楊婷

　　從今年全國兩會開始，“體重管理”頻頻登上熱搜。減肥不是一個(gè)挺私人的事兒嗎，怎么突然就上升到國家高度了呢？

　　數(shù)據(jù)顯示，我國成年人的肥胖率超過了50%，人數(shù)已經(jīng)超過4億人，全球第一。青少年的肥胖問題也不容樂觀，每5個(gè)人中就有一個(gè)人超重。如不控制，到2030年，中國成年人的超重肥胖率將達(dá)到70.5%，而兒童達(dá)到31.8%。

　　孩子胖乎乎的是挺可愛，可肥胖與糖尿病、脂肪肝等200多種疾病強(qiáng)相關(guān)，且有重疾低齡化趨勢。治病要花錢。有研究預(yù)測，如果中國肥胖問題持續(xù)蔓延，到2030年，國家每年需要拿出4200億元來給超重肥胖人群治病，占全國醫(yī)療總費(fèi)用的四分之一還多。如此看來，肥胖這件事兒往小了說是個(gè)人健康問題，往大了說，真可能會影響整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)，疾病沖擊的是公共醫(yī)療開支，很多國家已有先例，真不可小覷。

　　再從市場層面來看瘦身，減肥需求催生了豐富多樣的產(chǎn)業(yè)——代餐食品、減肥茶、功能性保健品等琳瑯滿目；健身服務(wù)行業(yè)也蓬勃發(fā)展，健身俱樂部、減肥中心不斷涌現(xiàn)，人們經(jīng)常走著路，就被渾身肌肉的帥哥攔住，注意，他不是要你的微信，而是往你手里塞傳單，健身嗎？減肥嗎？健身的苦不是人人都咽得下的，很多人選擇了醫(yī)美，瘦身塑形項(xiàng)目也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年中國瘦身塑形市場規(guī)模增長至620億元，占醫(yī)美整體比重的28%，瘦身經(jīng)濟(jì)的市場競爭極為激烈，也印證著人們的急切心理。

　　各色消費(fèi)行為充滿了經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律，更演變成一些有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。小美從決定減肥開始，用了一年時(shí)間減了二十五斤，她沒去健身房，而是買了各種健身器械、跑步鞋、瑜伽墊、瑜伽服等，她很少去聚餐了，選擇在家做飯，烹飪各種健康食物，基圍蝦、三文魚，好牛肉，包括各種低GI蔬果，她算了一筆賬，一年下來減了二十五斤肉，卻并沒有多花多少錢。反觀小嘉，健身房私教就花了大幾萬元，還買了很多代餐、減肥茶、減肥減脂的保健品……重點(diǎn)是小嘉還沒瘦幾斤——她已經(jīng)在尋求吸脂及進(jìn)口減肥藥物的幫助了。排除對有效性減肥的探討，從商家角度來說，肯定喜歡小嘉這樣的愛爆金幣的，還有那些越減越肥的，都是被商家瞄準(zhǔn)的消費(fèi)大戶。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家說，減肥第1天的努力和第100天的努力，對于減肥者來說心理成本是不同的，第100天的努力因?yàn)橐冻龈嗟膱?jiān)持，承受更多的誘惑，心理成本會更高。對于有些人，少吃是省了點(diǎn)錢，但心理內(nèi)耗卻增加了，例如小嘉就在減肥過程中陷入數(shù)據(jù)焦慮，每天頻繁稱重，精確計(jì)算每一餐的熱量，一旦體重出現(xiàn)波動(dòng)或未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，小嘉就會陷入嚴(yán)重的情緒問題中，被自責(zé)、焦慮的情緒漩渦裹挾，心理問題嚴(yán)重了，就要去看醫(yī)生，這也算是減肥心理學(xué)的——尚不知有沒有“意念減肥”心理學(xué)流派誕生，顧名思義，就是心想事成，吸引力法則那一套，竊以為這絕對是個(gè)生財(cái)之路。

　　“瘦”字始見于《說文》小篆文中，“瘦，臞也。”本義是指肌體肉少、脂肪少，后又引申有細(xì)小、瘠薄、貧窮、稀薄、減損之義。所以“瘦身經(jīng)濟(jì)”絕不只是減肥，有時(shí)候也指裁員，企業(yè)美其名曰“瘦身計(jì)劃”，著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展，也不可小覷。

　　人工智能高速發(fā)展直接取代了許多工作崗位，造成了失業(yè)，裁員重災(zāi)區(qū)涉及互聯(lián)網(wǎng)和科技行業(yè)、金融行業(yè)、消費(fèi)與零售業(yè)、制造業(yè)及房地產(chǎn)等，6月份外媒報(bào)道，谷歌近期向多個(gè)部門的美國員工推出自愿離職計(jì)劃；英特爾中國預(yù)計(jì)部分部門裁減幅度要達(dá)到50%，微軟將從2025年7月中旬開始在全球裁員，預(yù)計(jì)一大波華人員工將卷鋪蓋回國，到時(shí)候國內(nèi)職場會愈加內(nèi)卷。財(cái)報(bào)顯示，2024年年底，阿里員工人數(shù)減少至19.4萬人，這一裁員規(guī)模預(yù)計(jì)為阿里節(jié)省了不菲的成本。

　　這里面裹挾著一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，現(xiàn)在購物中心基本都變成了大食堂，餐飲業(yè)態(tài)比重迅速增大，甚至達(dá)到了六成以上的商業(yè)面積，出了購物中心的門，滿街除了小門臉，還有很多攤販，販賣的都是人間煙火，各色美食。很多夜跑的人都說“不安全”，本打算出門消耗卡路里的，結(jié)果又一頓小燒烤安排上了，人的愛好似乎只剩下“小確幸”的吃吃喝喝了，那能不胖嗎？

　　本版專欄文章僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)

轉(zhuǎn)自：證券時(shí)報(bào)

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