百姓觀察網(wǎng)訊：5月31日，同程旅游發(fā)布了《2016中國親子游市場認(rèn)知度及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》，以在線問卷調(diào)查的形式對(duì)當(dāng)前國內(nèi)居民家庭對(duì)待親子游消費(fèi)的態(tài)度和認(rèn)知狀況進(jìn)行了研究。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有91.07%的受訪者認(rèn)同“親子游對(duì)孩子健康成長很重要”，超八成受訪者親子游首選主題公園，高端親子游需求量也較大。

超九成的受訪者認(rèn)為親子游對(duì)孩子健康成長很重要

有關(guān)親子游消費(fèi)的總體認(rèn)知調(diào)查表明，91.07%的受訪者認(rèn)為“親子游對(duì)孩子的健康成長很重要”，不同年齡層、不同收入水平的受訪者對(duì)于這一問題的認(rèn)識(shí)基本一致。

而對(duì)于親子游消費(fèi)的理解方面，82.27%的受訪者能夠認(rèn)識(shí)到親子游需要父母和孩子的共同參與，也有12.27%的受訪者認(rèn)為只要帶上孩子出游就算親子游。對(duì)于這一問題的回答，孩子年齡越小的受訪者越傾向于認(rèn)為親子游需要父母和孩子的共同參與。

在親子游消費(fèi)傾向的調(diào)查中，受訪者選擇“帶孩子到國內(nèi)各地游玩”的比例達(dá)到了60.33%，其次是參加戶外親子拓展活動(dòng)，不同年齡層和收入水平的受訪者對(duì)這一問題的回答基本一致。消費(fèi)傾向調(diào)查的結(jié)果表明，“帶孩子看世界”是多數(shù)父母的心愿。但是，由于受時(shí)間、金錢以及子女年齡等客觀因素的制約并沒有付諸行動(dòng)，這一情況在有孩子的受訪者中占19.59%的比例。

在從未帶孩子參加過親子游活動(dòng)的受訪者中，48.96%的人表示“沒時(shí)間”是阻礙他們參加親子游活動(dòng)的首要因素，另外80后和90后父母則多數(shù)是因?yàn)楹⒆犹《鵁o法參加親子游活動(dòng)。

超八成受訪者親子游首選主題公園，高端親子游需求量也較大

在針對(duì)既往親子游消費(fèi)經(jīng)歷的調(diào)查中，有親子游出游經(jīng)歷的受訪者中曾帶孩子去游樂場、動(dòng)物園及主題公園的比例高達(dá)81.73%，與他們希望“帶孩子看世界”的消費(fèi)意愿存在較大差距。除主題公園類的親子游活動(dòng)外，包含有親子主題活動(dòng)的國內(nèi)游產(chǎn)品也是比較熱門的親子游產(chǎn)品，占比達(dá)54.06%。值得注意的是，有親子主題的出境游和郵輪旅游也分別有21.32%和10.15%的比例，表明親子游的目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)于高端親子游產(chǎn)品也有相當(dāng)大的需求。

針對(duì)親子游活動(dòng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)查顯示，“是否增加了孩子的知識(shí)和見聞”是父母們?cè)u(píng)價(jià)一次親子游活動(dòng)優(yōu)劣的首要標(biāo)準(zhǔn)，比例高達(dá)78.4%，這一點(diǎn)在不同年齡層和不同收入水平的受訪者中具有高度一致性。排在第二位的評(píng)價(jià)指標(biāo)是“孩子玩得是否開心”，比例達(dá)54.8%。相比之下，親子游活動(dòng)中的食宿安排及服務(wù)人員的專業(yè)度則居于較為次要的位置。

對(duì)于親子游活動(dòng)優(yōu)劣的評(píng)價(jià)指標(biāo)方面，子女年齡成為影響受訪者做出判斷的一個(gè)重要因素。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，子女年齡較低(7歲以內(nèi))的受訪者對(duì)于親子游活動(dòng)是否有足夠的親子互動(dòng)的關(guān)注度明顯偏高，而子女年齡在13至15歲之間的受訪者對(duì)于親子游活動(dòng)食宿等安排是否合理的關(guān)注度也高于其他組別。

中高收入家庭是親子游消費(fèi)的主力，低收入者和高收入者參與比例偏低

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，家庭收入水平是影響父母們親子游消費(fèi)的重要因素，但并非唯一決定因素，也非正相關(guān)關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，家庭年收入水平在10至100萬元之間的受訪者參加過親子游活動(dòng)的比例較高，尤以家庭年收入在16至30萬元之間的中產(chǎn)受訪者比例最高，達(dá)到了66.99%的比例。但是，家庭年收入水平5萬元以下和100萬元以上的受訪者參加過親子游的比例均相對(duì)較低，沒有時(shí)間是他們共同的首選原因?？傮w來看，中產(chǎn)家庭是親子游消費(fèi)的主力群體。

父母們的親子游消費(fèi)意愿支出水平普遍偏高

針對(duì)親子游消費(fèi)支出意愿的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，父母們對(duì)于親子游消費(fèi)的支出比較“大方”，花費(fèi)預(yù)期超過1000元的比例達(dá)70%，高于當(dāng)前市場上多數(shù)周邊親子游產(chǎn)品的價(jià)格水平。另外，數(shù)據(jù)還顯示，子女的數(shù)量是影響受訪者親子游消費(fèi)水平的一個(gè)重要因素，僅生育一個(gè)孩子的受訪者對(duì)于1000元以上的親子游產(chǎn)品平均接受度高于生育兩個(gè)及以上孩子的受訪者。

童年親子游記憶，和父母一起出游記憶最深刻

在有關(guān)童年親子游記憶的調(diào)查中，27.33%的受訪者印象最深刻的一次親子游活動(dòng)是和父母一起到國內(nèi)某地旅游，其次是和父母一起逛動(dòng)物園等，占比18.13%。受訪者中，表示童年時(shí)期沒有參加過任何親子游活動(dòng)的占比26.27%。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)不同年齡層的受訪者童年記憶中的親子游有較大不同，體現(xiàn)出明顯的時(shí)代印記。總體上，童年親子游記憶以逛動(dòng)物園占較大比例的受訪者年齡普遍在55歲以上，80后和90后的童年親子游記憶主要以隨父母出游占比最大，但在沒有參加過任何親子游活動(dòng)的受訪者中以80后和70后占比最大。

本次問卷調(diào)查實(shí)施時(shí)間從2016年5月26日11時(shí)開始，至5月30日24時(shí)結(jié)束，共回收有效問卷1758份，問卷全部通過在線的形式進(jìn)行，參與者近七成為不同年齡層的已婚已育人士。

來源:百姓觀察網(wǎng)

親子游對(duì)孩子健康成長很重要_百姓觀察網(wǎng)-百觀網(wǎng)

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