時(shí)下，越來(lái)越多品牌會(huì)邀請(qǐng)明星代言做宣傳推廣，這到底是為什么呢？事實(shí)上，對(duì)品牌方而言，明星代言有許多好處。一方面，品牌方可借助代言人的知名度，讓消費(fèi)者加深對(duì)該品牌的了解；另一方面，品牌方也可借助代言人的“粉絲”效益，將產(chǎn)品和服務(wù)推銷給更多的用戶。在這一點(diǎn)上，湯臣倍健就做得很成功，在湯臣倍健代言人的加成下，消費(fèi)者對(duì)湯臣倍健旗下的產(chǎn)品有更全面的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也讓大家開(kāi)始關(guān)注健康生活方式。

一個(gè)企業(yè)的成功，能否抓住流量紅利固然重要，但更需要品牌能夠在深耕市場(chǎng)的過(guò)程中沉淀下來(lái)，只有做到用戶復(fù)利才能把品牌做大做強(qiáng)。作為中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)導(dǎo)品牌和標(biāo)桿企業(yè)，湯臣倍健除了通過(guò)湯臣倍健代言人的方式提升品牌知名度之外，在其它方面也下足了功夫。

其中，在渠道建設(shè)上，90年代初，國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)市場(chǎng)變幻莫測(cè)，行業(yè)里也出現(xiàn)了許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。在這種環(huán)境之下，湯臣倍健聚焦產(chǎn)品銷售渠道，其借助自身的品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)商超、藥店等終端守穩(wěn)國(guó)內(nèi)膳食營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)。與此同時(shí)，湯臣倍健還借助直供模式的合作業(yè)務(wù)關(guān)、龐大的藥房銷售網(wǎng)絡(luò)等，讓湯臣倍健占領(lǐng)了渠道上的首要優(yōu)勢(shì)。

而在服務(wù)方面，湯臣倍健早在2011年就啟動(dòng)了“健康快車(chē)”項(xiàng)目，到了2021年，湯臣倍健的這一項(xiàng)目也實(shí)現(xiàn)了從“快車(chē)”到“專列”的升級(jí)。如今，用戶在“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)健康專列”中能夠體驗(yàn)到全程“個(gè)性化、數(shù)字化”的服務(wù)。例如，骨質(zhì)密度、動(dòng)脈健康狀況、身體成分等測(cè)試項(xiàng)目設(shè)備全面更新；測(cè)試、預(yù)約、報(bào)告獲取等均實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化操作；安排專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師一對(duì)一服務(wù)，幫助用戶全面了解自身的營(yíng)養(yǎng)需求和健康狀況，為用戶樹(shù)立科學(xué)且正確的營(yíng)養(yǎng)觀念。

湯臣倍健通過(guò)“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略，在國(guó)內(nèi)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充市場(chǎng)中探索了一條正確的道路，不僅能為消費(fèi)者提供健力多、健安適、健視佳、舒百寧等系列功能性產(chǎn)品，而且還能夠?yàn)閺V大消費(fèi)者提供更多、更好的健康價(jià)值，讓每一位用戶都能關(guān)注健康生活方式，享受健康的人生。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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