2025年8月4日，內(nèi)蒙古包頭成為格力電器多元戰(zhàn)略的重要坐標(biāo)。一場“格力新品包你滿意”新品品鑒會(huì)揭開序幕，9款覆蓋空氣健康、用水健康、洗護(hù)健康、膳食健康的創(chuàng)新產(chǎn)品集中亮相。

緊接著8月5日，格力“董明珠健康家”內(nèi)蒙古首店的開業(yè)，則以全場景化體驗(yàn)為載體，將智能家電與健康生活深度融合，加速構(gòu)建全屋智能生態(tài)。

9款健康家電齊發(fā)，全屋智能生態(tài)成型

格力此次發(fā)布的9款新品，覆蓋空氣健康、用水健康、洗護(hù)健康、膳食健康等領(lǐng)域，是企業(yè)在全屋智能家電領(lǐng)域的最新研發(fā)成果，其中，聚焦廚房場景革新來看，此番發(fā)布會(huì)，格力針對中式廚房痛點(diǎn)，推出了4款革新性產(chǎn)品，重新定義現(xiàn)代廚房體驗(yàn)。

冷煙機(jī)創(chuàng)新性地將31m3/min大吸力煙機(jī)與2600W制冷量空調(diào)合二為一，讓三伏天爆炒也能保持清爽。其超薄機(jī)身設(shè)計(jì)較傳統(tǒng)煙機(jī)節(jié)省38%空間，且無需外掛機(jī)或額外打孔，安裝便捷。

風(fēng)神i7油煙機(jī)采用頂測雙吸三進(jìn)煙口設(shè)計(jì)，24m3/min超大吸力實(shí)現(xiàn)“上下伏擊不跑煙”。超薄機(jī)身解放廚房空間，揮手智控功能讓操作更衛(wèi)生便捷。

鑄鐵琺瑯鍋則是烹飪藝術(shù)家的秘密武器，憑借其卓越的鎖溫性能和微壓燜煮效果，充分展現(xiàn)了“厚壁鎖香”的特色。

廚下凈熱一體凈水機(jī)最高出水速度可達(dá)到1500G，配合雙芯6級精濾，能夠有效去除88種有害物質(zhì)，純廢比3：1，符合國家一級水效，5檔水溫一鍵直達(dá)，滿足從沖奶到100℃沸水的多元需求。

這些廚電新品并非孤立存在，它們將和格力的其他品類家電一起，共同構(gòu)建起“董明珠健康家”的全屋智能場景，服務(wù)范圍也將擴(kuò)展至家庭生活的方方面面，涵蓋空氣凈化、濕度調(diào)節(jié)、溫度控制、智能聯(lián)動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來全感官沉浸式家居體驗(yàn)。

“解綁”空調(diào)，格力加速實(shí)施多元化戰(zhàn)略

事實(shí)上，早從2022年起，格力就開始做一件在外界看來的大事——和空調(diào)“解綁”，加速實(shí)施多元化戰(zhàn)略。

先是廣告語發(fā)生了轉(zhuǎn)變，“好電器，格力造”取代了“好空調(diào)格力造”，成為新晉口號。而后從2022年開始，格力就不斷豐富企業(yè)產(chǎn)品線，在新能源、生活電器、預(yù)制菜等多業(yè)務(wù)板塊的布局，逐漸擺脫空調(diào)對自身品牌形象的束縛。

從多元化角度切入，近年來格力圍繞“好電器，格力造”的核心發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)冰洗產(chǎn)品、廚房電器、小家電、環(huán)境電器及醫(yī)美等系列產(chǎn)品全覆蓋，產(chǎn)品定位健康化、智能化及個(gè)性化，并實(shí)施套系化布局。

格力電器2024半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、生活電器、工業(yè)制品業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)了同比11.38%、10.68%、13.01%的增長。

不過，《極智廚房說》也注意到，在2024全年財(cái)報(bào)中，格力電器已不再單獨(dú)列示“空調(diào)”板塊的具體營收，而是將空調(diào)和生活電器合并到“消費(fèi)電器”中列示。業(yè)務(wù)板塊還分為：工業(yè)制品與綠色能源業(yè)務(wù)、智能裝備業(yè)務(wù)以及其他業(yè)務(wù)。

2024年財(cái)報(bào)顯示，格力電器的消費(fèi)電器消費(fèi)電器業(yè)務(wù)（含空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等）營收1480億元，收入占公司營收比重為78.54%，同比下滑4.29%。受消費(fèi)電器整體下滑影響，空調(diào)業(yè)務(wù)收入增速放緩。

這也讓格力更堅(jiān)定了多元化之路。此前，董明珠在接受新華社采訪曾表示，在高質(zhì)量發(fā)展階段，企業(yè)不僅要做好產(chǎn)品，還應(yīng)該要引領(lǐng)性的改變或者滿足當(dāng)下全新生活模式的需要，比如延伸制造業(yè)涉足環(huán)保產(chǎn)品、高效產(chǎn)品、舒適產(chǎn)品、健康產(chǎn)品等。

而此次包頭“董明珠健康家”開業(yè)和多品類新品首發(fā)，做出構(gòu)建多元化家電場景生態(tài)圈沖擊市場的決定，或許能讓格力再次找到增長軌道的新方向，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

廚電等其他品類依然缺乏“存在感”

多元化路線說起來容易，做起來卻并不輕松，像是包含廚電在內(nèi)的生活家電，其實(shí)一直是格力多元化版圖中重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域之一。但是相比空調(diào)核心品類，這些品類的存在感還是偏弱。

讓我們?nèi)砸詮N電為例，早在2022年5月10日，格力電器就舉辦了“簡單做，健康吃”新輕廚戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，推出了包括冰箱、煙灶、蒸烤雙能機(jī)、凈水機(jī)以及洗碗機(jī)5大產(chǎn)品，從備餐、烹飪、廚余三個(gè)維度，塑造全域健康食居，為用戶打造全方位舒適健康的廚房。

然而后續(xù)隨著孟羽童而后從格力離職，以及今年的AWE2025上，廚電產(chǎn)品已不是宣發(fā)重點(diǎn)，新輕廚概念，在媒體端報(bào)道上已經(jīng)難覓蹤跡，廚電的發(fā)力，并沒有激起多少水花。

特別是與另外兩家家電巨頭海爾、美的相比，格力在生活電器、廚電等其他品類方面，確實(shí)存在著營銷規(guī)模較小，市場存在感偏弱的客觀事實(shí)。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，海爾智家在2024財(cái)年，廚電業(yè)務(wù)營收達(dá)到411億元，在多個(gè)品類中進(jìn)一步鞏固了市場領(lǐng)導(dǎo)地位；美的集團(tuán)2024年實(shí)現(xiàn)總營收4090.84億元，其消費(fèi)電器產(chǎn)品中，干衣機(jī)、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、凈水器、清潔電器、空氣凈化器、咖啡機(jī)7大類品質(zhì)需求的產(chǎn)品快速滲透，全年零售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)同比增長。

對于格力而言，要在多元化戰(zhàn)略上有所作為，后續(xù)形成強(qiáng)大的市場競爭力，仍需付出更多努力。包頭一役，是一個(gè)好的開始，也是一個(gè)積極信號。

寫在最后：

從格力近年來的種種努力來看，盡管“好空調(diào)，格力造”的品牌印象在消費(fèi)者心中依然深刻，但格力始終圍繞著“好電器格力造”的理念，進(jìn)行全方位多元化的研發(fā)和布局。

無論是推出涵蓋多個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品，還是打造“董明珠健康家”的全屋智能場景，亦或是加速在全國范圍內(nèi)開設(shè)門店，格力都在不斷嘗試和探索，以適應(yīng)市場變化和消費(fèi)者需求的升級。

未來，格力能否在多元化戰(zhàn)略上取得更大的成功，真正實(shí)現(xiàn)從“空調(diào)巨頭”到“健康生活服務(wù)商”的華麗轉(zhuǎn)身，值得我們持續(xù)關(guān)注。

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