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可口可樂在中國(guó)推出新品“雪碧纖維+”，主打健康牌

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年06月16日 03:34

可口可樂在中國(guó)推出新品“雪碧纖維+”，主打健康牌

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主要賣點(diǎn)是“纖維”以及“零卡路里”。它可能是可口可樂中國(guó)改善產(chǎn)品組合的重要產(chǎn)品？

可口可樂中國(guó)推出了新品——雪碧纖維+。

所謂的“纖維”來自一種叫“抗性糊精”的成分。這種水溶性膳食纖維能讓人產(chǎn)生一定飽腹感。這大概也是為什么可口可樂有底氣把“每瓶含有相當(dāng)于2個(gè)蘋果的膳食纖維”印在瓶身上。雪碧纖維+不含糖，采用的甜味劑是阿斯巴甜。很明顯，它走的是健康飲料的路線。

雪碧纖維+在全家的售價(jià)是5元（500 ml）。相比之下，600 ml普通雪碧價(jià)格為3.8元。這款產(chǎn)品在可口可樂的天貓旗艦店6瓶組合也要29元（目前是特價(jià)，原價(jià)標(biāo)注的是36元）。

雪碧纖維+已經(jīng)開始在全國(guó)鋪貨了，它出現(xiàn)在了上海的部分全家、成都的伊藤洋華堂和711便利店等。湖南、貴州、遼寧等地也已于3月初陸續(xù)上市。在今年的春季糖酒會(huì)，可口可樂表示將重點(diǎn)推廣“雪碧纖維+”。

網(wǎng)上評(píng)價(jià)比較兩極。有人說“喝了一瓶味道不錯(cuò)，但是肯定沒有雪碧好喝”，也有消費(fèi)者的評(píng)價(jià)是“算不上好喝”。

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雪碧在中國(guó)市場(chǎng)的上一次革新是 2016 年底推出了零卡雪碧——不含糖的版本。

白色的包裝和抗性糊精這一主要成分，讓人不免想到去年4月可口可樂日本推出的特許保健品——可口可樂plus。這款可樂在國(guó)內(nèi)也受到熱議。一些線下零售商和淘寶商家都引進(jìn)了這款產(chǎn)品。

因?yàn)檫@款可樂的市場(chǎng)反饋還不錯(cuò)，他們立馬推出了Sprite Extra，也是帶有抗性糊精的產(chǎn)品?？雌饋硐袷悄壳翱煽诳蓸吩谌A發(fā)售的這款雪碧纖維+的雛形。

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根據(jù)可口可樂亞太區(qū)研發(fā)總監(jiān)Dr. Machiel的說法，在日本市場(chǎng)他們推出這種帶有“保健性質(zhì)”的產(chǎn)品主要是考慮到了日本社會(huì)的老齡化。另外，消費(fèi)者常常尋求健康食品以及功能食品。其實(shí)類似的消費(fèi)趨勢(shì)和社會(huì)變化在中國(guó)也逐漸出現(xiàn)了。

這可能是可口可樂中國(guó)改善產(chǎn)品組合的重要產(chǎn)品。根據(jù)可口可樂2017年第四季度及全年簡(jiǎn)報(bào)，第四季度營(yíng)業(yè)收入同比減少20%，全年減少了15%，主要是因?yàn)閯冸x灌裝業(yè)務(wù)的緣故。但各項(xiàng)利潤(rùn)也有所下降。財(cái)報(bào)中提到因?yàn)楫a(chǎn)品組合在大中華區(qū)面臨壓力，銷量下降了1%。

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