今年以來(lái)，一種很新的按摩店開(kāi)始在社交平臺(tái)上嶄露頭角，它們被冠以一個(gè)很新潮的名字——新中式推拿店。

比起傳統(tǒng)的足療推拿正骨，這類(lèi)新式按摩店的消費(fèi)場(chǎng)景更輕潮，價(jià)格、服務(wù)更具性?xún)r(jià)比。無(wú)論是緩解壓力、游玩歇腳，還是朋友聚會(huì)，常把“松弛感”掛在嘴邊的年輕人開(kāi)始涌向這類(lèi)新式按摩店，在“推捏點(diǎn)按”中尋找“避風(fēng)港”。

長(zhǎng)期以來(lái)，足療按摩常被視作中老年人的專(zhuān)屬，殊不知，越來(lái)越多“早C晚A”“早八晚趴”的年輕人，開(kāi)始放棄嘈雜的夜生活，轉(zhuǎn)戰(zhàn)足療按摩店，“給自己留一個(gè)能完全躺平、純粹放松的地方”。

在社交平臺(tái)上，一些符合年輕人消費(fèi)場(chǎng)景的按摩店開(kāi)始在昆明、太原、西安等城市走紅，成為不少年輕人放松的好去處，很多網(wǎng)友紛紛前去打卡并曬出體驗(yàn)感受。

記者注意到，濟(jì)南也出現(xiàn)了幾家針對(duì)年輕人的“新中式推拿館”。8月5日下午，通過(guò)線上平臺(tái)預(yù)約，記者來(lái)到位于歷下區(qū)文化東路的“章小推新中式減壓推拿館”。該推拿館位于一家寫(xiě)字樓內(nèi)，店內(nèi)面積并不大，暖黃色的燈光、原木色的裝修風(fēng)格、四處可見(jiàn)的“養(yǎng)生”標(biāo)語(yǔ)，較為符合當(dāng)代年輕人的審美。

23歲的店長(zhǎng)周億飛是這家加盟店的店長(zhǎng)，他表示店內(nèi)工作人員多是相關(guān)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生，也符合年輕人的標(biāo)簽，“傳統(tǒng)的按摩店內(nèi)工作人員年齡可能較大，與年輕人有些代溝，而我們都是二十多歲的年輕人，來(lái)做推拿的也都是年輕人，推拿過(guò)程中更加有共同話題。”

店長(zhǎng)告訴記者，工作日時(shí)店內(nèi)營(yíng)業(yè)額從2000元-2500元不等，而周末時(shí)營(yíng)業(yè)額能達(dá)到3500元左右，需提前預(yù)約才可以享受按摩服務(wù)。

此外，周億飛表示，店內(nèi)的養(yǎng)生茶是用中藥熬制的，“主要是針對(duì)習(xí)慣熬夜、濕氣重、腸胃不舒服的人群準(zhǔn)備的”。在滋補(bǔ)養(yǎng)生的需求下，這樣的茶飲或許會(huì)比奶茶更受年輕人的歡迎。

“在當(dāng)今快節(jié)奏的社會(huì)中，年輕人長(zhǎng)期沉浸于繁忙的工作與生活，不知不覺(jué)間成為了‘低頭族’，肩頸等部位承受著巨大的壓力，亞健康狀態(tài)日益普遍?！薄罢滦⊥菩轮惺綔p壓推拿館”直營(yíng)店的老板姚衛(wèi)華認(rèn)為：“傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)比較有距離感，他們更喜歡短平快的生活方式，所以我把吃茶、泡腳、推拿、進(jìn)行了融合，在有限的時(shí)間里把中醫(yī)養(yǎng)生與休閑放松相結(jié)合，讓年輕人可以在放松休閑的同時(shí)又能讓身體可以得到有效的調(diào)理?！?/p>年輕朋友相約一起去按摩成為潮流

高端養(yǎng)生會(huì)館的價(jià)格偏高，而且一套流程下來(lái)比較繁瑣，要耗費(fèi)不少時(shí)間，還有好多推卡充值的介紹。社交平臺(tái)上，很多消費(fèi)者表示，這類(lèi)新式按摩店不會(huì)推薦顧客辦卡，沒(méi)有隱形消費(fèi)和各種套路，消費(fèi)體驗(yàn)非常順暢。

“今日宜推拿”的創(chuàng)始人李甜是個(gè)“90后”，她目前在西安經(jīng)營(yíng)的這家新中式推拿小店，員工也都是“90后”。她表示，自己很煩在服務(wù)的時(shí)候被推薦辦卡充值，所以也不要求員工們這么做。技師會(huì)跟顧客聊游戲聊網(wǎng)劇聊綜藝，但如果顧客只想放松休息，會(huì)要求員工不要打擾，完全看顧客的狀態(tài)。

通過(guò)對(duì)濟(jì)南店長(zhǎng)的采訪，記者了解到，推拿店的員工基本都是“00后”，這種年輕的推拿館或許更符合年輕人的需求。

此外，吸引很多年輕人前來(lái)體驗(yàn)的另一個(gè)原因，就是別具氛圍感的裝修風(fēng)格。很多網(wǎng)友覺(jué)得，這些年輕的按摩店更具有氛圍感，裝修環(huán)境簡(jiǎn)潔輕快。

在云南昆明，一家名為“還不如去推拿”的門(mén)店以其新穎獨(dú)特的裝潢設(shè)計(jì)而走紅?！跋掳鄷r(shí)把生活調(diào)成自己喜歡的頻道”“老手一推，身體起飛”“金錢(qián)固然重要，煩惱憂(yōu)愁全拋”，在這家店里隨處可見(jiàn)俏皮的宣傳文案。

店內(nèi)的藥茶、飲料也都裝在印有獨(dú)特文案、顏色明快的奶茶杯里，店內(nèi)所提供的食物也都換成了更適合年輕人口味的比薩、甜品等。

這種主打年輕的按摩店，價(jià)格也十分吸引年輕人。

濟(jì)南的“章小推”，最便宜的工作日按摩套餐僅需55元，包括按摩肩頸、泡腳、茶飲等，價(jià)格親民而服務(wù)豐富。

在消費(fèi)場(chǎng)景的打造上，“輕潮”足療按摩店也是玩出了新花樣，居家氛圍的辦公桌，可以邊泡腳邊辦公；喝著花茶追著劇，再來(lái)一節(jié)按摩體驗(yàn)，這種方式也很適合“00后”的I人，獨(dú)享放松時(shí)光。

“一個(gè)方面是對(duì)這樣的服務(wù)感興趣，另一方面是做完項(xiàng)目后可以在這里喝茶聊天”，店內(nèi)有兩位年輕女性按摩結(jié)束后坐在大廳的書(shū)桌前一邊翻看漫畫(huà)一邊喝茶，店內(nèi)的漫畫(huà)書(shū)和各式桌游為年輕人提供了消遣的方式，讓顧客們?cè)陴B(yǎng)生的同時(shí)又能社交娛樂(lè)，這樣富有新意的服務(wù)模式無(wú)疑是吸引年輕消費(fèi)者最有效的方式。

曾經(jīng)，很多人提起足療按摩店，印象還是環(huán)境老派、裝修老氣，常出沒(méi)在街頭巷尾的不起眼小店鋪。

殊不知，足療按摩店早已悄悄起飛。

2023年，一家名為“谷小推”的新型推拿館首先出現(xiàn)在大眾視野。這個(gè)品牌以其輕量化、快捷化、年輕化的特點(diǎn)，以及對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生的創(chuàng)新應(yīng)用吸引了很多年輕人。新型的推拿方式與年輕一代追求低成本、碎片化的養(yǎng)生需求不謀而合。乘市場(chǎng)興起之勢(shì)，該品牌在貴陽(yáng)和成都再開(kāi)兩家新店。

此后，一些其他品牌的新中式推拿館陸續(xù)在北京、上海、廣州、杭州、南京等城市興起，加盟店的數(shù)量也在不斷增多。

一組數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了足療按摩行業(yè)的火爆。截至2023年底，美團(tuán)平臺(tái)收錄的足療按摩門(mén)店數(shù)量接近50萬(wàn)家，而在一年前，這個(gè)數(shù)字還是30萬(wàn)。

“谷小推”“今日宜推拿”“還不如去推拿”這類(lèi)年輕化的足療推拿店的興起，被認(rèn)為是年輕人用自己的消費(fèi)習(xí)慣推動(dòng)出來(lái)的。消費(fèi)習(xí)慣也孕育了巨大的市場(chǎng)前景。有報(bào)告顯示，中國(guó)是最大的按摩消費(fèi)市場(chǎng)，2022年市場(chǎng)規(guī)模為4432.4億元，消費(fèi)人次達(dá)31.89億人次，2023年達(dá)5065.9億元，消費(fèi)人次達(dá)到35.18億人次。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)一年，年輕化的新中式足療推拿可能會(huì)出現(xiàn)頭部品牌，然后從二線城市向一線城市進(jìn)軍。

毋庸置疑，足療按摩的風(fēng)靡，背后是年輕人對(duì)于生活的態(tài)度在悄然改變。當(dāng)養(yǎng)生不再拘泥于難以下咽的“苦藥湯子”，而是用更具性?xún)r(jià)比、更加多元化的方式迎合年輕人生活，“新中式養(yǎng)生”贏得市場(chǎng)便在情理之中。

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