近期，小紅書(shū)蒲公英平臺(tái)上線(xiàn)了「筆記關(guān)鍵詞搜索」和「新銳博主」功能，幫助品牌找到類(lèi)型更豐富、契合度更高的潛力博主。

「筆記關(guān)鍵詞搜索」功能指的是，品牌根據(jù)筆記關(guān)鍵詞搜索，蒲公英會(huì)優(yōu)先展示與關(guān)鍵詞內(nèi)容匹配度高和互動(dòng)數(shù)據(jù)好的博主，讓品牌更高效發(fā)現(xiàn)更多適合推廣其產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)博主。

「新銳博主」功能則是蒲公英為品牌圈選出一群受用戶(hù)喜歡的博主，他們憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得社區(qū)用戶(hù)的喜愛(ài)，在近期漲粉數(shù)據(jù)上表現(xiàn)優(yōu)異；同時(shí)他們也在各垂類(lèi)中具有專(zhuān)業(yè)度、高活躍度，可以為品牌提供更多的營(yíng)銷(xiāo)靈感。*據(jù)蒲公英平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，新銳博主的漲粉率是蒲公英品牌合作博主大盤(pán)值的近3倍，具備更高的營(yíng)銷(xiāo)潛力。

01

升級(jí)點(diǎn)一：筆記關(guān)鍵詞搜索

充分理解品牌營(yíng)銷(xiāo)意圖，匹配契合博主

過(guò)去，品牌在蒲公英平臺(tái)尋找博主時(shí)，一般通過(guò)搜索博主昵稱(chēng)、選擇博主標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)篩選，「筆記關(guān)鍵詞搜索」功能上線(xiàn)后，品牌可以按筆記關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，當(dāng)筆記關(guān)鍵詞搜索結(jié)果過(guò)少時(shí)，平臺(tái)還會(huì)智能推薦「同行愛(ài)搜」詞、延展?fàn)I銷(xiāo)場(chǎng)景，幫助品牌更快地匹配適合的博主。

筆記關(guān)鍵詞搜索 & 同行愛(ài)搜詞搜索

路徑一：在蒲公英平臺(tái)的博主廣場(chǎng)-品牌合作頁(yè)面，品牌主可在「按筆記關(guān)鍵詞」搜索框下輸入關(guān)鍵詞，根據(jù)系統(tǒng)匹配的博主進(jìn)行篩選（可配合其他篩選標(biāo)簽）。筆記關(guān)鍵詞可結(jié)合筆記內(nèi)容需求輸入，也可結(jié)合行業(yè)特性搜索，如美妝行業(yè)的「沉浸式」、「仿妝」，食品行業(yè)的「低卡」、「飽腹」、「一人食」等。

路徑二：當(dāng)根據(jù)筆記關(guān)鍵詞搜索出現(xiàn)無(wú)結(jié)果，或結(jié)果較少的情況時(shí)，平臺(tái)智能推薦「同行愛(ài)搜」詞，為品牌提供更多聯(lián)想搜索場(chǎng)景，幫助尋找與品牌營(yíng)銷(xiāo)意圖關(guān)聯(lián)較高的博主。如美妝品牌搜索「臥蠶筆」，搜索結(jié)果較少，會(huì)跳出同行愛(ài)搜如場(chǎng)景詞「上班日常」、美妝熱詞「仿妝」等豐富的關(guān)聯(lián)詞。

搜索關(guān)鍵詞建議

（2022年1.22-2.11期間較受歡迎的搜索詞舉例）

以美妝個(gè)護(hù)和母嬰行業(yè)為例，品牌可以從行業(yè)熱點(diǎn)、產(chǎn)品品類(lèi)、功能功效、使用場(chǎng)景4個(gè)方向來(lái)總結(jié)搜索關(guān)鍵詞，具體關(guān)鍵詞參考如下：

【美妝個(gè)護(hù)行業(yè)】

行業(yè)熱點(diǎn)：年度愛(ài)用物、沉浸式、好物推薦

產(chǎn)品品類(lèi)：水乳、梳妝臺(tái)、 唇釉

功能功效：遮瑕、美白、淡斑、脫毛

使用場(chǎng)景：約會(huì)、上班、送禮

【母嬰行業(yè)】

行業(yè)熱點(diǎn)：孕期好物

產(chǎn)品品類(lèi)：待產(chǎn)包、嬰兒推車(chē)、奶粉

功能功效：產(chǎn)后修復(fù)

使用場(chǎng)景：孕期、產(chǎn)后、月子期、新手媽媽

某新國(guó)貨美妝品牌想尋找蒲公英博主合作某一系列口紅，應(yīng)該如何使用筆記關(guān)鍵詞搜索功能呢？首先，品牌可以輸入「行業(yè)常搜詞」，如「試色」、「妝容」等；或輸入「品類(lèi)相關(guān)聯(lián)想詞」，如「上班日常」、「好物推薦」等。然后根據(jù)搜索結(jié)果篩選，查看搜索結(jié)果中的內(nèi)容相關(guān)性，如筆記內(nèi)容提及篇數(shù)。最后結(jié)合標(biāo)簽再次篩選，如粉絲數(shù)、報(bào)價(jià)、地域等信息。

筆記詳情查看

經(jīng)搜索結(jié)果展示的博主將按相關(guān)性排序，品牌可在搜索結(jié)果中查看博主筆記中對(duì)該關(guān)鍵詞的提及情況，點(diǎn)擊筆記即可預(yù)覽筆記詳情，包含筆記內(nèi)容、筆記數(shù)據(jù)、精選評(píng)論等信息，做二次契合度預(yù)判。

02

升級(jí)點(diǎn)二：新銳博主

幫助品牌快速找到更多「潛力新面孔」

「新銳博主」是指受用戶(hù)喜歡、近期漲粉快的潛力博主，該功能可以為品牌提供更豐富的合作選擇。

新銳博主使用主流程為：「新銳博主推薦」板塊——博主廣場(chǎng)匹配——篩選博主——BK邀約和下單。

「新銳博主推薦」板塊

登錄蒲公英平臺(tái)后，首頁(yè)和品牌合作頁(yè)面會(huì)展示「新銳博主推薦」，展示不同內(nèi)容類(lèi)目下的新銳博主。

點(diǎn)擊「換一批」或「更多新銳博主」可以查看更多博主。

博主廣場(chǎng)匹配

博主廣場(chǎng)結(jié)合「新銳博主」匹配博主，搭配筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞和已有的博主標(biāo)簽進(jìn)行搜索，可提高搜索準(zhǔn)確度，幫助品牌快速匹配博主。

使用路徑：品牌可在博主廣場(chǎng)-品牌合作頁(yè)面，勾選新銳博主，并結(jié)合其他篩選標(biāo)簽使用。

優(yōu)質(zhì)案例舉例

某時(shí)尚行業(yè)品牌通過(guò)「新銳博主」功能選中的博主合作筆記，互動(dòng)表現(xiàn)高于品牌近期其他合作筆記133%以上，筆記閱讀中位數(shù)近3萬(wàn)，超過(guò)85%同類(lèi)博主。

本次蒲公英平臺(tái)更新「筆記關(guān)鍵詞搜索」和「新銳博主」兩大博主匹配能力，極大的提高了品牌在小紅書(shū)合作博主的效率和效果，讓博主合作不再難！

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)

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