劉潘 2024-04-11 16:12

一、美妝產(chǎn)業(yè)概述

美妝是一個涵蓋廣泛的美容概念，主要涉及到通過使用化妝品和技巧來增強(qiáng)或改變個人容貌。它不僅僅局限于面部，還包括頭發(fā)、皮膚和身體的整體美化。美妝的目的在于突出個人的優(yōu)點，掩蓋缺點，以及展現(xiàn)個人的風(fēng)格和自信。隨著時代的發(fā)展和人們審美觀念的變化，美妝也在不斷演變和創(chuàng)新。

二、美妝行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策

國家發(fā)布多項政策，如《化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》等，進(jìn)一步強(qiáng)化化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營監(jiān)管工作，規(guī)范化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營行為，保證化妝品質(zhì)量安全。這些政策促進(jìn)了美妝行業(yè)的健康發(fā)展，提高了行業(yè)的整體形象和信譽。隨著政策的不斷完善和落實，美妝行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。

相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國美妝行業(yè)市場全景監(jiān)測及投資前景展望報告》

三、美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖

美妝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從原料供應(yīng)、生產(chǎn)制造到銷售等多個環(huán)節(jié)，形成了完整的上下游發(fā)展體系。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括化妝品原材料供應(yīng)商和包裝材料供應(yīng)商。原材料供應(yīng)商提供油脂、粉質(zhì)、膠質(zhì)、活性劑等基礎(chǔ)原料，而包裝材料供應(yīng)商則提供紙質(zhì)、玻璃、塑料、鋁包裝等包裝材料。下游則是銷售渠道和最終消費者。銷售渠道包括線上和線下兩種形式，線上渠道如淘寶、天貓、抖音、快手等電商平臺，線下渠道則包括百貨、商超、化妝品專營店等。

2、美妝行業(yè)下游分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商平臺的快速發(fā)展，越來越多的消費者選擇通過線上渠道購買美妝產(chǎn)品。線上渠道不僅提供了更加便捷、豐富的購物體驗，還通過大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營銷等手段，更好地滿足了消費者的個性化需求。因此，線上渠道的市場份額持續(xù)上升，已成為美妝產(chǎn)品銷售的重要渠道。

四、美妝行業(yè)現(xiàn)狀分析

1、美妝行業(yè)市場規(guī)模

中國美妝行業(yè)市場規(guī)模在近年來持續(xù)擴(kuò)大，呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。隨著國內(nèi)消費者對美妝產(chǎn)品需求的不斷提升，以及國內(nèi)外品牌的不斷涌入，市場競爭也日趨激烈。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國美妝行業(yè)市場規(guī)模為5522億元。預(yù)計在未來幾年，隨著消費者對美妝產(chǎn)品的需求持續(xù)增長，以及行業(yè)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，中國美妝行業(yè)的市場規(guī)模還將繼續(xù)保持增長趨勢。

2、美妝行業(yè)市場結(jié)構(gòu)

中國美妝行業(yè)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要包括護(hù)膚品和彩妝兩大類。這兩類產(chǎn)品各有其特色和市場定位，共同構(gòu)成了美妝行業(yè)的豐富多樣性。。隨著消費者對肌膚保養(yǎng)意識的提升，護(hù)膚品的需求日益增長。而彩妝產(chǎn)品以其豐富多樣的色彩和獨特的妝效，吸引了大量消費者的關(guān)注。2022年我國美妝市場護(hù)膚品占據(jù)79.9%的份額，彩妝占20.1%。

3、美妝行業(yè)細(xì)分市場--高端美妝

隨著消費者對品質(zhì)、品牌和個性化需求的提升，高端美妝市場逐漸受到更多關(guān)注。高端美妝市場的增長得益于消費者購買力的提升和消費觀念的升級。越來越多的消費者愿意為高品質(zhì)、高附加值的美妝產(chǎn)品買單，特別是在一些重要的場合和節(jié)日，高端美妝產(chǎn)品往往成為消費者的首選。2022年我國高端美妝市場規(guī)模為1820億元，占據(jù)美妝市場33.0%的份額。

五、美妝行業(yè)競爭格局

1、美妝行業(yè)競爭格局

中國高端美妝行業(yè)的企業(yè)競爭格局呈現(xiàn)出多元化的特點。近年來，國內(nèi)外多個高端美妝品牌在中國市場展開了激烈的競爭，形成了既有國際大牌占據(jù)市場份額，又有國內(nèi)品牌嶄露頭角的局面。雅詩蘭黛、歐萊雅、寶潔、資生堂等國際大牌在中國市場具有顯著的影響力。國內(nèi)的一些品牌如上海家化、珀萊雅等也在高端美妝市場取得了不俗的成績。

2、美妝行業(yè)重點企業(yè)營收

珀萊雅化妝品股份有限公司前身系珀萊雅（湖州）化妝品有限公司，主要從事化妝品類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。旗下主要擁有珀萊雅、彩棠、Off&Relax、悅芙媞、CORRECTORS、INSBAHA原色波塔、優(yōu)資萊、韓雅等品牌。2023年前三季度珀萊雅實現(xiàn)營業(yè)收入52.49億元。

六、美妝行業(yè)未來發(fā)展趨勢

未來在美妝行業(yè)，個性化與定制化產(chǎn)品將日益受歡迎，科技創(chuàng)新將深度融入產(chǎn)品研發(fā)與營銷，綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念將成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，線上線下融合的多渠道銷售模式將持續(xù)深化，同時，國際品牌與國內(nèi)品牌的競爭與合作將共同推動市場繁榮，為消費者帶來更豐富、更高質(zhì)量的美妝體驗。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對中國美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場供需情況等進(jìn)行了詳細(xì)分析，對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)競爭格局等進(jìn)行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，提高企業(yè)競爭力；并運用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，以便企業(yè)能及時搶占市場先機(jī)；更多詳細(xì)內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2024-2030年中國美妝行業(yè)市場全景分析及投資前景展望報告》。