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政策紅利下跨境奶粉新機遇:行業(yè)變革與市場競爭的探索

來源:泰然健康網(wǎng) 時間:2025年08月07日 01:05

近年來,中國跨境電商政策的持續(xù)優(yōu)化為奶粉行業(yè)注入了新的活力。隨著進口流程的簡化、保稅區(qū)試點的擴展以及消費需求的升級,外資奶粉品牌正迎來前所未有的市場機遇。

自2024年以來,中國跨境電商政策進入密集調整期,核心目標在于降低進口門檻、提升消費便利性。例如,進口清關流程的簡化使得含有HMO(母乳低聚糖)、A2型蛋白等高端配方的奶粉能夠更快觸達消費者。與此同時,保稅區(qū)與跨境零售進口試點城市的擴容,為外資品牌提供了更高效的供應鏈支持。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2024年超高端奶粉市場規(guī)模同比提升4.2%,成為行業(yè)增長核心引擎。

政策紅利不僅體現(xiàn)在效率提升上,更在于對高端產(chǎn)品的傾斜。例如,監(jiān)管部門對創(chuàng)新配方的審批準入標準更加靈活,允許外資品牌將最新科研成果快速引入中國市場。這一背景下,2025年或將成為外資奶粉品牌的“黃金窗口期”——憑借技術優(yōu)勢與政策支持,國際品牌有望在高端市場進一步擴大份額。

在政策利好與消費升級的雙重驅動下,外資品牌是如何抓住中國機遇的?當前中國嬰配粉市場呈現(xiàn)三大趨勢:功能化、精細化與性價比導向。新一代寶媽寶爸不僅關注基礎營養(yǎng),更看重奶粉在消化吸收、自護力提升等細分場景的表現(xiàn)。例如,知名外資奶粉品牌之一a2公司近期就推出a2紫曜TM HMO系列奶粉新品。該新品以母源“自護黃金三角”(HMO、A2型蛋白、益生菌)為核心賣點,精準契合了消費者對“母源自護續(xù)航”的訴求。這一產(chǎn)品設計不僅強化了功能屬性,還有相關科研實證驗證A2型蛋白質(不含A1蛋白)乳品有益性,強化差異化配方競爭優(yōu)勢。

a2通過跨境電商平臺直連消費者,與天貓國際、京東國際等平臺合作,利用保稅倉模式實現(xiàn)極速送達,極大提升了消費體驗。此外,品牌還在多個消費者觸點及時回答并解決消費者選購困惑,進一步增強了用戶粘性。據(jù)悉,a2英標產(chǎn)品連續(xù)兩個半年實現(xiàn)增長,25財年上半年銷售同比增長13.0%,已成為英標品類的第二大品牌,占有接近20%市場份額。

面對琳瑯滿目的跨境奶粉產(chǎn)品,消費者如何科學選購?隨著生命科學研究者、奶粉品牌對母乳研究的日趨深入,母乳中助力消化吸收與自護力的關鍵成分(如A2型蛋白、HMO與益生菌)成為消費大熱門。研究發(fā)現(xiàn),母乳中的蛋白質類型是A2型蛋白,不是A1型。相比A1蛋白,A2型蛋白更親和人體,易消化吸收,還能提升4倍自護因子GSH(谷胱甘肽)水平;而HMO,尤其是2'-FL、3'-SL和6'-SL等不同結構的HMO能協(xié)同作用,正向調節(jié)寶寶自護系統(tǒng)。益生菌,尤其是母乳中含有的雙歧桿菌,能與“自護CP”益生元搭檔發(fā)揮協(xié)同作用,共同促進有益菌生長,長效維穩(wěn)自護屏障。消費者應根據(jù)寶寶體質,優(yōu)先選擇含有這些關鍵成分的配方奶粉。

選擇正規(guī)平臺至關重要。以a2紫曜TM HMO新品為例,其在天貓國際、京東國際等更有保障的授權渠道銷售,并支持“一罐一碼”溯源碼驗證,確保產(chǎn)品從新西蘭草場到簽收全鏈路A2型蛋白(不含A1蛋白)的純正與高品質。

作為不斷推動科研創(chuàng)新的公司,a2還在積極探索與中國本土的合作。通過與上海農(nóng)墾控股的戰(zhàn)略合作,計劃在上海建立全球研發(fā)中心,進一步整合全球領先的科研資源,為中國家庭帶來更多元化的a2營養(yǎng)選擇。

近些年,在跨境電商政策不斷優(yōu)化以及2023年嬰幼兒配方奶粉新國標正式實施的大背景下,無論是外資還是中國本土奶粉企業(yè)均紛紛加大科研創(chuàng)新,積極運用先進的科學研究成果,對嬰幼兒配方奶粉進行更為精細化的設計和優(yōu)化,為消費者提供更高品質的喂養(yǎng)選擇。

近日,頭豹研究院發(fā)布《千億級賽道:嬰幼兒配方食品市場增長圖譜》報告。報告分析,預計2025年嬰幼兒配方食品行業(yè)市場規(guī)模將超過1500億元。未來,隨著消費者對嬰幼兒配方食品品質和安全性的要求不斷提高,國際和本土企業(yè)需要以技術迭代,推動產(chǎn)品精準匹配消費者需求,方能在存量博弈中保持可持續(xù)競爭力。

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