7月12日，香飄飄(603711.SH)發(fā)布2025年半年度業(yè)績預(yù)公告：上半年預(yù)計實現(xiàn)營收10.35億元左右。2025年第二季度，公司營業(yè)收入實現(xiàn)同比略增，但受一季度業(yè)績的影響，上半年整體營收同比有所下降。

據(jù)了解，2025年，香飄飄圍繞“沖泡業(yè)務(wù)穩(wěn)健修復(fù)”及“即飲業(yè)務(wù)加速拓展”的策略，聚焦主營業(yè)務(wù)，積極推進各項經(jīng)營舉措。作為公司的第二增長曲線，即飲板塊立足長遠發(fā)展，產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，推出“橙漫茉莉”“桑葚茉莉”等新口味，為品牌發(fā)展持續(xù)注入活力。此外，公司還推出香飄飄冰杯伴侶復(fù)合果蔬汁、Meco西柚羽衣甘藍果蔬茶等多款新品，緊跟年輕群體健康、養(yǎng)生的消費趨勢，積極探索養(yǎng)生與健康賽道，拓展產(chǎn)品的應(yīng)用場景和消費群體。品牌端，Meco杯裝果茶官宣時代少年團為全新品牌代言人，加速年輕化戰(zhàn)略布局。通過“內(nèi)容營銷”的方式，借助“頂流”的跨圈層影響力，助力Meco杯裝果茶打破品類邊界，觸達多元消費場景。時代少年團同款Meco繽紛鮮活裝上線8天熱賣售馨。618期間，更是拉動Meco品牌產(chǎn)品銷量同比增長361%，香飄飄旗下產(chǎn)品電商全渠道銷量同比增長165%。

上半年，沖泡板塊雖處于銷售淡季，但為維護經(jīng)銷商及終端的利益，公司堅持“以動銷為原則”，主動降低渠道庫存水平，嚴格確保渠道及終端庫存的良性健康，為即將到來的沖泡旺季的鋪貨及動銷打好基礎(chǔ)。同時，繼續(xù)圍繞“健康化”“高品質(zhì)”的創(chuàng)新思路，借助“原葉茶包+牛乳鎖鮮杯”技術(shù)，推出多款新口味的“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”，最大程度保留了產(chǎn)品的新鮮度和營養(yǎng)成分，吸引了大量注重健康的年輕消費者，成為沖泡板塊的新引擎。此外，香飄飄還官宣侯佩岑為產(chǎn)品代言人，并推出聯(lián)名新品“新會陳皮月光白輕乳茶”，融合了傳統(tǒng)陳皮與現(xiàn)代輕乳茶元素，健康屬性鮮明，帶動香飄飄品牌產(chǎn)品618銷售同比增長111%。

值得一提的是，上半年成都奶茶快閃店等線下活動，進一步搭建起香飄飄與年輕群體深層次的情感共鳴，助力品牌在年輕人中的認知度大幅提升，帶動線上銷量的同時，也為品牌未來的市場拓展及新品推廣等打下堅實基礎(chǔ)。

行業(yè)分析人士指出，從香飄飄以往經(jīng)營數(shù)據(jù)看，三季度業(yè)績環(huán)比二季度有望改善，且隨著產(chǎn)品健康化、品牌年輕化策略的深化執(zhí)行，以及夏季消費旺季來臨和新品的持續(xù)放量，其未來發(fā)展仍值得期待。

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