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親子旅游：從孩子導(dǎo)向變?yōu)榧彝?dǎo)向

標(biāo)簽：生活派 | 來(lái)源：中國(guó)婦女報(bào) | 作者：張崢

 ●“六一”兒童節(jié)到來(lái)之際，北京市文旅局推出“十百千萬(wàn)億”文旅惠民大禮包。十大最惠熱門景點(diǎn)無(wú)疑給孩子們的節(jié)日送上了一份大禮。近期推出的景點(diǎn)（項(xiàng)目）優(yōu)惠門票最大折扣達(dá)3折。
    ●隨著我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，旅游逐漸成為生活必需品，父母的精心培育及孩子求新獵奇的心理催生了親子旅游。尤其是“80后”“90后”的崛起，他們的思想觀念較以往有很大的變化，“愛(ài)自己才有能力愛(ài)孩子”成為新生代父母的座右銘?！靶『⒑痛笕硕伎梢院鼙M興地玩”，幾乎是所有年輕家長(zhǎng)更愿意選擇的旅行方式。親子旅游正從“孩子導(dǎo)向”變?yōu)椤凹彝?dǎo)向”。

    ■ 中國(guó)婦女報(bào)全媒體記者 張崢

    “你好，魯迅先生，夏日北京適合親子旅游的地方有哪些？”“如果有一個(gè)地方既能夠帶給孩子們歡聲笑語(yǔ)，又能讓大人們找回童心、回歸童年，那么這個(gè)地方非游樂(lè)園莫屬。北京歡樂(lè)谷、北京奧林匹克公園、北京世園公園、環(huán)球影城……”這段對(duì)話源自市民與北京城市圖書(shū)館的智慧服務(wù)“AI魯迅”。

    不久前，在第14個(gè)“中國(guó)旅游日”來(lái)臨之際，“5·19中國(guó)旅游日”北京市主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)舉行，市文旅局圍繞吃住行游購(gòu)?qiáng)事糜我?，?duì)“最北京”文旅資源展開(kāi)推介，推出“十百千萬(wàn)億”文旅惠民大禮包。大禮包體現(xiàn)為十大最惠熱門景點(diǎn)優(yōu)惠、百余家京津冀蒙文旅企業(yè)推介、千余項(xiàng)文旅產(chǎn)品展銷、萬(wàn)余場(chǎng)文旅活動(dòng)發(fā)布以及千億文旅產(chǎn)業(yè)融資授信協(xié)議現(xiàn)場(chǎng)簽訂。

    值得一提的是，“六一”兒童節(jié)到來(lái)之際，十大最惠熱門景點(diǎn)無(wú)疑給孩子們的節(jié)日送上了一份大禮。這些熱門景點(diǎn)包含愛(ài)奇藝主題樂(lè)園、泡泡瑪特城市樂(lè)園、SoReal科幻樂(lè)園、石景山游樂(lè)園飛覽天下、亮馬河風(fēng)情水岸游船、北京大運(yùn)河文旅景區(qū)游船、北京世界公園、北京野生動(dòng)物園、北京世界花卉大觀園、The Box朝外，近期推出的景點(diǎn)（項(xiàng)目）優(yōu)惠門票最大折扣達(dá)3折。

    “這是我們自去年泡泡瑪特城市樂(lè)園開(kāi)園以來(lái)，首次推出折扣優(yōu)惠?！迸菖莠斕叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，5月25日至6月10日期間，泡泡瑪特城市樂(lè)園將推出親子套票，優(yōu)惠期橫跨“六一”兒童節(jié)與端午假期。

    親子游消費(fèi)高速增長(zhǎng)，親子旅游成為城市家庭標(biāo)配

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年末我國(guó)0~15歲人口為24789萬(wàn)人，占全國(guó)人口的17.6%。這2.4億兒童及其背后的家庭需求催生出嶄新的親子消費(fèi)形態(tài)，旅行與文化、科技、教育、營(yíng)地、體育、運(yùn)動(dòng)、避暑等新需求、新業(yè)態(tài)將加速融合發(fā)展。

    《2023年度全球幸福指數(shù)報(bào)告》顯示，91%的中國(guó)人認(rèn)為自己“非常或很幸?！保覈?guó)同時(shí)首次登頂“幸福感最高的國(guó)家”。根據(jù)聯(lián)合國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，主要從人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、選擇生活的自由、社會(huì)支持的水平等6個(gè)指標(biāo)衡量國(guó)家幸福指數(shù)。

    隨著生活水平和生活舒適度提升，國(guó)人對(duì)高質(zhì)量的家庭旅行需求也與日俱增。多地文旅局紛紛出招招攬游客，越來(lái)越多的家庭打開(kāi)家門，奔向理想中的詩(shī)與遠(yuǎn)方?！?023年度親子游出行報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示：親子游消費(fèi)在2023年表現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    隨著“80后”“90后”成為新生代父母的主力軍以及三胎政策的開(kāi)放，親子旅游已成為一項(xiàng)重要的旅游細(xì)分市場(chǎng)，越來(lái)越多的家庭選擇“帶娃出游”作為增進(jìn)情感交流和共同享樂(lè)的休閑方式。據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)家庭旅游市場(chǎng)需求報(bào)告》顯示，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入優(yōu)質(zhì)家庭旅游強(qiáng)需求時(shí)代，76.1%的旅游者選擇孩子作為出游同伴。可以說(shuō)，親子文旅已成為城市家庭的標(biāo)配。

    據(jù)某旅游網(wǎng)2022年出游數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)生子女家庭親子游占比達(dá)42%，總體親子游消費(fèi)額3000~10000元的比例最高，達(dá)58.1%，平均每年出游3次，平均每次花費(fèi)約1000~3300元左右。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，親子游市場(chǎng)70%以上的消費(fèi)客群是“80后”和“90后”，很顯然，精神的富養(yǎng)是年輕父母的普遍追求。他們希望自己的孩子體驗(yàn)不同的世界，認(rèn)識(shí)新鮮事物，拓寬眼界和思維方式，同時(shí)提升精神與修養(yǎng)境界，這也是家長(zhǎng)自己的內(nèi)在需要。

    每個(gè)周末、每個(gè)假期、每年帶著孩子出游，無(wú)論是為了消磨親子時(shí)間、享受品質(zhì)生活，還是為了換個(gè)場(chǎng)景去遛娃，這些都是一種精神剛需催生的新消費(fèi)市場(chǎng)。

    遛娃研學(xué)兩不誤，父母青睞文旅特色游

    事實(shí)上，“80后”和“90后”年輕父母更愿意隨心所欲、說(shuō)走就走，想玩什么自己選，不隨大流。而家長(zhǎng)不斷增強(qiáng)的生活品質(zhì)體驗(yàn)需求與孩子的教育需求，對(duì)傳統(tǒng)親子游主題設(shè)計(jì)提出了新要求：傳統(tǒng)親子游產(chǎn)品形態(tài)以“旅游”為載體，聚焦吃、住、行、玩，開(kāi)闊眼界找新鮮感；而新的親子游產(chǎn)品形態(tài)以“生活、文化和教育”為核心，滿足了新一代撒手派、體驗(yàn)派親子家庭的需求。

    業(yè)內(nèi)人士指出，在親子游產(chǎn)品的偏好上，不同年齡階段的兒童家庭存在品類差異。12歲及以下青少年兒童處于認(rèn)知發(fā)展階段，偏好主題樂(lè)園、動(dòng)植物園等娛樂(lè)性質(zhì)較強(qiáng)的產(chǎn)品；大齡兒童在旅游產(chǎn)品上更注重人文內(nèi)涵、追求自我提升，博物館、研學(xué)類成為此類用戶的需求導(dǎo)向。親子游的訴求在走向“向外探究和向內(nèi)求索”的成長(zhǎng)進(jìn)階，需要更豐富的品類和更有深度的消費(fèi)新場(chǎng)景。

    38歲的武漢媽媽路蕎對(duì)此頗有體會(huì)。她的兩個(gè)孩子分別是13歲和7歲，天氣漸熱，最好是涼快愜意地在室內(nèi)遛娃，又能隨時(shí)實(shí)現(xiàn)戶外撒歡。她和相熟的媽媽們用心發(fā)掘了不少遛娃好去處。

    路蕎如數(shù)家珍地介紹道：武漢自然博物館可以說(shuō)是認(rèn)識(shí)自然世界的教科書(shū)，由長(zhǎng)江文明館、貝林大河生命館和園博園自然景觀構(gòu)成。長(zhǎng)江文明館目前擁有各類藏品13920件（套），其中就有被譽(yù)為“曾國(guó)第一劍”的曾侯昃劍、“亞洲第一龍”馬門溪龍化石等特色藏品……而走進(jìn)建在武漢植物園內(nèi)的“博昊昆蟲(chóng)樂(lè)園”，在欣賞自然美景的同時(shí)，又能帶娃探尋昆蟲(chóng)的奧秘……

    親子游實(shí)現(xiàn)父母與孩子共同成長(zhǎng)

    業(yè)內(nèi)人士表示，親子旅游不同于其他旅游形式，不僅強(qiáng)調(diào)通過(guò)旅行開(kāi)闊視野、增長(zhǎng)知識(shí)、放松身心、結(jié)識(shí)朋友，更強(qiáng)調(diào)通過(guò)旅游來(lái)增進(jìn)父母與孩子之間的感情交流，融洽家庭關(guān)系，實(shí)現(xiàn)父母與孩子共同成長(zhǎng)。因此，相比于其他旅游形式，親子旅游對(duì)產(chǎn)品的研學(xué)教育、游樂(lè)功能有著更高的要求。

    孩子的需求是旅游消費(fèi)的決策出發(fā)點(diǎn)。因此，在親子旅游的實(shí)際消費(fèi)過(guò)程中，孩子的需求是旅游消費(fèi)決策的首要影響因素。父母會(huì)考慮孩子的年齡、性別、愛(ài)好、身體狀況、性格特征等進(jìn)行旅游安排。而隨著年齡的增長(zhǎng)和知識(shí)閱歷的積累，孩子們也會(huì)主動(dòng)地參與到?jīng)Q策過(guò)程中，其興趣點(diǎn)將會(huì)成為旅游消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力。

    注重產(chǎn)品互動(dòng)化。一方面是孩子和家長(zhǎng)的互動(dòng)，親子不只是滿足孩子的需求，也要滿足家長(zhǎng)的需求，通過(guò)互動(dòng)可以傳遞“親”與“子”之間的信息，達(dá)到親子的目的。另一方面是孩子之間的互動(dòng)，對(duì)孩子來(lái)說(shuō)，游玩性和社交性同樣重要，產(chǎn)品要給孩子提供結(jié)識(shí)伙伴的機(jī)會(huì)，通過(guò)和同齡人一起游玩，獲得更好的游玩體驗(yàn)。

    親子游正從“孩子導(dǎo)向”變?yōu)椤凹彝?dǎo)向”。古人云，讀萬(wàn)卷書(shū)不如行萬(wàn)里路。旅游是孩子萬(wàn)里行程、增長(zhǎng)知識(shí)、提高素質(zhì)教育的有效途徑，更是學(xué)校教育的有效補(bǔ)充。

    隨著我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，旅游逐漸成為生活必需品，父母的精心培育及孩子求新獵奇的心理催生了親子旅游活動(dòng)的形成。尤其是“80后”“90后”的崛起，他們的思想觀念較以往有很大的變化，“愛(ài)自己才有能力愛(ài)孩子”成為新生代父母的座右銘?！靶『⒑痛笕硕伎梢院鼙M興地玩”，幾乎是所有年輕家長(zhǎng)們更愿意選擇的旅行方式。親子旅游正從“孩子導(dǎo)向”變?yōu)椤凹彝?dǎo)向”，這種新型的旅游形式必將為更多人所關(guān)注。

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