERO）。相對(duì)于傳統(tǒng)可樂的高熱量，受到了營養(yǎng)過剩、尤其是攝入熱量過高的現(xiàn)代人的歡迎。為繁榮我國飲料市場(chǎng),滿足消費(fèi)者需要, 適應(yīng)不同消費(fèi)層次，不同消費(fèi)人群、不同消費(fèi)口感對(duì)各種飲料的需求。這次我們對(duì)飲料行業(yè)進(jìn)行了深入全面的調(diào)查，來進(jìn)一步挖掘零度可樂的市場(chǎng)。為更好的滿足消費(fèi)者，并且爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。我們將對(duì)零度可樂的優(yōu)勢(shì)和不足進(jìn)行客觀的分析 選項(xiàng)小計(jì)比例A男58 57.43%B女43 42.57%本題有效填寫人次101 選項(xiàng)小計(jì)比例A學(xué)生51 50.5%B軍公教17 16.83%C服務(wù)人員56 55.45%D農(nóng)林牧漁業(yè)人員0 0%E工業(yè)人員17 16.83%F商業(yè)網(wǎng)人員17 16.83%G家庭主婦14 13.86%H其他0 0%本題有效填寫人次101您的年齡 選項(xiàng)小計(jì)比例A 15歲以下7 6.93%B 16-2586 85.15%C 26-458 7.92%D 46以上0 0%本題有效填寫人次101[單選題]小計(jì)比例A 2000元以下17 16.83%B 2000-5000元5 4.95%C 5000-10000元4 3.96%D 10000元以上4 3.96%E 無71 70.3%本題有效填寫人次101[單選題]小計(jì)比例A小學(xué)17 16.83%B初中17 16.83%C高中51 50.5%D大學(xué)56 55.45%E研究生以上17 16.83%F無14 13.86%本題有效填寫人次101小計(jì)比例A經(jīng)常53 52.48%B不常42 41.58%C偶爾5 0.99%D沒有1 0.99%本題有效填寫人次101 2. 您平時(shí)喝什么碳酸飲料？ 選項(xiàng)小計(jì)比例A可口可樂41 40.59%B百事可樂16 15.84%C維大力4 3.96%D黑松沙士0 0%E蘋果蘇打30 29.7%F其他10 9.9%本題有效填寫人次101小計(jì)比例A 0次6 5.94%B 1次34 33.66%C 2次21 20.79%D 3次8 7.92%E 4次19 18.81%F 4次以上13 12.87%本題有效填寫人次101請(qǐng)問您是否會(huì)擔(dān)心碳酸飲料對(duì)身體的傷害影響？小計(jì)比例A是100 57.43%B否1 42.57%本題有效填寫人次101.若喝過，請(qǐng)問感覺如何？小計(jì)比例A非常好10 9.9%B好56 55.45%C一般31 30.69%D不太好2 1.98%E不好2 1.98%本題有效填寫人次101. 請(qǐng)問您若選擇可口可樂產(chǎn)品，優(yōu)先選擇的是何種口味？小計(jì)比例A原味38 37.62%B 櫻桃口味22 21.78%C零卡可樂15 14.85%D檸檬口味10 9.9%E香草口味16 15.84%F其他0 0%本題有效填寫人次101. 請(qǐng)問您最常購買可口可樂的容量？小計(jì)比例A易開灌裝62 61.39%B曲線寶特瓶（600毫升）48 47.52%C2公升寶特瓶9 8.91%D3.5公升寶特瓶7 6.93%本題有效填寫人次101. 請(qǐng)問可口可樂給您的印象是？小計(jì)比例

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