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化妝品進(jìn)入規(guī)范發(fā)展期天然有機、綠色環(huán)保成為化妝品市場未來發(fā)展主題

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月27日 06:49

中國化妝品進(jìn)入規(guī)范發(fā)展期，亞太市場全球最大

中國化妝品行業(yè)的發(fā)展有著漫長的歷史。大致分為四個階段：早期階段、緩慢發(fā)展階段、快速發(fā)展階段及規(guī)范發(fā)展階段。

圖表1：化妝品行業(yè)發(fā)展歷程

近幾年，全球化妝品市場保持穩(wěn)定增長。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，2017年，全球化妝品市場規(guī)模約1714億歐元。

圖表2：2011-2017年全球化妝品市場規(guī)模（單位：億元）

亞太市場是目前全球最大的化妝品消費市場，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后，截至目前，亞太地區(qū)化妝品市場規(guī)模占全球總量的37%；西歐市場規(guī)模占比為24%；北美市場規(guī)模占比為20%。

圖表3：全球化妝品市場分布

天然有機、綠色環(huán)保將成發(fā)展主題，國內(nèi)品牌向大眾精品和高端市場滲透

前瞻認(rèn)為，未來幾年，化妝品市場將朝著如下方向發(fā)展。

1、高檔化和大眾化將成為化妝品品牌發(fā)展的大方向。隨著消費者更加成熟，他們在產(chǎn)品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細(xì)分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些概念將會越來越受到消費者的認(rèn)同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細(xì)分產(chǎn)品更貼近消費者具體需求。同時，隨著國內(nèi)消費的進(jìn)步和細(xì)分，高檔化和大眾化將成為化妝品品牌發(fā)展的大方向。高檔品牌側(cè)重于滿足消費者特定需求和主觀體驗；大眾化產(chǎn)品專注于一般性的客觀功能需求。

2、自然、綠色成為化妝品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。享受健康、環(huán)保的低碳生活已成為國內(nèi)越來越多消費者的共識，順應(yīng)這種環(huán)保潮流，化妝品的生產(chǎn)和使用上追求自然、綠色，成為化妝品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。消費者要求化妝品對人體無害，近幾年來，純天然產(chǎn)品、有機產(chǎn)品備受追捧，是未來化妝品市場的一個發(fā)展熱點，也是各化妝品企業(yè)加強研發(fā)的重點領(lǐng)域。

3、交叉學(xué)科的應(yīng)用也日益成熟。化妝品行業(yè)涉及生物技術(shù)、化學(xué)合成等多個學(xué)科領(lǐng)域，除了各個學(xué)科自身的技術(shù)發(fā)展，交叉學(xué)科的應(yīng)用也日益成熟。如：通過植物提取技術(shù)與化學(xué)合成技術(shù)的結(jié)合，生產(chǎn)天然原材料；通過生物技術(shù)與高分子應(yīng)用的結(jié)合，提取植物原料、改進(jìn)產(chǎn)品劑型等。

4、渠道融合加劇。近幾年，隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快，網(wǎng)上支付安全水平的提升，電商渠道發(fā)展勢頭迅猛。此外，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及消費為導(dǎo)向的經(jīng)濟增長模式的轉(zhuǎn)型，二、三線城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升同時消費習(xí)慣和消費觀念發(fā)生巨大的變化。鑒于現(xiàn)代銷售渠道下沉有限，日化店在二、三線城市得到迅速發(fā)展。鑒于此，化妝品企業(yè)多管齊下實行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時布局電商渠道，實現(xiàn)多渠道銷售。

5、國內(nèi)品牌競爭力增強，不斷向大眾精品和高端市場滲透。近年來，越來越多的國內(nèi)品牌通過向國外競爭對手學(xué)習(xí)，不斷提升營銷能力、改善品牌形象，增強自身品牌競爭力。國內(nèi)品牌比國際品牌更善于開發(fā)二、三線日化店渠道，迅速搶占二、三線城市大眾市場。同時，為了適應(yīng)消費者越來越多元化的需求，以及為了追求高端產(chǎn)品所對應(yīng)的高利潤率，國內(nèi)品牌開始推出高端產(chǎn)品，向高端產(chǎn)品市場滲透。

圖表4：化妝品行業(yè)發(fā)展為趨勢