言九 2023-06-26 09:43

一、美妝個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展歷程

美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品是指通過涂抹、擦拭、噴涂等方式施加于人體表面的皮膚、毛發(fā)、指甲和嘴唇等部位，從而達(dá)到清潔、養(yǎng)護(hù)、美容、修飾與個(gè)人護(hù)理等目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)涉及生物技術(shù)、化學(xué)合成、藥學(xué)、生理學(xué)、皮膚科學(xué)、色彩學(xué)、心理學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。中國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展至今，共經(jīng)歷了以下四大階段：

中國美妝個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展階段

資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、全球及美妝個(gè)護(hù)行業(yè)現(xiàn)狀

1、市場規(guī)模

2019年全球美妝及個(gè)護(hù)市場規(guī)模達(dá)到5070.35億美元，2020年受新冠疫情影響，美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)出現(xiàn)小幅回落，尤其是西歐及亞太地區(qū)降速明顯，整體市場規(guī)?？s同比縮減3.91%。2021年，隨著全球美妝及個(gè)護(hù)市場逐漸走出疫情影響，在亞太地區(qū)的帶動下全球美妝及個(gè)護(hù)市場規(guī)模同比增長8.64%，達(dá)到5293.02億美元。

2019-2021年全球美妝個(gè)護(hù)市場規(guī)模及增速

資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、區(qū)域結(jié)構(gòu)

美國是全球最大的美妝及個(gè)護(hù)消費(fèi)市場，2022年美國市場規(guī)模占比達(dá)19%，中國緊隨其后，2022年占比17%，成為全球第二大消費(fèi)市場。

2022年全球美妝個(gè)護(hù)市場區(qū)域結(jié)構(gòu)

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3、人均消費(fèi)情況

雖然整體市場規(guī)模已躍居世界第二，但2021年我國人均美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)額僅為62.4美元，與歐美日韓等成熟市場相比仍存在較大差距。隨著我國人均可支配收入持續(xù)增長，美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場存在巨大發(fā)展空間。

2021年全球主要美妝及個(gè)護(hù)市場人均消費(fèi)對比

資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場深度評估及投資策略咨詢報(bào)告》

三、中國美妝個(gè)護(hù)行業(yè)現(xiàn)狀

1、市場規(guī)模

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與城鎮(zhèn)化率的不斷提高，強(qiáng)大內(nèi)需潛力與發(fā)展動能為美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)賦予了重大機(jī)遇，我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長趨勢。數(shù)據(jù)顯示，我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場規(guī)模由2010年的2051億元迅速增長至2021年的2051億元，復(fù)合增長率高達(dá)9.71%，已發(fā)展成為僅次于美國的全球第二大美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)市場。

2010-2021年中國美妝個(gè)護(hù)市場規(guī)模及增速

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2、細(xì)分產(chǎn)品

美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品包括護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品、彩妝品、口腔護(hù)理品、沐浴用品、嬰孩童專屬用品、男士護(hù)理品、防曬用品、香水、除臭劑、脫毛用品等細(xì)分行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2021年護(hù)膚品以50.36%的占比成為我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)第一大細(xì)分領(lǐng)域，彩妝與護(hù)發(fā)位列第二、第三大細(xì)分領(lǐng)域。

2021年中國美妝個(gè)護(hù)行業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)

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四、美妝個(gè)護(hù)行業(yè)競爭格局

國內(nèi)市場競爭格局分散，本土品牌日漸突圍。2021年我國美妝個(gè)護(hù)行業(yè)CR10與CR20分別為43.7%及55.1%。在前十大企業(yè)中，本土企業(yè)共2家；前二十大企業(yè)中，本土企業(yè)共9家。雖然本土品牌市場占有率較低，但在國貨崛起的大趨勢下，本土CR5市占率已由2012年的6.2%增長至2021年的7.4%。我國品牌在產(chǎn)品性價(jià)比、下沉渠道拓展、年輕群體消費(fèi)趨勢捕捉等方面具備更強(qiáng)優(yōu)勢，未來有望依托研發(fā)投入的加碼、多元產(chǎn)品的開發(fā)和品牌塑造的升級，帶動市占率提升。

2021年中國美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場占有率

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五、美妝個(gè)護(hù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈簡圖

美妝產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括生產(chǎn)化妝品原料和包裝材料的原材料供應(yīng)商；中游為制造商及國貨品牌哦、國際品牌以及新興品牌等品牌商；下游是銷售渠道，主要分為線上（電商平臺、社交網(wǎng)絡(luò)、品牌官網(wǎng)等）和線下（CS渠道、KA渠道、專柜渠道等）渠道兩個(gè)部分。

美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

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2、銷售渠道

電商渠道具有覆蓋范圍廣、傳播速度快、流量效應(yīng)強(qiáng)、消費(fèi)群體精準(zhǔn)投放、自帶社交屬性等優(yōu)勢，與本土美妝及個(gè)護(hù)品牌高性價(jià)比、重營銷宣傳等特點(diǎn)具有較高契合度。在疫情的影響下，電商渠道高速發(fā)展，我國本土品牌不斷加大對電商渠道的投入，持續(xù)優(yōu)化線上營銷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國美妝個(gè)護(hù)行業(yè)電商渠道銷售占比達(dá)31.3%。

2022年中國美妝個(gè)護(hù)銷售渠道占比

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六、美妝個(gè)護(hù)行業(yè)趨勢

信息傳播渠道的多樣與信息交流速度的加快培育了大眾科學(xué)消費(fèi)的理念，在美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)領(lǐng)域催生出大批“成分黨”。疫情背景下，這一消費(fèi)理念更深度影響行業(yè)走向。人民群眾對健康、安全需求進(jìn)一步升級，消費(fèi)者科學(xué)護(hù)膚護(hù)發(fā)意識增強(qiáng)，對于產(chǎn)品耐受性、刺激性、吸收性的關(guān)注格外強(qiáng)烈，成分安全、有效、健康、有機(jī)的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞，對其功效性與使用感也愈加重視。產(chǎn)品成分能否解決自身核心訴求，能否滿足防曬、防脫、抗衰、祛痘等實(shí)用性功效，在中國消費(fèi)者購買護(hù)膚護(hù)發(fā)等美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的決策中扮演著越來越重要的角色。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院通過對中國美妝個(gè)護(hù)行業(yè)海量數(shù)據(jù)的搜集、整理、加工，全面剖析行業(yè)總體市場容量、競爭格局、市場供需現(xiàn)狀及行業(yè)典型企業(yè)的產(chǎn)銷運(yùn)營分析，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展軌跡及影響因素，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測。幫助企業(yè)了解行業(yè)當(dāng)前發(fā)展動向，把握市場機(jī)會，做出正確投資決策。更多詳細(xì)內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2029年中國美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場深度評估及投資策略咨詢報(bào)告》。