成為北美女孩新寵后，Alo決心進(jìn)擊亞洲。

繼官宣在今年三季度將開設(shè)韓國(guó)首家旗艦店，洛杉磯生活方式品牌Alo最近再度攜手韓國(guó)頂流BLACKPINK成員JISOO，發(fā)布了「西海岸Wellness」主題廣告片。

從在Alo Wellness Club鍛煉，到漫步于城市的正念時(shí)刻，JISOO詮釋了Alo「從健身房到街頭」的美學(xué)理念，還展現(xiàn)了時(shí)下「LA It-girl」將自我關(guān)注融入潮流風(fēng)格的松弛生活態(tài)度。

相比運(yùn)動(dòng)品牌強(qiáng)調(diào)的運(yùn)動(dòng)屬性，Alo希望強(qiáng)調(diào)的是一種健康的生活方式——Wellness，它包括松弛、時(shí)尚、健康以及正念生活等等。

這或許也是Alo，得以成為北美都市中產(chǎn)女性新寵的原因。在這一campaign之中， Alo選擇描繪了JISOO度過的「療愈周末」。在這背后，是因?yàn)锳lo的核心一直都圍繞著Wellness（健康生活方式）理念。

前線｜Alo何以成為頂流新寵，健康生活是中產(chǎn)新潮流

頂流擁抱的Wellness

被Alo寫入品牌DNA

名字由「air land ocean」組成的Alo，旨在通過傳播正念運(yùn)動(dòng)（mindful movement）、鼓勵(lì)健康生活（inspiring wellness）和創(chuàng)造社區(qū)（creating community）來幫助用戶構(gòu)建更好的生活。

每個(gè)人對(duì)Wellness的理解都不同，而這次廣告則介紹了JISOO的Wellness理念：健康不僅關(guān)乎身體律動(dòng)，更在于為自我留出一方空間——在那里，暫停、重置與能量重啟得以悄然發(fā)生。

在廣告片中，我們能看到她在Alo Wellness Club中做普拉提，因?yàn)槟窃谒壑惺恰缚朔r(shí)差的最佳方式」。而在鍛煉間隙間，她則會(huì)在洛杉磯城市漫步，尋找運(yùn)動(dòng)、工作和休息的平衡。

JISOO并不是唯一一個(gè)喜歡Alo Wellness Club的年輕偶像。歌手Justin Biber和太太Hailey Biber、創(chuàng)業(yè)家和模特Kylie Jenner、演員Glen Powell等都是Alo Wellness Club的?？?。

Kylie Jenner在Alo Wellness Club為什么她們和Alo一拍即合？因?yàn)檫@些好萊塢新生代名人早已經(jīng)將Wellness作為生活方式。街拍中的Hailey Biber所處場(chǎng)景常是拿著Stanley水杯或健康奶昔，穿著一身Alo從健身室走出來；在社交媒體上，我們也能讀到Justin Biber公開談?wù)撟约汉鸵钟舭Y對(duì)抗的心路歷程。身心健康，都需關(guān)注。

Hailey Biber

而Alo自誕生之初就已經(jīng)將Wellness寫入品牌DNA，并隨之不斷豐富Wellness的服務(wù)。

Alo產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上更具時(shí)尚性質(zhì)，配色也擁有更多選擇。走入Alo稱之為「Sanctuary（庇護(hù)所）」的門店中，消費(fèi)者也會(huì)被繽紛和明朗的陳列感染。

服飾之外，Alo還推出了護(hù)膚用品系列Alo Glow System，靈感來自于阿育吠陀。Alo Wellness則為運(yùn)動(dòng)人群提供了多一個(gè)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑的選擇。無論是護(hù)膚品還是營(yíng)養(yǎng)品，Alo旗下的產(chǎn)品都宣傳健康無添加，滿足了將健康融入生活方方面面的需求。

除了產(chǎn)品，Alo還擅長(zhǎng)于創(chuàng)造「Wellness空間」，構(gòu)建社群。

公司總部Alo Wellness Club的課程設(shè)置不僅有高強(qiáng)度間歇訓(xùn)練（HIIT）、普拉提、芭蕾塑形（Barre）等多樣化運(yùn)動(dòng)選擇，也融合了瑜伽與正念。運(yùn)動(dòng)后的修復(fù)放松當(dāng)然也不能少，配備了桑拿房、冰浴池、冷凍治療艙以及紅光療法。

總部以外，洛杉磯的Alo Gym總店除了健身區(qū)外，還專門設(shè)置了冥想露臺(tái)和健康餐飲區(qū)。整個(gè)空間的的設(shè)計(jì)采用白色主調(diào)+原木家具的沉浸式空間設(shè)計(jì)，不同運(yùn)動(dòng)區(qū)域還會(huì)搭配不同香薰選擇。

不過，Alo的健身空間都必須得受邀才可使用，并不對(duì)公眾開放。也正因如此，名人和網(wǎng)紅在其中也可享受更私人的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，創(chuàng)立更私密的社群。

無論是Alo Wellness Club還是Alo Gym都非常「創(chuàng)作者」友好，出片率超高的空間不止，甚至教練還會(huì)直接上手為用戶拍攝。

這些由網(wǎng)紅和明星分享在社交媒體上的精致運(yùn)動(dòng)影像，則會(huì)流入到百萬網(wǎng)友的推薦流中。

被吸引了的大眾，則可以參加Alo平常的門店運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，或者到品牌在紐約開設(shè)的首家主題素食餐廳Sutra，換種方式感受Wellness。

也難怪，人們愛說「Alo不是一個(gè)服飾品牌，而是一種體驗(yàn)」，因?yàn)樗褪且訵ellness為核心搭建的一套生活方式。

主張「愛自己」的精英

正在追求Wellness

麥肯錫在其關(guān)注Gen Z職場(chǎng)生活的簡(jiǎn)報(bào)中指出，Gen Z和千禧一代在全面擁抱Wellness，比過往任何一個(gè)際代都更熱衷于消費(fèi)一切和Wellness相關(guān)的產(chǎn)品。

據(jù)分析，這些網(wǎng)絡(luò)原住民接觸更多和健康以及Wellness相關(guān)信息，在TikTok上關(guān)于健康的「FitTok」都有超過640億觀看量。新冠大流行則讓心理健康話題不再是禁忌，心理健康概念和話語(yǔ)走入大眾主流。

擁抱「愛自己」的年輕人，甚至扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌以「贏」為先的敘事。

阿迪達(dá)斯將用了20年的品牌主張「沒有不可能 Impossible Is Nothing」，更新成了「喜歡不為什么 You Got This」；高性能跑鞋品牌Hoka也將品牌口號(hào)改成了更快樂的「FLY HUMAN FLY」；新銳品牌如 lululemon 則從瑜伽概念擴(kuò)展至「Be All In」「一起好狀態(tài)」等主題標(biāo)語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)帶來的美好與松弛。

正因如此，Alo之前和BTS成員Jin合作的廣告大片也以「自我關(guān)愛」為主題，并邀請(qǐng)Jin分享他對(duì)身心平衡的理解。而這次和JISOO的合作，也更多地講述JISOO自己對(duì)Wellness的理解。因?yàn)檫@正是當(dāng)下年輕人所關(guān)注的。

BTS成員Jin

有趣的是，除了運(yùn)動(dòng)行業(yè)，奢侈酒店、時(shí)尚行業(yè)、旅游業(yè)甚至大公司都愈加積極地將Wellness理念融入到其產(chǎn)品或員工福利中。這種溢出效應(yīng)同樣也印證了年輕新貴對(duì)Wellness的追求。

Wellness已成為

中產(chǎn)精英人群的身份符號(hào)

符號(hào)消費(fèi)的本質(zhì)是對(duì)差異性的爭(zhēng)奪。當(dāng)Wellness成為了這個(gè)時(shí)代的身份符號(hào)，奢侈品牌都要找到為高端消費(fèi)者提供差異化符號(hào)的方式，滿足他們的身份構(gòu)建。

放假有錢有閑到海島度假村休息？這已經(jīng)不足夠了。

正如正在熱播的美劇《白蓮花度假村》所描述，現(xiàn)在高級(jí)的度假酒店不僅有冥想瑜伽按摩工作坊，還會(huì)邀請(qǐng)顧客上島就交出手機(jī)，享受不受科技干擾的休閑時(shí)光。

西班牙高端健康度假村SHA Wellness Clinic推出的高端服務(wù)套餐甚至?xí)o會(huì)員做DNA檢測(cè)，然后根據(jù)DNA檢測(cè)報(bào)告去制定藥膳食譜和運(yùn)動(dòng)計(jì)劃，甚至還有結(jié)合表觀遺傳學(xué)數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)冥想課程。這個(gè)1.2萬歐的套餐一開售就售罄。

對(duì)于星級(jí)酒店而言，不配備有溢價(jià)的「健身房型」都不敢說自己是「星級(jí)」了。

希爾頓的「Five Feet to Fitness」健身客房囊括了一臺(tái)室內(nèi)自行車和一個(gè)小型訓(xùn)練站Gym Rax，同時(shí)配備器械指導(dǎo)視頻；也有直接和科技健身公司合作的，威斯汀牽手Peloton，而四季合作的則是Tonal。

在風(fēng)尚領(lǐng)域，早在2022年，巴黎的Galeries Lafayette老佛爺百貨總店就打造了三千平米的Wellness專屬空間，匯集了按摩、瑜伽、美甲、桑拿、冷凍療法等健康服務(wù)。

同一年，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Sporty & Rich創(chuàng)始人推出書籍《The Sporty & Rich Wellness Book》，圍繞健康、護(hù)膚、營(yíng)養(yǎng)和健身等多個(gè)方面，通過采訪和影像輸出品牌對(duì)Wellness的理解；而lululemon 則一直通過社區(qū)活動(dòng)、《全球幸福感報(bào)告》等項(xiàng)目，去構(gòu)建和講述品牌對(duì)Wellness的關(guān)注與理解。

去年，CELINE也開始推出普拉提系列，將其標(biāo)志性的皮革和老花標(biāo)識(shí)融入運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，為動(dòng)感增添法式優(yōu)雅。最近，這個(gè)系列也迎來了更新。

CELINE推出的普拉提系列

Wellness已經(jīng)成為了中產(chǎn)精英人群追求的新身份符號(hào)。它在于對(duì)身心健康的關(guān)注，但不應(yīng)過分費(fèi)力，而是松弛和優(yōu)雅的。

當(dāng)這個(gè)理念來到年輕新貴的身上，我們也不難理解，Alo為何會(huì)風(fēng)靡新一代年輕頂流 —— 它搭建的整個(gè)Wellness生態(tài)，每一個(gè)產(chǎn)品和符號(hào)都能幫助用戶成為懂得關(guān)愛自己，同時(shí)也是最松弛的「LA it-girl」。

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