十個線上購買營養(yǎng)的消費者中，超過80%有過購買跨境營養(yǎng)產(chǎn)品的經(jīng)歷?？缇畴娚桃殉蔀闋I養(yǎng)保健食品的主流銷售渠道，為海外營養(yǎng)保健品進入中國市場提供了便捷通路。

從類目來看，今年海外膳食營養(yǎng)保健品銷售額排在首位的類目依舊是以魚油為代表的心血管營養(yǎng)補充劑，然后是口服美容營養(yǎng)品、骨關(guān)節(jié)營養(yǎng)品、消化道營養(yǎng)品。

品牌方面，NEW HEALTH（新紐詩）、Swisse（斯維詩）、Blackmores（澳佳寶）和GNC（健安喜）等品牌受到很高關(guān)注，引人注意的是新西蘭NEW HEALTH的排名上升非?？臁Ｄ敲?，2024年有哪些熱門跨境電商營養(yǎng)品牌，接下來一起盤點。

1、NEW HEALTH新紐詩

NEW HEALTH是來自100%純凈的新西蘭健康品牌，連續(xù)多年在進博會上獲得新西蘭駐華大使點贊。

通過旗下多品牌系列，NEW HEALTH以精益求精的研發(fā)生產(chǎn)力，向全年齡段消費者提供針對性的全面營養(yǎng)解決方案，旗下品牌包括HighQ，KITOLAB，BEASTO，Slivereach和PROTOP等。

NEW HEALTH的產(chǎn)品非常豐富，覆蓋兒童、男性、女性、中老年人等人群，功能包含運動、抗衰、悅顏、心血管、骨骼、益智、護眼等方方面面。

過去的三年，NEW HEALTH在中國的發(fā)展速度有目共睹，不僅是小米有品跨境電商領(lǐng)銜品牌，在天貓國際、抖音海購也是高人氣品牌?，F(xiàn)在，NEW HEALTH是新西蘭跨境電商的明星品牌，在新新西蘭和中國擁有非常廣泛的用戶。

2、Swisse（斯維詩）

Swisse（斯維詩）的影響力自然那不用說，很多平臺銷售均排名前列。Swisse和NEW HEALTH一樣，產(chǎn)品種類非常豐富，其護肝片、鈣片、乳清粉等在中國深受歡迎。

Swisse被合生元收購后，為適應中國消費市場，做了非常多的調(diào)整，包括邀請知名明星代言。Swisse發(fā)現(xiàn)追逐潮品已成為年輕人的消費趨勢，且年輕人對時尚的理解不再局限于外在穿搭，而是延伸至生活的態(tài)度和方式。

3、澳佳寶

Blackmores又名澳佳寶，是澳洲本土及世界知名的生活科技健康食品公司，于2012年進入中國市場。

作為澳洲領(lǐng)先的健康品牌，澳佳寶一直致力于研發(fā)高品質(zhì)、高效能的健康產(chǎn)品。其秉承“自然、健康、科學”的理念，為全球消費者提供了眾多優(yōu)質(zhì)的健康解決方案。

Blackmore一直是油類膠囊保健品的佼佼者，和NEW HEALTH一樣，其最火爆的產(chǎn)品都是魚油，深海魚油則是絕對的王牌產(chǎn)品。

4、GNC健安喜

GNC成立于1935年，是全球著名的膳食補充劑品牌之一 ，產(chǎn)品線覆蓋超16大品類，涵蓋從基礎(chǔ)營養(yǎng)到美容養(yǎng)顏的各個領(lǐng)域，為全球用戶提供1500種以上健康產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)遍布全球50多個國家及地區(qū) 。

GNC產(chǎn)品銷售渠道遍及線上遍布各大電商平臺，包括天貓GNC健安喜官方海外旗艦店和GNC健安喜海外京東自營旗艦店，GNC健安喜在中國最受歡迎的產(chǎn)品也是高純度魚油。

5、Move Free益節(jié)

Move Free益節(jié)是美國專業(yè)關(guān)節(jié)健康品牌，多年來一直專注于關(guān)節(jié)健康養(yǎng)護，產(chǎn)品擁有氨糖及多種成分的科學配方，致力于提供全面的關(guān)節(jié)問題解決方案。

氨糖軟骨素是百億的大市場，一旦成為爆款，一個單品可以收獲數(shù)十億的銷售額。在中國，湯臣倍健僅依靠氨糖軟骨素就有超過60億的銷售額。

Move Free益節(jié)是跨境電商領(lǐng)域氨糖軟骨素排名頭部的產(chǎn)品，依靠這一爆品在細分市場穩(wěn)居前列。

6、Puritan's Pride普麗普萊

Puritan's Pride普麗普萊是一個從事研發(fā)、生產(chǎn)和銷售高品質(zhì)營養(yǎng)補充劑的綜合性品牌，產(chǎn)品已銷往全球90個國家和地區(qū)。

普麗普萊主營健康類產(chǎn)品超1000種健康產(chǎn)品，覆蓋家庭營養(yǎng)、心臟健康、關(guān)節(jié)健康、護眼系列、睡眠系列、男士健康、運動補充劑、美容營養(yǎng)、寵物營養(yǎng)等多領(lǐng)域。

以上是根據(jù)跨境電商營養(yǎng)品牌2023年的表現(xiàn)，結(jié)合2024年一季度的數(shù)據(jù)整理。

在跨境大健康渠道，國人可以不受國際和標準的限定，在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。因此，國人健康消費市場還會迎來更大的發(fā)展機遇，在這片千億藍海中，將有更大的驚喜值得我們拭目以待。

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