據(jù)CBNData的《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，超過90%的90后已經(jīng)具備了養(yǎng)生意識(shí)，其中有一半的人已經(jīng)開始追求養(yǎng)生的生活方式。經(jīng)過疫情的中國消費(fèi)者開始將目光聚焦到大健康領(lǐng)域，伴隨著“健康中國”成為國家戰(zhàn)略，大健康時(shí)代正式開啟！

在剛剛結(jié)束的Unthinkable2023艾菲國際論壇，健合集團(tuán)ANC中國區(qū)執(zhí)行總裁丁雯分享了Swisse斯維詩自進(jìn)入中國以來的多元發(fā)展布局。這一源自澳洲的自然營養(yǎng)健康品牌，緊跟著中國健康經(jīng)濟(jì)崛起，產(chǎn)品從口服美容深耕至成人營養(yǎng)各大細(xì)分品類，以滿足不同消費(fèi)群體對(duì)優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)品的需求。

有品有類，大健康品牌正在走向新周期

在近幾年的時(shí)間里，短視頻平臺(tái)與數(shù)字化的發(fā)展導(dǎo)致消費(fèi)場注意力愈發(fā)碎片化，催生出來兩種營銷模式，短平快的短鏈路注意力抓取與長內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深度的觸達(dá)。兩種營銷方式映射到生意場，則催化了品牌對(duì)于自身產(chǎn)品線與渠道的重構(gòu)。在這樣“內(nèi)卷”的大環(huán)境下，Swisse斯維詩在2023年仍能迎來雙位數(shù)增長，足見其在大健康時(shí)代持續(xù)升級(jí)的成功經(jīng)驗(yàn)。

丁雯介紹到：“隨著中國消費(fèi)者對(duì)于健康的愈發(fā)關(guān)注，斯維詩不斷優(yōu)化品牌、產(chǎn)品、渠道。承蒙大家的喜愛，Swisse斯維詩已經(jīng)連續(xù)第五年成為線上營養(yǎng)保健品行業(yè)的NO.1 Brand，2023年Swisse斯維詩正式宣布將以多子品牌的方式步入整個(gè)營養(yǎng)保健品行業(yè)。Swisse斯維詩希望向大家傳遞的是自然、健康、時(shí)尚，營養(yǎng)保健品應(yīng)該是更時(shí)尚的生活態(tài)度?！?/strong>

目前Swisse斯維詩正式進(jìn)入3.0時(shí)代。隨著后疫情時(shí)代的到來，Swisse斯維詩基于人口屬性和消費(fèi)特征，將人群劃分為“潮酷青年”、“時(shí)尚女性”、“健康型男”、“精致媽媽”、“品質(zhì)銀發(fā)”五類人群，針對(duì)不同人群的需求，形成了“1+3”矩陣式發(fā)展。除主品牌Swisse斯維詩外，還向下延伸出以創(chuàng)新劑型為主導(dǎo)的Swisse Me，以服務(wù)3歲以上嬰幼童為主的Little Swisse，以服務(wù)精英人群為主導(dǎo)的Swisse PLUS，多線并行，在2023大健康乘風(fēng)之年順勢啟航！

“自然健康 我們的新時(shí)尚”，除了新的品牌理念與產(chǎn)品線梳理外，Swisse斯維詩同樣將概念下沉到渠道上。針對(duì)不同產(chǎn)品線、人群，打造看得見的“時(shí)尚”；并以線下周邊、時(shí)尚包裝、針對(duì)性極強(qiáng)的痛點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行排列組合，在重點(diǎn)平臺(tái)進(jìn)行線上線下全鏈路打通，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群擊穿及社交裂變。

爆款下沉轉(zhuǎn)化，構(gòu)建核心競爭力

在艾菲國際論壇現(xiàn)場，Swisse PLUS搭建了互動(dòng)展臺(tái)，并攜旗下領(lǐng)先產(chǎn)品NAD+細(xì)胞煥活瓶和NAD+細(xì)胞能量瓶，打造線下多元場景，讓參會(huì)嘉賓近距離了解領(lǐng)先的抗衰科研新體驗(yàn)，在腦力凝聚解碼商業(yè)增長之余，獲得從細(xì)胞層面的身體釋放。

三天的艾菲國際論壇也開啟了線上直播，讓即使無法親臨現(xiàn)場的人們也能參與到活動(dòng)中來，實(shí)現(xiàn)“云逛展”。同時(shí)在2晚的大中華區(qū)艾菲頒獎(jiǎng)典禮上，Swisse PLUS也通過抽獎(jiǎng)的方式，讓現(xiàn)場嘉賓體驗(yàn)到健康煥活、細(xì)胞級(jí)抗衰的無限魅力！

健康生活不設(shè)限，隨著全民健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，大健康行業(yè)正在步入由野蠻生長到規(guī)范化的階段。在這一背景下，大中華區(qū)艾菲攜手健合集團(tuán)，開啟大健康營銷賽道，賽道聚焦大健康領(lǐng)域的品牌需求和營銷痛點(diǎn)，發(fā)掘與消費(fèi)者情緒共振的實(shí)戰(zhàn)案例，助力行業(yè)營銷轉(zhuǎn)型升級(jí)。

就像在2023大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場，健合集團(tuán)ANC中國區(qū)執(zhí)行總裁丁雯講到的那樣，“健合集團(tuán)始終聚焦全家庭的營養(yǎng)健康發(fā)展機(jī)遇，以創(chuàng)新引領(lǐng)健康市場的變化，以自然、健康、時(shí)尚煥新品牌故事！今年，我們攜手大中華區(qū)艾菲，以獎(jiǎng)項(xiàng)為媒介，搭建了一個(gè)溝通互動(dòng)的平臺(tái)，旨在與全行業(yè)伙伴一起，【營】在健康！”

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網(wǎng)址: 推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)變革，Swisse斯維詩揭秘營銷創(chuàng)新之旅！ http://www.u1s5d6.cn/newsview1665765.html