本周日，一年中最悶熱的三伏天將正式開(kāi)啟。在中醫(yī)“冬病夏治”理念推動(dòng)下，養(yǎng)生消費(fèi)已提前引爆。

初伏前夕，美團(tuán)醫(yī)藥健康發(fā)布的《美團(tuán)中醫(yī)24節(jié)氣養(yǎng)生指南-三伏養(yǎng)生前瞻》報(bào)告顯示，從問(wèn)診開(kāi)方到趁“熱”打“貼”，從食療養(yǎng)生到理療推拿，90后、95后用戶占比超一半，成為中醫(yī)養(yǎng)生消費(fèi)的絕對(duì)主力。

線上中醫(yī)開(kāi)方環(huán)比增長(zhǎng)超80%，中藥茶飲成消暑“新寵”

連日來(lái)，全國(guó)多地氣溫持續(xù)攀升，廣東上海等地陸續(xù)進(jìn)入高溫“悶煮”模式。“脆皮”年輕人卷入了中醫(yī)養(yǎng)生局。

報(bào)告顯示，入伏前夕，美團(tuán)中醫(yī)問(wèn)診開(kāi)方量環(huán)比增長(zhǎng)超80%。其中20歲至30歲的95后用戶占比達(dá)44%。從用戶搜索的高頻詞來(lái)看，冬病夏治、祛暑祛濕、兩性健康、痛癥調(diào)理等成為關(guān)注度最高中醫(yī)養(yǎng)生方向。

圖注：線上中醫(yī)開(kāi)方量增長(zhǎng)超80% 圖源：美團(tuán)中醫(yī)24節(jié)氣養(yǎng)生指南-三伏養(yǎng)生前瞻報(bào)告

“最近天氣熱，別人都去薅奶茶羊毛，我去團(tuán)養(yǎng)生湯，解暑又養(yǎng)生?！?5后小王說(shuō)，小時(shí)候家里常飄著中藥香氣，自己長(zhǎng)大后養(yǎng)生血脈覺(jué)醒，也養(yǎng)成了一到夏天就上中醫(yī)館開(kāi)茶飲方的習(xí)慣。跟老一輩相比，她會(huì)選擇線上平臺(tái)開(kāi)方抓藥，線上跟中醫(yī)復(fù)診溝通，在家等待送藥上門。

線上開(kāi)方、送藥上門，“懶系養(yǎng)生”正表現(xiàn)出苗頭。美團(tuán)中醫(yī)數(shù)據(jù)顯示，初伏前夕，中醫(yī)酸梅湯方搜索量環(huán)比增長(zhǎng)70%，祛濕茶飲方搜索量環(huán)比增長(zhǎng)60%。具體來(lái)看，烏梅、陳皮、甘草、玫瑰花成為夏季中醫(yī)養(yǎng)生茶飲方的頂流藥材。

圖注：中藥茶飲成消暑“新寵”圖源：美團(tuán)中醫(yī)24節(jié)氣養(yǎng)生指南-三伏養(yǎng)生前瞻報(bào)告

“‘夏治’借天地陽(yáng)氣旺盛之力，可有效祛除體內(nèi)寒邪頑疾?！鄙虾Ｊ屑?jí)名中醫(yī)李雁教授提示，三伏養(yǎng)生需注意三做三不做，三伏食療養(yǎng)生宜吃“苦酸”搭檔，比如山楂、苦瓜、烏梅湯等，解暑不傷脾胃；也可以晨起一杯黃芪山楂湯，升陽(yáng)養(yǎng)氣，利水消腫，比冰咖啡更養(yǎng)人。但是三伏天要注意防范空調(diào)病，空調(diào)直吹、吃冰西瓜，容易讓寒氣鉆空子，給秋冬咳嗽、腹瀉埋下隱患。據(jù)了解，李雁教授已在美團(tuán)中醫(yī)開(kāi)設(shè)問(wèn)診掛號(hào)服務(wù)，開(kāi)通首月三伏養(yǎng)生的問(wèn)診咨詢成為熱門。

三伏貼銷量漲近2倍，滬廣深三城位居前三

值得關(guān)注的是，一種新型社交方式在職場(chǎng)人中流行:下班后,約上三五好友,去飄著藥香的中醫(yī)館做理療,來(lái)一場(chǎng)身心放松的“中醫(yī)養(yǎng)生局”。報(bào)告顯示，肩頸推拿、中醫(yī)推拿、中小兒推拿，推拿正骨成為用戶到店推拿理療的熱門服務(wù)。整體用戶中，90后用戶占比超過(guò)45%。

除此之外，趁“熱”打“貼”也正當(dāng)時(shí)。入伏前夕，三伏貼銷量環(huán)比增長(zhǎng)176%，并呈現(xiàn)顯著的南北差異化特征。從區(qū)域范圍來(lái)看，南方城市包攬了全國(guó)三伏貼銷量熱榜的前十名。其中，廣東彰顯養(yǎng)生大省實(shí)力，廣州、深圳、佛山牢牢占據(jù)三席之位，形成穩(wěn)固的"養(yǎng)生鐵三角"。

三伏貼消費(fèi)場(chǎng)景則呈現(xiàn)雙軌并行趨勢(shì)。選擇外賣配送到家的用戶偏愛(ài)老字號(hào)品牌，南京同仁堂和北京同仁堂三伏貼穩(wěn)居銷量冠亞軍，后者訂單量環(huán)比增長(zhǎng)83%。相比之下，到店團(tuán)購(gòu)用戶則首選綜合型中醫(yī)院，固生堂中醫(yī)、歸樸堂、上海滬閩醫(yī)院成為線下三伏貼服務(wù)三強(qiáng)，折射出消費(fèi)者對(duì)專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的信任升級(jí)。

圖注：滬廣深三城位居三伏貼銷量榜首圖源：美團(tuán)中醫(yī)24節(jié)氣養(yǎng)生指南-三伏養(yǎng)生前瞻報(bào)告

近年來(lái)，線上線下一體化中醫(yī)服務(wù)已成為新趨勢(shì)。美團(tuán)醫(yī)藥健康2024年中醫(yī)服務(wù)交易量同比增長(zhǎng)139% 。美團(tuán)醫(yī)藥健康中醫(yī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示：“為響應(yīng)年輕群體對(duì)便捷化、專業(yè)化中醫(yī)服務(wù)的爆發(fā)式需求，美團(tuán)中醫(yī)將在三伏養(yǎng)生季推出一系列活動(dòng)，覆蓋理療養(yǎng)省、中醫(yī)減重、兒童保健及養(yǎng)生茶飲四大場(chǎng)景，為用戶提供‘線上下單即時(shí)享，到店體驗(yàn)深度養(yǎng)’的一站式服務(wù)，讓傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生以更輕量化、社交化的方式融入日常生活?！?/p>

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