21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者葉碧華 實習(xí)生梁饒川 廣州報道

“過去很多保健品公司，或者是研究藥食同源的公司都認(rèn)為消費者需要膳食纖維補充劑，但實際上現(xiàn)在消費者需要的是針對亞健康的解決方案。”近日，ACCESS集團創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官CEO何志勇接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道采訪時表示。

當(dāng)下，長期熬夜、心理焦慮、飲食失衡、壓力過載已成為很多人的生活常態(tài)，失眠、脫發(fā)、癌癥年輕化等話題更是頻頻登上熱搜。《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告（2020年）》數(shù)據(jù)顯示，中國18歲及以上居民高血壓患病率為27.5%，糖尿病患病率為11.9%，高膽固醇血癥患病率為8.2%，與2015年發(fā)布結(jié)果相比均有所上升。2020版《中國癌癥生存質(zhì)量白皮書》指出，胃癌、肺癌、肝癌、乳腺癌、宮頸癌、結(jié)直腸癌、腎癌等多種癌癥都呈現(xiàn)出了年輕患者(15-39歲)比例不斷增加的現(xiàn)象。

與此同時，亞健康人群的規(guī)模也在進一步擴大。據(jù)《中國城市白領(lǐng)健康狀況白皮書》數(shù)據(jù)顯示，目前我國主流城市的白領(lǐng)亞健康比例高達76%，處于過勞狀態(tài)的白領(lǐng)接近六成。

在此背景下，養(yǎng)生需求從“銀發(fā)一族”逐漸往“年輕一代”擴散，國民的健康意識正逐步從被動醫(yī)療走向主動健康管理。加上新冠肺炎疫情的影響，國民保健意識加速覺醒，居民消費觀念升級，保健食品正逐漸從可選消費品向必選消費品轉(zhuǎn)變。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計，2019年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模達2227億元，同比增長18.5%，預(yù)計2021年達到3307億元。

自2019年權(quán)健事件后，保健品行業(yè)開始了大整頓，虛假宣傳、非法傳銷、非法添加、欺詐銷售等問題成為重點清理對象，保健品企業(yè)紛紛開啟了“自律+轉(zhuǎn)型”自救模式。艾媒分析師認(rèn)為，權(quán)健風(fēng)波雖然極大地影響了消費者對保健品行業(yè)的信任，但行業(yè)洗牌提升市場集中度的同時，也為保健品企業(yè)帶來轉(zhuǎn)型升級的契機。

但目前主動健康管理可信賴的途徑仍然非常稀缺。何志勇指出，“現(xiàn)在信息溝通交互方式的改變，對消費變化的影響是很大的。直播等導(dǎo)購方式興起，似乎讓消費者的健康選擇越來越多，但由于信息魚龍混雜，消費者對于健康選品是非常迷茫的?！?/p>

他認(rèn)為，盡管消費者對健康的需求日漸迫切及多元化，但隨著內(nèi)容越多、信息越多，消費者離健康的真相反而越來越遠?！跋M者對于商品的判斷標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)將更加多元，對于商品的判斷標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)的社交屬性也會越來越強?！焙沃居骂A(yù)計，未來還會有更多創(chuàng)新性口碑的交互影響，所以品牌需要直接與消費者對話，讓消費者接近品質(zhì)真相，品牌直達用戶迫在眉睫。

然而，傳統(tǒng)保健品、食品并不能很好地解決亞健康問題。何志勇指出，當(dāng)下亞健康問題的治療正陷入“三不靠”難題，很難通過傳統(tǒng)的食品、保健品來解決，又達不到就醫(yī)的狀態(tài)，這意味著亞健康的消費需求存在供給空白。

“如果能夠把每個產(chǎn)品變成所對應(yīng)的亞健康人群消費需求的解決方案，這是有價值的，也是我們一直在做的。”何志勇表示，“長久以來，健康與亞健康之間一直存在空白地帶，而集團要做的就是利用最新的科學(xué)研究成果，圍繞生命健康、生機健康和生活健康探索健康真相，嘗試更多關(guān)于健康生活的新可能，滿足消費者被隱藏起來的健康需求。”

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網(wǎng)址: 主動健康管理時代 “亞健康”治療難題何解？ http://www.u1s5d6.cn/newsview146438.html