2月底，安踏集團旗下品牌FILA斐樂與凱悅酒店集團宣布將在上海打造精品運動生活方式酒店FILA HOUSE。作為FILA中國首次跨界酒店的作品，F(xiàn)ILA HOUSE以運動為靈感，將品牌專屬的美學元素及時尚印記延展到生活休閑全場景，與凱悅尚選品牌共同演繹“LIVE YOUR ELEGANCE 身悅動，心優(yōu)雅”的品牌理念。

FILA HOUSE將坐落于上海安踏中心

這家運動系酒店的誕生，對于凱悅酒店而言，同樣意義非凡。凱悅酒店集團亞太區(qū)拓展與運營總裁何國祥認為，凱悅酒店一向注重賓客的精神與空間體驗，這次與FILA斐樂的合作，是一次全新的開拓，也是一次全新的賽道布局。通過此次重大合作，能夠為更多消費者帶來新的生活思考及體驗。

當然，這僅僅是目前酒店“健身熱”的一個縮影，越來越多的酒店品牌正將觸角伸向運動，開啟與運動相關的故事。

“疫情+健康”重塑健身行業(yè)

近幾年，因疫情不斷反復，不少人不得不階段性開啟居家模式，運動健身成為人們的重要生活方式之一，國內健身行業(yè)迎來快速發(fā)展期?！抖兑暨\動健身報告》顯示，2021年抖音運動健身視頻數(shù)量同比增長134%，創(chuàng)作者同比增長39%，健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。

今年更為明顯，熱浪數(shù)據(jù)顯示，整個4月，“全民健身教練”劉畊宏抖音漲粉超5000萬，最多的一天粉絲增量達1016.6萬。其4月22日發(fā)布的一條毽子操分解版短視頻，播放量更是達到了驚人的1.05億次。這期間，劉畊宏頻頻登上各類社交媒體熱搜榜。

劉畊宏爆火

然而6月以來，隨著多地疫情防控措施調整，人們逐漸恢復了正常生活，現(xiàn)象級KOL劉畊宏的粉絲量一度出現(xiàn)負增長。談到熱度下降，他表示，幾個人不重要，重要的是健身這件事已經(jīng)帶出了影響力。

Keep運動研究院資深研究員海東認為，劉畊宏走紅說明全民健身意識和需求被激發(fā)出來，同時也讓大家意識到健身內容的價值。

ACSM發(fā)布的全球健身趨勢2022提出，包括中國市場在內的健身行業(yè)正在被重塑，更日常更碎片的健身生活方式已經(jīng)到來。

在越來越多用戶開始尋找健身房延伸空間的同時，不少致力于與生活方式構筑起關聯(lián)的行業(yè)捕捉到了新機會，運動系酒店就是其中之一。

事實上，健身中心一直是中高端酒店的專屬配套，以滿足商務人士追求健康的需求。而相比起以健身房的形式將運動作為空間配套，運動系酒店則是以生活方式的樣貌，以跨界酒店、跨界主題 、自營品牌等多種形式，將運動納入日常。

一批理念頗為超前的運動主題酒店率先成為運動系酒店的排頭兵，借助運動吸引年輕客群。比如亞朵與虎撲跨界合作的籃球主題酒店，酒店大堂就是一個籃球場，公共空間及客房隨處可見籃球元素，主題房內還配有體感游戲機，內置多款運動類游戲。

亞朵·虎撲籃球酒店

也有不少酒店，直接以運動健身為文化基底，打造全新品牌，以盡早在細分市場中獲得一席之地。

比如萬豪旗下威斯汀酒店早在2004年就將運動健身納入了品牌理念，在威斯汀健身中心外推出了房間內健身計劃，在客房內添置健身器材，滿足更加個性化的健身需求；2008年在早餐菜單中增添健康美食菜單，再到與Keep合作開通專屬電視頻道，為賓客量身打造在客房內就能健身的訓練短視頻，讓賓客在差旅期間也能體驗到專業(yè)、科學的運動服務。同時，威斯汀健康跑地圖上線Keep，賓客只要在Keep中選取酒店周邊的目的地，便可以開啟一段即能享受跑步樂趣，又能欣賞城市風光的美妙之旅。

威斯汀品牌發(fā)展的多年間，運動成為重要標簽，強調健康與活力的品牌個性日益明顯，“將酒店變?yōu)橐苿拥倪\動場”的野心，也在不斷嘗試中實現(xiàn)。

威斯汀+ Keep，探索酒店綜合運動新玩法

“運動+旅游”催生大健康住宿場景

近幾年，我國體育產業(yè)規(guī)模呈上升趨勢，國務院《全民健身計劃（2021-2025年）》顯示，2020年全國體育產業(yè)總規(guī)模27372億元，預計2025年將達到5萬億元。產業(yè)結構不斷優(yōu)化，體育服務業(yè)占比逐漸提升，競賽表演活動、健身休閑活動、體育教育培訓等重點細分業(yè)態(tài)均呈現(xiàn)向好發(fā)展態(tài)勢。

加之2022 年北京“冬奧效應”極大推動了旅游產業(yè)的高質量發(fā)展，以及疫情后人們對于健康生活方式的重視，與體育運動相結合的旅行逐漸成為越來越多年輕人的出行選擇。

體育旅游是以體育資源和體育設施為條件，以體育運動項目為核心，以參與體驗（如參與戶外運動賽事）和參觀游覽（如觀賞體育賽事、游覽體育建筑）為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經(jīng)濟活動。

馬蜂窩發(fā)布體育旅游主題報告《去運動，去旅行！》顯示，越來越多的人把運動愛好融入旅行中，“90后”是體育旅行的絕對主力，占比高達55.6%，“80后”以34.8% 的比例緊隨其后。此外，帶娃體驗體育運動也已成為時下最流行的親子游玩項目之一。

旅行向來是人們追求美好生活的重要途徑，騎行、爬山、滑雪、沖浪等與體育運動相結合的旅行玩樂體驗成為疫情后人們逐漸青睞的休閑娛樂項目。隨著我國進入常態(tài)化防疫階段，人們對于健康的生活方式抱有極大的熱情。

在此前提下，多家酒店紛紛借勢進入萬億級健康運動產業(yè)，打造國內大健康運動連鎖酒店品牌。以錦江集團旗下繽躍酒店為例，作為中國首創(chuàng)360度健康運動中高端生活方式酒店品牌，繽躍酒店將酒店產業(yè)與大健康產業(yè)深度融合，打造更適合年輕人的健康運動酒店。

錦江酒店(中國區(qū))繽躍酒店&IU酒店雙品牌總裁喬阿認為，新創(chuàng)品牌應抓取機會搶占細分品類賽道，而且必須要獨立品牌運營。健康化消費意識在后疫情時代被強化，萬億級市場蛋糕正在等待著酒店品牌，目前來看，運動主題連鎖酒店品類空缺。

繽躍酒店抓住這一機遇，以運動激活、餐飲充能、休憩復原三大體驗支柱為主軸，創(chuàng)新產品設計，多業(yè)態(tài)靈活組合，運用“432法則”，研發(fā)推出了“360度健康活躍運動體驗、卡路里精算有機餐吧、充能復原主題客房、全周期管家式服務”4個體驗，“酒店團操房、卡路里精算吧、私享健康艙”3個中心和“線下沉浸式健康服務、線上社群型智能聯(lián)動”2個聯(lián)動。

今年3月，繽躍酒店簽約南昌雷公坳文體產業(yè)園。通過優(yōu)質資源整合，打造集“吃住練娛購”為一體的現(xiàn)代數(shù)字化文體產業(yè)集群；以文體產業(yè)園為發(fā)展軸，通過盤活資產、結合南昌人文特色、生態(tài)資源優(yōu)勢，推動體育文化旅游、體育賽事、會議展覽等旅游住宿業(yè)發(fā)展，形成南昌新的城市超級地標IP。

繽躍酒店簽約南昌雷公坳文體產業(yè)園

6月，繽躍酒店進駐旅游城市西安，不僅豐富了西北旅游體驗，更為西安建設運動之都”注入了新鮮活力，在城市基建加速建設上，完善了酒店需求場景的重要一環(huán)。這無疑是在國家大健康戰(zhàn)略政策指導背景下，文體旅游業(yè)與大健康酒店住宿業(yè)的又一次深度融合。

繽躍酒店進駐旅游城市西安

“酒店+功能”細分賽道尋找新機會

業(yè)內有人質疑運動系酒店會不會是“酒店+功能”的又一次嘗試？

事實上，運動系酒店已在多家酒店集團中出現(xiàn)，小紅書上與運動系酒店相關的筆記多達11萬余篇。

其實，運動系酒店也是近年來廣受熱議的酒店細分類型之一，追求的是主要客群的深度挖掘。

相較于大眾化酒店，酒店類型細分，目標群體更聚焦，更有利于增加用戶粘性，且酒店個性更加鮮明，還可吸引住慣了常規(guī)酒店的人嘗試體驗。

細分市場里無疑藏有機會，但機會并不意味著跟風。中國飯店協(xié)會文化主題專業(yè)委員會專家組組長易鐘認為，酒店做新品類、建立新賽道是行業(yè)發(fā)展的趨勢，不管是國風、藝術、運動酒店，都需要具備主題、文化、差異這三個基本底色。

無論是怎樣的酒店新品類，都應該聚焦主題并深耕，不能只做表面；且背后都應該有文化作支撐，挖掘酒店背后的故事和特色產品，打造特色服務；此外，真正的營銷高手，是把同樣的產品賣出不同，體現(xiàn)出差異化。畢竟，在細分市場，決定能夠走多遠的是專業(yè)化程度以及與原本行業(yè)的競爭差異。

以運動系酒店為例，器械、教練、飲食攝入、運營的專業(yè)化可能只是入場券，在此基礎上與各大運動社交媒體、運動團體的深度交融才能解決后續(xù)源源不斷的客源支撐。

同時，運動系酒店與健身房也會存在一定程度的競爭，如何比5公里內的健身房更具優(yōu)勢，策略性“內卷”原本的健身行業(yè)，可能也是經(jīng)營必備的一個選項。

華美酒店顧問機構首席知識官、高級經(jīng)濟師趙煥焱表示，酒店業(yè)的本質是體驗經(jīng)濟，特色的酒店才具備競爭力，個性鮮明的主題酒店應該在顧客體驗方面有獨到之處，既迎合顧客追求的消費方式，也給顧客的內在需要提供滿足感。

業(yè)內人士普遍認為，酒店主題細化可能會為市場帶來更多機會。以獨特的產品，滿足細分消費群體的個性需求，從而獲得穩(wěn)定的客源與持久的發(fā)展。

毋庸置疑，主題酒店進行市場細分有助于確定目標客群和產品開發(fā)方向，令酒店迅速獲取市場和客源信息，優(yōu)化資源配置；立足于細分市場，可以根據(jù)市場變化及時調整營銷策略，改進相關產品。

總體來說，運動系酒店還比較年輕，部分運動系酒店對于作為主要特色的運動體驗打造還較為粗糙且浮躁，更像是一個可以住宿的健身房。此外，作為大規(guī)模出現(xiàn)還沒有幾年的新生事物，運動系酒店的用戶反饋以及投資回報數(shù)據(jù)還尚不具備參考性。等等，這些問題，都需要時間來檢驗。

（圖片來自繽躍酒店等網(wǎng)站）

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