本周日，一年中最悶熱的三伏天將正式開啟。在中醫(yī)“冬病夏治”理念推動下，養(yǎng)生消費已提前引爆。

初伏前夕，美團醫(yī)藥健康發(fā)布的《美團中醫(yī)24節(jié)氣養(yǎng)生指南-三伏養(yǎng)生前瞻》報告顯示，從問診開方到趁“熱”打“貼”，從食療養(yǎng)生到理療推拿，90后、95后用戶占比超一半，成為中醫(yī)養(yǎng)生消費的絕對主力。

線上中醫(yī)開方環(huán)比增長超80%，中藥茶飲成消暑“新寵”

連日來，全國多地氣溫持續(xù)攀升，廣東上海等地陸續(xù)進入高溫“悶煮”模式。“脆皮”年輕人卷入了中醫(yī)養(yǎng)生局。

報告顯示，入伏前夕，美團中醫(yī)問診開方量環(huán)比增長超80%。其中20歲至30歲的95后用戶占比達44%。從用戶搜索的高頻詞來看，冬病夏治、祛暑祛濕、兩性健康、痛癥調(diào)理等成為關(guān)注度最高中醫(yī)養(yǎng)生方向。

圖注：線上中醫(yī)開方量增長超80% 圖源：美團中醫(yī)24節(jié)氣養(yǎng)生指南-三伏養(yǎng)生前瞻報告

“最近天氣熱，別人都去薅奶茶羊毛，我去團養(yǎng)生湯，解暑又養(yǎng)生。”95后小王說，小時候家里常飄著中藥香氣，自己長大后養(yǎng)生血脈覺醒，也養(yǎng)成了一到夏天就上中醫(yī)館開茶飲方的習(xí)慣。跟老一輩相比，她會選擇線上平臺開方抓藥，線上跟中醫(yī)復(fù)診溝通，在家等待送藥上門。

線上開方、送藥上門，“懶系養(yǎng)生”正表現(xiàn)出苗頭。美團中醫(yī)數(shù)據(jù)顯示，初伏前夕，中醫(yī)酸梅湯方搜索量環(huán)比增長70%，祛濕茶飲方搜索量環(huán)比增長60%。具體來看，烏梅、陳皮、甘草、玫瑰花成為夏季中醫(yī)養(yǎng)生茶飲方的頂流藥材。

圖注：中藥茶飲成消暑“新寵”圖源：美團中醫(yī)24節(jié)氣養(yǎng)生指南-三伏養(yǎng)生前瞻報告

“‘夏治’借天地陽氣旺盛之力，可有效祛除體內(nèi)寒邪頑疾?！鄙虾Ｊ屑壝嗅t(yī)李雁教授提示，三伏養(yǎng)生需注意三做三不做，三伏食療養(yǎng)生宜吃“苦酸”搭檔，比如山楂、苦瓜、烏梅湯等，解暑不傷脾胃；也可以晨起一杯黃芪山楂湯，升陽養(yǎng)氣，利水消腫，比冰咖啡更養(yǎng)人。但是三伏天要注意防范空調(diào)病，空調(diào)直吹、吃冰西瓜，容易讓寒氣鉆空子，給秋冬咳嗽、腹瀉埋下隱患。據(jù)了解，李雁教授已在美團中醫(yī)開設(shè)問診掛號服務(wù)，開通首月三伏養(yǎng)生的問診咨詢成為熱門。

三伏貼銷量漲近2倍，滬廣深三城位居前三

值得關(guān)注的是，一種新型社交方式在職場人中流行:下班后,約上三五好友,去飄著藥香的中醫(yī)館做理療,來一場身心放松的“中醫(yī)養(yǎng)生局”。報告顯示，肩頸推拿、中醫(yī)推拿、中小兒推拿，推拿正骨成為用戶到店推拿理療的熱門服務(wù)。整體用戶中，90后用戶占比超過45%。

除此之外，趁“熱”打“貼”也正當(dāng)時。入伏前夕，三伏貼銷量環(huán)比增長176%，并呈現(xiàn)顯著的南北差異化特征。從區(qū)域范圍來看，南方城市包攬了全國三伏貼銷量熱榜的前十名。其中，廣東彰顯養(yǎng)生大省實力，廣州、深圳、佛山牢牢占據(jù)三席之位，形成穩(wěn)固的"養(yǎng)生鐵三角"。

三伏貼消費場景則呈現(xiàn)雙軌并行趨勢。選擇外賣配送到家的用戶偏愛老字號品牌，南京同仁堂和北京同仁堂三伏貼穩(wěn)居銷量冠亞軍，后者訂單量環(huán)比增長83%。相比之下，到店團購用戶則首選綜合型中醫(yī)院，固生堂中醫(yī)、歸樸堂、上海滬閩醫(yī)院成為線下三伏貼服務(wù)三強，折射出消費者對專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)的信任升級。

圖注：滬廣深三城位居三伏貼銷量榜首圖源：美團中醫(yī)24節(jié)氣養(yǎng)生指南-三伏養(yǎng)生前瞻報告

近年來，線上線下一體化中醫(yī)服務(wù)已成為新趨勢。美團醫(yī)藥健康2024年中醫(yī)服務(wù)交易量同比增長139% 。美團醫(yī)藥健康中醫(yī)業(yè)務(wù)負責(zé)人表示：“為響應(yīng)年輕群體對便捷化、專業(yè)化中醫(yī)服務(wù)的爆發(fā)式需求，美團中醫(yī)將在三伏養(yǎng)生季推出一系列活動，覆蓋理療養(yǎng)省、中醫(yī)減重、兒童保健及養(yǎng)生茶飲四大場景，為用戶提供‘線上下單即時享，到店體驗深度養(yǎng)’的一站式服務(wù)，讓傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生以更輕量化、社交化的方式融入日常生活?！?/p>

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