近年來，中國(guó)跨境電商政策的持續(xù)優(yōu)化為奶粉行業(yè)注入了新的活力。隨著進(jìn)口流程的簡(jiǎn)化、保稅區(qū)試點(diǎn)的擴(kuò)展以及消費(fèi)需求的升級(jí)，外資奶粉品牌正迎來前所未有的市場(chǎng)機(jī)遇。

自2024年以來，中國(guó)跨境電商政策進(jìn)入密集調(diào)整期，核心目標(biāo)在于降低進(jìn)口門檻、提升消費(fèi)便利性。例如，進(jìn)口清關(guān)流程的簡(jiǎn)化使得含有HMO（母乳低聚糖）、A2型蛋白等高端配方的奶粉能夠更快觸達(dá)消費(fèi)者。與此同時(shí)，保稅區(qū)與跨境零售進(jìn)口試點(diǎn)城市的擴(kuò)容，為外資品牌提供了更高效的供應(yīng)鏈支持。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2024年超高端奶粉市場(chǎng)規(guī)模同比提升4.2%，成為行業(yè)增長(zhǎng)核心引擎。

政策紅利不僅體現(xiàn)在效率提升上，更在于對(duì)高端產(chǎn)品的傾斜。例如，監(jiān)管部門對(duì)創(chuàng)新配方的審批準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)更加靈活，允許外資品牌將最新科研成果快速引入中國(guó)市場(chǎng)。這一背景下，2025年或?qū)⒊蔀橥赓Y奶粉品牌的“黃金窗口期”——憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)與政策支持，國(guó)際品牌有望在高端市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大份額。

在政策利好與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，外資品牌是如何抓住中國(guó)機(jī)遇的？當(dāng)前中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：功能化、精細(xì)化與性價(jià)比導(dǎo)向。新一代寶媽寶爸不僅關(guān)注基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)，更看重奶粉在消化吸收、自護(hù)力提升等細(xì)分場(chǎng)景的表現(xiàn)。例如，知名外資奶粉品牌之一a2公司近期就推出a2紫曜TM HMO系列奶粉新品。該新品以母源“自護(hù)黃金三角”（HMO、A2型蛋白、益生菌）為核心賣點(diǎn)，精準(zhǔn)契合了消費(fèi)者對(duì)“母源自護(hù)續(xù)航”的訴求。這一產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅強(qiáng)化了功能屬性，還有相關(guān)科研實(shí)證驗(yàn)證A2型蛋白質(zhì)（不含A1蛋白）乳品有益性，強(qiáng)化差異化配方競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

a2通過跨境電商平臺(tái)直連消費(fèi)者，與天貓國(guó)際、京東國(guó)際等平臺(tái)合作，利用保稅倉(cāng)模式實(shí)現(xiàn)極速送達(dá)，極大提升了消費(fèi)體驗(yàn)。此外，品牌還在多個(gè)消費(fèi)者觸點(diǎn)及時(shí)回答并解決消費(fèi)者選購(gòu)困惑，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶粘性。據(jù)悉，a2英標(biāo)產(chǎn)品連續(xù)兩個(gè)半年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，25財(cái)年上半年銷售同比增長(zhǎng)13.0%，已成為英標(biāo)品類的第二大品牌，占有接近20%市場(chǎng)份額。

面對(duì)琳瑯滿目的跨境奶粉產(chǎn)品，消費(fèi)者如何科學(xué)選購(gòu)？隨著生命科學(xué)研究者、奶粉品牌對(duì)母乳研究的日趨深入，母乳中助力消化吸收與自護(hù)力的關(guān)鍵成分（如A2型蛋白、HMO與益生菌）成為消費(fèi)大熱門。研究發(fā)現(xiàn)，母乳中的蛋白質(zhì)類型是A2型蛋白，不是A1型。相比A1蛋白，A2型蛋白更親和人體，易消化吸收，還能提升4倍自護(hù)因子GSH（谷胱甘肽）水平；而HMO，尤其是2'-FL、3'-SL和6'-SL等不同結(jié)構(gòu)的HMO能協(xié)同作用，正向調(diào)節(jié)寶寶自護(hù)系統(tǒng)。益生菌，尤其是母乳中含有的雙歧桿菌，能與“自護(hù)CP”益生元搭檔發(fā)揮協(xié)同作用，共同促進(jìn)有益菌生長(zhǎng)，長(zhǎng)效維穩(wěn)自護(hù)屏障。消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)寶寶體質(zhì)，優(yōu)先選擇含有這些關(guān)鍵成分的配方奶粉。

選擇正規(guī)平臺(tái)至關(guān)重要。以a2紫曜TM HMO新品為例，其在天貓國(guó)際、京東國(guó)際等更有保障的授權(quán)渠道銷售，并支持“一罐一碼”溯源碼驗(yàn)證，確保產(chǎn)品從新西蘭草場(chǎng)到簽收全鏈路A2型蛋白（不含A1蛋白）的純正與高品質(zhì)。

作為不斷推動(dòng)科研創(chuàng)新的公司，a2還在積極探索與中國(guó)本土的合作。通過與上海農(nóng)墾控股的戰(zhàn)略合作，計(jì)劃在上海建立全球研發(fā)中心，進(jìn)一步整合全球領(lǐng)先的科研資源，為中國(guó)家庭帶來更多元化的a2營(yíng)養(yǎng)選擇。

近些年，在跨境電商政策不斷優(yōu)化以及2023年嬰幼兒配方奶粉新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施的大背景下，無(wú)論是外資還是中國(guó)本土奶粉企業(yè)均紛紛加大科研創(chuàng)新，積極運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)研究成果，對(duì)嬰幼兒配方奶粉進(jìn)行更為精細(xì)化的設(shè)計(jì)和優(yōu)化，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的喂養(yǎng)選擇。

近日，頭豹研究院發(fā)布《千億級(jí)賽道：嬰幼兒配方食品市場(chǎng)增長(zhǎng)圖譜》報(bào)告。報(bào)告分析，預(yù)計(jì)2025年嬰幼兒配方食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過1500億元。未來，隨著消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒配方食品品質(zhì)和安全性的要求不斷提高，國(guó)際和本土企業(yè)需要以技術(shù)迭代，推動(dòng)產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求，方能在存量博弈中保持可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

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